Почему я это вспомнила и почему это связано с рекламной индустрией?
Все просто: «Постмаркетинг” представил Рейтинг оборотов рекламных групп за первое полугодие 2026 года.
Итак>> 1 HY 26/25
Media Instinct Group 🔽−25,4%
OKKAM 🔽−25%
OMD 🔽−29,6%
Sky Alliance 🔽−14,3%
СберМаркетинг 🔽 −32,1%
NMi Group 🔽−5,1%
Игроник 🔼 +22,5%
АДВ 🔽−18,6%
group4media 🔽−18,4%
Media Direction Group 🔽−50,9%
SA Media Group 🔽−60%
RORE 🔽−18,6%
Мы понимаем, что:
1. Прямые закупки Tier-1 компаний у селлеров в размере падения оборотов у агентств появились навряд ли
2. ОККАМ на последней конфе рассказал про медиа инфляцию 12%> если ей верить (ну вдруг) то падение оборотов уже включает инфляцию и значит физическое падение еще больше.
Как тут не вспомнить свою альма-матер >> ВШЭ. Первая лекция по статистике началась с фразы, которую я пронесла через всю свою рабочую жизнь
«Есть ложь, есть наглая ложь и есть статистика»
И мы сейчас как раз наблюдаем итоги работы статистики.
В заявленные цифры роста рынка я верю примерно также, как в цифры официальной инфляции в 6%: Мой чек в магазине на мою продуктовую корзину вырос на 40% с начала года и до конца года с учетом обстановки он еще увеличится до дельты 60% минимум. Надеюсь, не больше. (я надеюсь исключительно на бога и его чудеса > других источников надежды не осталось).
Посему я уверенно заявляю, что В 27 году мы увидим череду М&А на медийном и креативном рынке> маржа на уровне 2-4% мало кому интересна как бизнес модель при текущей ставке депозитов 12-13%, а налоговые изменения сводят всю маржинальность бизнеса почти к нулю и это станет окончательно очевидно по итогам 26 года.
При снижении объёмов рекламы, которое усилится в следующем году, выиграют или небольшие игроки, работающие на ИП без офисов с минимальными накладными или крупняк, который объединится. Все остальные закроются и по сложившейся традиции переедут на Бали.
думай иначе🎙
===
💬Это пост из ленты, которую читает Саша - автор канала Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI. @maltsevprosto
Другие каналы по темам:
🤖 AI @maltsevdaily
🧑🎓 Карьеры @maltsevdailyc
🦹 Маркетинга @maltsevdailym