Если посмотреть на самые обсуждаемые кампании этого года, становится заметен интересный тренд. Бренды всё чаще перестают делать рекламу и начинают делать вещи.
Не новые линейки продуктов. Не мерч для галочки. А физические объекты, которые буквально материализуют идею бренда.
В Famous Campaigns это даже назвали отдельным термином — PR-oducts. То есть продукты, которые создаются в первую очередь ради внимания и разговоров вокруг бренда.
И примеров уже неожиданно много:
🟠 Heinz впервые за 75 лет переделал упаковку картошки фри так, чтобы в неё наконец-то помещался кетчуп
🟠 Coca-Cola превратила свою знаменитую бутылку в палочки для еды
🟠 BIC сделала из культовой ручки дизайнерскую лампу
🟠 Cadbury придумал специальный GooTool для тех, кто устал пачкаться кремовой начинкой Creme Egg
🟠 LEGO и Crocs создали обувь из конструктора
🟠 Создатели «Дьявол носит Prada 2» начали продавать попкорн в ведре, которое выглядит как дизайнерская сумка
🟠 De'Longhi превратила свои кофемашины в миниатюрные кафе ручной работы. Их создавал Саймон Вайссе — моделист, который строил миры для фильмов Уэса Андерсона
🟠 Lidl заявился на Лондонскую неделю моды с дизайнерской сумкой-тележкой для покупок
🟠 Chupa Chups наконец решила проблему, с которой человечество жило десятилетиями: сделала обёртку, которая нормально открывается. А потом устроила по этому поводу целую рекламную кампанию в стилистике мексиканского рестлинга
🟠 А KitKat выпустил обёртку, которая блокирует сигнал телефона. «Сделай перерыв» перестало быть слоганом и стало функцией
Чем больше смотрю на эти кейсы, тем сильнее кажется, что бренды начинают уставать от контента про себя. Теперь они создают предмет, который эту историю физически воплощает.
Очень хочется увидеть больше таких кейсов и в HR.
Хотя тут я прекрасно понимаю все возражения. Бюджеты сейчас не самые щедрые. Да и в бренд-коммуникациях работодателя физический продукт придумать сложнее, чем в FMCG.
Но! Мы сами сейчас работаем над одним таким проектом. Там центральная идея кампании неожиданным образом превращается в реальный объект.
Пока без подробностей.
Считайте это небольшим спойлером.
Осенью покажу ✨