ААVA

К нам обратился заказчик с задачей создать бренд лимитированной одежды и аксессуаров с Байкала. Хотелось сделать вещь, которую покупают после поездки, но продолжают носить в обычной жизни.

Главная сложность была в самом Байкале. Локальный бренд легко может уйти в фотографию озера, шаманские узоры, слова про сакральность и туристическую лавку, только с более дорогим ценником. Поэтому Байкал должен был стать источником характера, а не единственным содержанием проекта.

В основе концепции появилась метафора женщины как воды. Она может быть мягкой, пластичной и почти незаметной, а может подняться волной и смыть всё лишнее.

Так одежда превращается в личный артефакт состояния — вещь, которая помогает сохранить ощущение силы, тишины и внутренней собранности, пережитого на Байкале.

Из этой идеи вырос визуальный стиль. Глубокий серо-синий, молочный, песочный, ледяной и приглушённый бирюзовый. Текучие линии, фактуры воды и камня, тонкая контрастная типографика, круглый знак, собранный из волнообразных линий.

В результате появился современный бренд с байкальским происхождением, который выглядит спокойно, дорого и достаточно самостоятельно.