Kantar на основе опроса 806 маркетологов и более 23 тыс потребителей в 33 странах выпустил исследование Media Reactions 2026, которое показывает, на что брендам обратить внимание в 2027 году.
3 главных вывода из отчета по мнению Инструментов маркетолога:
Микроблогеры интереснее миллионников
Блогеры с миллионами подписчиков и высокими охватами все чаще проигрывают микроинфлюенсерам, которые хорошо знают свою аудиторию и умеют говорить с ней на одном языке.
Количество подписчиков само по себе уже не гарантирует бренду нужный результат. Куда важнее, насколько лояльна к автору аудитория и способен ли он донести до нее ценность продукта.
Меняется и сама роль инфлюенсера: от человека, которому платят за размещение рекламы, к партнеру, который помогает бренду выстроить коммуникацию с конкретной аудиторией.
Скачать чек-лист отбора инфлюенсеров
Бизнес инвестирует в продвижение через ИИ
Привычная модель продвижения меняется и бренды все чаще задаются вопросом: будет ли ИИ рекомендовать их, когда человек попросит подобрать или сравнить продукты.
Поэтому 75% маркетологов планируют увеличить инвестиции в присутствие брендов в ИИ-ассистентах в 2027 году, в том числе в рекламу.
И хотя сейчас только 23% пользователей доверяют рекомендациям ИИ, игнорировать это направление не стоит. Конкуренция за внимание уже вышла за пределы привычных поисковиков и соцсетей.
Забирайте гайды:
Как попасть в рекомендации ИИ
Как получать клиентов из нейросетей
Маркетинг в соцсетях становится сложнее
Уже недостаточно просто выбрать одну популярную площадку или дублировать один и тот же контент во все соцсети.
Эффективность продвижения напрямую зависит от взаимодействия каналов между собой.
Вместо вопроса: какая соцсеть лучше?
Нужно задавать другой: какую задачу решает каждая площадка в общей системе продвижения?
Например, одна привлекает новую аудиторию, другая – формирует доверие, третья – подводит к покупке. И все они усиливают друг друга.
Сохраняйте контент-машины:
• для психолога
• для нутрициолога
• для адвоката
• для турагента
Что в итоге?
Миллионы охватов, ведение десяти соцсетей и большие рекламные бюджеты сами по себе не гарантируют продаж.
В 2027 году выигрывать будут те бренды, которые понимают, как из отдельных инструментов собрать рабочую систему привлечения клиентов.
Сохраните этот пост и поделитесь им со знакомыми маркетологами и предпринимателями.
===
💬Это пост из ленты, которую читает Саша - автор канала Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI. @maltsevprosto
Другие каналы по темам:
🤖 AI @maltsevdaily
🧑🎓 Карьеры @maltsevdailyc
🦹 Маркетинга @maltsevdailym
