Кейс с котом, кушеткой и карьерой: продолжаем разборы премии HR-бренд 2024

Я продолжаю разбирать кейсы премии HR-бренд — даже те, что не сорвали аплодисменты жюри и не вышли с золотыми статуэтками. И вот очередной номинант, который я бы назвала: «ровно, но с душой».

Проект «Ты уже риелтор, если...» формально — типичная годовая кампания по повышению привлекательности профессии. Но на практике — очень грамотно выстроенная система, и, черт побери, с котиком. А кот, как мы знаем, всегда решает.

Хотя, ладно, давайте по-честному. Возможно, мне понравился проект, потому что мой папа — риелтор, и я знаю, насколько токсичной может быть обратная связь у этой профессии. Так что эмоциональный крючок сработал.

💡 Но даже если бы у меня не было личного сентимента — подача! Вот где зарыт ключ к восприятию. После десятков кейсов с одинаковыми текстовыми заставками и PowerPoint-картинками, ты буквально отдыхаешь, когда на экране появляется харизматичная девушка, рассказывающая историю с полушутливым психологическим вайбом. Хотелось бы, конечно, полноценную кушетку, но спасибо хотя бы за этот терапевтический тон.

Плюсы:
– системная работа по всей воронке: от ребрендинга профессии до амбассадоров;
– честный EVP, вшитый даже в видеоформат;
– грамотное использование каналов: от наружки до телеги;
– внутрянка тоже не заброшена (этажинки, признания в любви к профессии — ну мило же);
– визуал и ролик — не феерия креатива, но тепло, понятно и с людьми.

💬 Вывод: если не можешь удивить — согрей. И это отлично сработало. HR-коммуникации — это не всегда шоу, иногда это серия последовательных касаний, сделанных с заботой.

P.S. Знаете, кто ещё эмпат и психолог? HR. Даже если вам кажется, что вы просто управляете процессами — нет. Вы, скорее всего, просто ещё не стали риелтором.