АVA

После того как определились со стратегией и образом бренда, нужно было найти название. Оно должно было сохранить связь с Байкалом, но не запирать проект в прямой локальности.

Нам нужен был нейминг, который может вырасти из байкальского проекта и жить далеко за пределами самого озера.

В поиске мы смотрели разные направления: от русских слов и литературных кодов до терминов из искусства, восточной культуры и языков, связанных с образом открытого пространства. У каждого своя логика, но в итоге самым цельным показался AAVA.

В этом слове есть смыслы широкой открытой воды, воздуха и свободы. Четыре буквы звучат чисто, мягко и современно. Название легко произнести, запомнить и нанести на вещь. При этом оно ничего не объясняет в лоб и оставляет место для собственного прочтения.

Повторяющиеся буквы A можно превратить в ритм, отражение и движение волны.

В логотипе вытянутые буквы напоминают тонкие линии воды, а круглый знак над названием собран из нескольких текучих полос.

Хороший брендинг в таком проекте помогает человеку быстро понять ценность вещи. Он видит современную лимитированную одежду с сильным происхождением и личным смыслом. Дизайн убирает лишние вопросы, формирует доверие и помогает цене выглядеть естественно.