Автор Quirk’s столкнулась с этим при подготовке запуска нового продукта. Данные Euromonitor показывали один размер категории, NielsenIQ — заметно меньший. Вместо того чтобы выбирать более удобную цифру, команда разобралась, почему источники расходятся.
Оказалось, что они просто отвечают на разные вопросы. Euromonitor лучше подходит для оценки размера рынка, долгосрочных трендов и прогноза категории. NielsenIQ показывает, что происходит непосредственно в рознице — вплоть до отдельных товаров. К этим данным добавили качественное исследование, чтобы понять потребности, мотивацию и отношение покупателей.
В итоге получилась не одна «правильная» цифра, а более полная картина: насколько велика возможность, где именно продукт может выиграть и действительно ли он нужен потребителям. Этого оказалось достаточно, чтобы руководство одобрило проект и перевести его к разработке и тестированию.
Хороший data storytelling — это не выбор данных, которые лучше поддерживают нужную историю. Важнее понимать, что именно измеряет каждый источник, и собирать из разных данных аргумент, на основе которого бизнес может принять решение.
Подробнее в статье Quirk's.
#рынок_и_тренды
😊 – аналитика, экспертиза, данные, точность
===
💬Это пост из ленты, которую читает Саша - автор канала Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI. @maltsevprosto
Другие каналы по темам:
🤖 AI @maltsevdaily
🧑🎓 Карьеры @maltsevdailyc
🦹 Маркетинга @maltsevdailym