Когда в очередной раз вижу, как бренд берет вирусный тренд из TikTok, упаковывает его в красивый кейс и делает вид, что идея сама выросла в корпоративном брейншторме, обычно хочется тяжело вздохнуть.
Потому что интернет до сих пор живет по странному принципу: контент создает один человек, миллионы повторяют, а зарабатывает кто-то третий.
Именно поэтому мне так понравилось, как Vaseline продолжил свою историю с Vaseline Verified ✔️
Напомню: сначала бренд не просто наблюдал за бьюти-хаками, а проверял их в лаборатории и официально подтверждал, какие действительно работают. Получился очень умный мостик между пользовательским контентом и экспертизой бренда.
👀 А теперь следующий ход.
Вместо того чтобы бесконечно благодарить «наше замечательное комьюнити», Vaseline пошел искать первоисточники. Нашел авторов, которые еще в 2008 году придумали использовать вазелин для укладки бровей или как базу под макияж. Затем превратил эти идеи в реальные продукты, вывел их на рынок, публично указал создателей и поделился с ними коммерческим успехом.
Ну круто же!
Последние пару лет мы очень много говорим про creator economy, UGC и совместное создание контента. Но чаще всего это заканчивается фразой «спасибо за вдохновение». А вдохновение — удивительно удобное слово. Особенно когда оно ничего не стоит.
Здесь же бренд фактически признал: идеи тоже принадлежат людям.
Да, юридически многие лайфхаки никто не патентовал. Да, формально можно было просто взять их и выпустить новый SKU или челлендж. Но есть еще авторство. И уважение к человеку, который первым что-то придумал, пока остальные еще не успели снять десять одинаковых рилсов.
Мне вообще кажется, что это один из самых правильных трендов ближайших лет.
Потому что в мире, где AI может за пять секунд собрать референсы, переписать текст, нарисовать картинку и сгенерировать тысячу вариаций одной мысли, настоящей валютой становится не производство контента. А происхождение идеи.
Не «мы вас слушаем».
А «мы вас услышали».
И не забыли указать автора 💙