Ситуация:
Дизайнер принёс макеты лендинга или приложения. Вы говорите: «Сделай красивее».
Дизайнер смотрит на вас и не понимает, что менять. И правильно делает.
«Красивее» не задача.
Прежде чем ставить задачу дизайнеру, спросите себя: что, как вы думаете, человек здесь видит, что думает и что делает?
Во мне до сих пор сидит бывший арт-директор. Я очень люблю разбирать, почему один экран ощущается цельным, а другой разваливается, хотя в нём вроде всё есть.
Но за годы работы с командами, продуктами и продажами я смотрю не только на гармонию, сетку и типографику. Я вижу, где красивый экран не отвечает на вопросы человека, где графика съедает внимание, где кнопка есть, а нажимать на неё никто не догадается.
Потому что можно сделать очень красиво. И всё равно потерять конверсию.
Для этого у меня есть отдельный формат в Advising: арт-дирекшн лендингов и экранов приложений.
Вы приносите реальные макеты. Мы садимся с командой и разбираем их до конкретных решений: что в первую очередь видит человек, где теряется акцент, какой вопрос остался без ответа, что нужно убрать, переписать, передвинуть или усилить.
Смотрим на:
— акценты: что главное, а что просто кричит вместе со всем экраном;
— текст: отвечает ли он на вопросы и возражения людей или просто занимает место;
— типографику, сетку и отступы: где элементы слиплись, а где глаз скачет между ними;
— графику: она объясняет пользу или отнимает внимание;
— кнопки и переходы: понятно ли, куда нажимать и что произойдёт дальше.
Я не прихожу рисовать вместо дизайнера. Мы вместе с командой собираем варианты, обсуждаем ход мысли и оставляем конкретные правки и эскизы решений. Чтобы дизайнер в следующем макете уже сам видел: здесь потерялся акцент, здесь текст не работает, здесь экран стал сложнее, чем нужно человеку.
Если хотите быстро почувствовать разницу между «красиво» и «работает», дайте незнакомому с продуктом человеку экран и спросите: «Что ты видишь? Что ты думаешь? Что ты делаешь?»
Только не объясняйте ничего. Просто послушайте.
А дальше можно приходить разбираться глубже. Потому что иногда достаточно передвинуть один акцент. А иногда приходится честно признать: весь экран красиво рассказывает не о том.
Если хотите лично поработать со мной по арт-дирекшну, пишите в @rickai_bot, с каким запросом приходите. Особенно если у вас B2B- или B2C-продажи и нужно собрать в единый процесс работу команды продаж, лендинг и онбординг. Посмотрим, как это можно разобрать вместе. 🎨
===
💬Это пост из ленты, которую читает Саша - автор канала Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI. @maltsevprosto
Другие каналы по темам:
🤖 AI @maltsevdaily
🧑🎓 Карьеры @maltsevdailyc
🦹 Маркетинга @maltsevdailym