Braining.Gram

🩷 В нашем офисе завтра будет ж*п@. Официально.

Напоминаю, что уже завтра в нашем офисе-баре Braining Group открывается, пожалуй, самая неожиданная выставка этого июля.

Да, та самая. Про 🔠🔠🔠🔠

Если вы подумали, что это просто шутка, то нет. Это выставка Влада Ситникова — основателя безтендера.рф, unmute.team, партнера GRAPE и человека, который сумел превратить одну пухлую форму в дневник последних 365 дней.

‼️9–11 июля
‼️Braining Group Bar, ул. Зацепа, 26, стр. 1

9 июля в 18:00 — открытие.
11 июля в 18:00 — закрытие.

Вход свободный.

Приходите смотреть, обсуждать, смеяться (местами нервно) и забирать искусство домой. Такое в офисе увидишь не каждый день.

⚡️ Почему не стыдно хотеть признания ⚡️

Есть разговоры, после которых хочется делать больше. Не работать больше. Не брать еще десять проектов. А именно мыслить масштабнее.

Послушала новый выпуск подкаста «Совет племени», где Аня Яшина (my new bright star colleague ❤️) поговорила с нашим основателем Димой Рафальским.

💙💙 И вообще-то вот здесь лежит мой личный рекомендасьон подписаться на одноименный канал Ани "Совет племени".

О чем поговорили в выпуске:

🎼Про разрешение не стесняться хотеть признания. Не извиняться за желание стать лучшим. И не считать, что если тебе нравится побеждать, то с тобой что-то не так.

Следую совету Диму и напоминаю, что Braining Group в этом фестивальном сезоне собрал рекордное количество наград среди HR-коммуникационных агентств.

🎼 Про то, зачем агентствам фестивали, как появляются сильные кейсы, почему HR-маркетинг сегодня идет рука об руку с маркетингом и каким рынок станет через несколько лет.

🎼 Про новый фестиваль «Сообщники», который мы запускаем. Упс, спойлер!

В общем, друзья, приятного прослушивания/ просмотра. Все ссылки и пароли здесь:
YouTube
VK Video
RuTube

Vaseline научился говорить самое сложное слово в интернете — «спасибо» 💙

Когда в очередной раз вижу, как бренд берет вирусный тренд из TikTok, упаковывает его в красивый кейс и делает вид, что идея сама выросла в корпоративном брейншторме, обычно хочется тяжело вздохнуть.

Потому что интернет до сих пор живет по странному принципу: контент создает один человек, миллионы повторяют, а зарабатывает кто-то третий.

Именно поэтому мне так понравилось, как Vaseline продолжил свою историю с Vaseline Verified ✔️

Напомню: сначала бренд не просто наблюдал за бьюти-хаками, а проверял их в лаборатории и официально подтверждал, какие действительно работают. Получился очень умный мостик между пользовательским контентом и экспертизой бренда.

👀 А теперь следующий ход.

Вместо того чтобы бесконечно благодарить «наше замечательное комьюнити», Vaseline пошел искать первоисточники. Нашел авторов, которые еще в 2008 году придумали использовать вазелин для укладки бровей или как базу под макияж. Затем превратил эти идеи в реальные продукты, вывел их на рынок, публично указал создателей и поделился с ними коммерческим успехом.

Ну круто же!

Последние пару лет мы очень много говорим про creator economy, UGC и совместное создание контента. Но чаще всего это заканчивается фразой «спасибо за вдохновение». А вдохновение — удивительно удобное слово. Особенно когда оно ничего не стоит.

Здесь же бренд фактически признал: идеи тоже принадлежат людям.

Да, юридически многие лайфхаки никто не патентовал. Да, формально можно было просто взять их и выпустить новый SKU или челлендж. Но есть еще авторство. И уважение к человеку, который первым что-то придумал, пока остальные еще не успели снять десять одинаковых рилсов.

Мне вообще кажется, что это один из самых правильных трендов ближайших лет.

Потому что в мире, где AI может за пять секунд собрать референсы, переписать текст, нарисовать картинку и сгенерировать тысячу вариаций одной мысли, настоящей валютой становится не производство контента. А происхождение идеи.

Не «мы вас слушаем».
А «мы вас услышали».
И не забыли указать автора 💙

Как объяснить сложную проблему одной выдуманной профессией 😥

Обожаю рекламные ролики, в которых придумывают несуществующие профессии.
Помните "переворачивателя бургеров" или "мистера Ветра" (знаменитейшая реклама!)?
Norwegian Consumer Council использовали тот же креативный прием. Там главный герой — человек, чья профессия делать хорошие продукты постепенно хуже.
Хм, знаете такого коллегу может?

Он с абсолютно серьезным лицом рассказывает о своей работе: сначала создаешь что-то удобное и полезное, потом люди привыкают, а дальше начинаешь понемногу портить жизнь. Добавляешь рекламу. Прячешь привычные функции за подпиской. Выпускаешь обновления, после которых все тормозит. Меняешь интерфейс просто потому, что можешь.

😊И самое неприятное — это не выдуманная проблема. Ролик посвящен явлению enshittification — термину, который описывает то, как цифровые сервисы со временем становятся хуже, когда пользователь уже никуда не денется. Именно против этой практики Norwegian Consumer Council выпустил исследование и целую кампанию.

Люблю рекламу, которая продает не просто шутку. Она продает новую оптику.

Эпоха, когда процесс продаёт не хуже результата 8️⃣

Помните, пару неделю назад я показывала в подборке кампанию De'Longhi, где кофемашины превратили в крошечные кофейни из Милана, Токио, Парижа, Копенгагена и Берлина?

Сейчас De'Longhi выпустили ролик и making of к нему. И неожиданно именно making of оказался тем, на чём я зависла дольше.

Потому что именно там видно, сколько в этой работе настоящих рук. Миниатюрные вывески, десятки персонажей, ручная покраска, стоп-моушн, микроскопические детали. Продают здесь уже не только кофемашину. Продают сам процесс создания.

Вообще, кажется, это уже не единичный случай, а вполне заметный тренд. Бренды всё чаще выкладывают не просто финальный ролик, а то, что происходило за кадром. Причём making of нередко собирает не меньше внимания, чем сама кампания.

И это очень логично.

Пока ИИ делает производство быстрее, человеческий крафт становится новой ценностью. Если в проекте есть что-то, что действительно создавалось руками — миниатюры, механика, декорации, костюмы, аниматроника, покадровая анимация, сложные съёмочные решения, — прятать это за финальным монтажом уже почти преступление.

Людям сегодня интересно не только что получилось. Им интересно, как это вообще сделали.

Мне кажется, дальше мы будем видеть всё больше таких историй. Потому что в эпоху, когда идеальную картинку можно сгенерировать за минуту, самым дорогим спецэффектом становится человеческий труд ✨

Кажется, в июле в нашем офисе официально будет... 🍑

С 9 по 11 июля Braining Group Bar принимает выставку Влада Ситникова — основателя безтендера.рф и unmute.team, партнера креативного агентства GRAPE, издателя и главного редактора Hot Digital с одноименным тг-каналом.

365 работ. Один год наблюдений автора.
Как пишет сам Влад:

Ж*п@ случилась у всех, а значит время посмеятся, поплакать над этим и, конечно же, обняться.
Вход свободный.

Приходите. Обещаем: ж*п@ будет исключительно культурной.

Ещё одна хорошая новость в копилку этого сезона 🔥

Сразу два наших проекта для Северстали — «Разные люди. Один характер» и «Охотники за сталью» — вышли в финал REX Awards.

Каждый раз, когда кто-то говорит: «Ну что там, отправили заявку?», мне хочется показать бэкстейдж. Потому что в этот раз заявка заняла... 78 слайдов. Причём на двух языках.

Теперь ждём сентябрь и церемонию награждения. ✨

P.S. Полный список финалистов уже опубликован в журнале Ривелти. Абажур

PR-одукты 🐕

Если посмотреть на самые обсуждаемые кампании этого года, становится заметен интересный тренд. Бренды всё чаще перестают делать рекламу и начинают делать вещи.

Не новые линейки продуктов. Не мерч для галочки. А физические объекты, которые буквально материализуют идею бренда.

В Famous Campaigns это даже назвали отдельным термином — PR-oducts. То есть продукты, которые создаются в первую очередь ради внимания и разговоров вокруг бренда.

И примеров уже неожиданно много:
🟠 Heinz впервые за 75 лет переделал упаковку картошки фри так, чтобы в неё наконец-то помещался кетчуп
🟠 Coca-Cola превратила свою знаменитую бутылку в палочки для еды
🟠 BIC сделала из культовой ручки дизайнерскую лампу
🟠 Cadbury придумал специальный GooTool для тех, кто устал пачкаться кремовой начинкой Creme Egg
🟠 LEGO и Crocs создали обувь из конструктора
🟠 Создатели «Дьявол носит Prada 2» начали продавать попкорн в ведре, которое выглядит как дизайнерская сумка
🟠 De'Longhi превратила свои кофемашины в миниатюрные кафе ручной работы. Их создавал Саймон Вайссе — моделист, который строил миры для фильмов Уэса Андерсона
🟠 Lidl заявился на Лондонскую неделю моды с дизайнерской сумкой-тележкой для покупок
🟠 Chupa Chups наконец решила проблему, с которой человечество жило десятилетиями: сделала обёртку, которая нормально открывается. А потом устроила по этому поводу целую рекламную кампанию в стилистике мексиканского рестлинга
🟠 А KitKat выпустил обёртку, которая блокирует сигнал телефона. «Сделай перерыв» перестало быть слоганом и стало функцией

Чем больше смотрю на эти кейсы, тем сильнее кажется, что бренды начинают уставать от контента про себя. Теперь они создают предмет, который эту историю физически воплощает.

Очень хочется увидеть больше таких кейсов и в HR.

Хотя тут я прекрасно понимаю все возражения. Бюджеты сейчас не самые щедрые. Да и в бренд-коммуникациях работодателя физический продукт придумать сложнее, чем в FMCG.

Но! Мы сами сейчас работаем над одним таким проектом. Там центральная идея кампании неожиданным образом превращается в реальный объект.

Пока без подробностей.
Считайте это небольшим спойлером.
Осенью покажу ✨