Авторский канал креативного директора Braining Group Насти Авдеенко — @nastyabraining. Рассказываю как применять маркетинговые инструменты и креатив в HR-коммуникациях.
Сайт агентства: https://braining.group/
По вопросам сотрудничества писать @wolyard
Post #461
309
Кейс с котом, кушеткой и карьерой: продолжаем разборы премии HR-бренд 2024
Я продолжаю разбирать кейсы премии HR-бренд — даже те, что не сорвали аплодисменты жюри и не вышли с золотыми статуэтками. И вот очередной номинант, который я бы назвала: «ровно, но с душой».
Проект «Ты уже риелтор, если...» формально — типичная годовая кампания по повышению привлекательности профессии. Но на практике — очень грамотно выстроенная система, и, черт побери, с котиком. А кот, как мы знаем, всегда решает.
Хотя, ладно, давайте по-честному. Возможно, мне понравился проект, потому что мой папа — риелтор, и я знаю, насколько токсичной может быть обратная связь у этой профессии. Так что эмоциональный крючок сработал.
💡 Но даже если бы у меня не было личного сентимента — подача! Вот где зарыт ключ к восприятию. После десятков кейсов с одинаковыми текстовыми заставками и PowerPoint-картинками, ты буквально отдыхаешь, когда на экране появляется харизматичная девушка, рассказывающая историю с полушутливым психологическим вайбом. Хотелось бы, конечно, полноценную кушетку, но спасибо хотя бы за этот терапевтический тон.
Плюсы:
– системная работа по всей воронке: от ребрендинга профессии до амбассадоров;
– честный EVP, вшитый даже в видеоформат;
– грамотное использование каналов: от наружки до телеги;
– внутрянка тоже не заброшена (этажинки, признания в любви к профессии — ну мило же);
– визуал и ролик — не феерия креатива, но тепло, понятно и с людьми.
💬 Вывод: если не можешь удивить — согрей. И это отлично сработало. HR-коммуникации — это не всегда шоу, иногда это серия последовательных касаний, сделанных с заботой.
P.S. Знаете, кто ещё эмпат и психолог? HR. Даже если вам кажется, что вы просто управляете процессами — нет. Вы, скорее всего, просто ещё не стали риелтором.
Я продолжаю разбирать кейсы премии HR-бренд — даже те, что не сорвали аплодисменты жюри и не вышли с золотыми статуэтками. И вот очередной номинант, который я бы назвала: «ровно, но с душой».
Проект «Ты уже риелтор, если...» формально — типичная годовая кампания по повышению привлекательности профессии. Но на практике — очень грамотно выстроенная система, и, черт побери, с котиком. А кот, как мы знаем, всегда решает.
Хотя, ладно, давайте по-честному. Возможно, мне понравился проект, потому что мой папа — риелтор, и я знаю, насколько токсичной может быть обратная связь у этой профессии. Так что эмоциональный крючок сработал.
💡 Но даже если бы у меня не было личного сентимента — подача! Вот где зарыт ключ к восприятию. После десятков кейсов с одинаковыми текстовыми заставками и PowerPoint-картинками, ты буквально отдыхаешь, когда на экране появляется харизматичная девушка, рассказывающая историю с полушутливым психологическим вайбом. Хотелось бы, конечно, полноценную кушетку, но спасибо хотя бы за этот терапевтический тон.
Плюсы:
– системная работа по всей воронке: от ребрендинга профессии до амбассадоров;
– честный EVP, вшитый даже в видеоформат;
– грамотное использование каналов: от наружки до телеги;
– внутрянка тоже не заброшена (этажинки, признания в любви к профессии — ну мило же);
– визуал и ролик — не феерия креатива, но тепло, понятно и с людьми.
💬 Вывод: если не можешь удивить — согрей. И это отлично сработало. HR-коммуникации — это не всегда шоу, иногда это серия последовательных касаний, сделанных с заботой.
P.S. Знаете, кто ещё эмпат и психолог? HR. Даже если вам кажется, что вы просто управляете процессами — нет. Вы, скорее всего, просто ещё не стали риелтором.
- 🥰 4
- 🤔 1
- 👀 1
- 🦄 1
