Реклама в Максе теперь и в Директе. Быстро же

В прошлом посте я упоминал, что Макс начал тестировать рекламу на платформе: не интеграции в постах каналов, а реклама под постами в интерфейсе приложения. Прошло буквально несколько дней, и купить такой формат теперь можно и через Яндекс Директ.

Год назад я бы сказал, что так не бывает: крупные игроки обычно держат свои площадки при себе. А тут рекламу в одном из самых обсуждаемых мессенджеров можно запустить из кабинета, к которому привыкли все маркетологи.

Но самое интересное в том, как работает формат.

📌 Реклама больше не только в постах. Объявления можно показывать в интерфейсе приложения, прямо под контентом каналов.

📌 Персональный таргетинг: объявление подбирается под конкретного пользователя, а не под всю аудиторию канала. Раньше рекламодатель выбирал канал, где подписчики похожи на его ЦА. Теперь система сама ищет нужных людей среди читателей разных каналов, и два подписчика одного канала могут увидеть разную рекламу.

📌 Оплата за клики, можно задать целевую стоимость подписчика. Так что формат подходит не только бизнесу, но и авторам, которые хотят растить свои каналы. Канал в Максе можно продвигать ещё и в поиске Яндекса и в РСЯ, а для запуска достаточно ссылки: настройки Директ подберёт сам.

👀 По сути, это уже не просто таргет и не классический инфлюенс, а перфлюенс. Важен уже не охват канала, а то, кто именно его читает. В Яндексе прямо говорят, что формат начинает работать как перформанс-инструмент и со временем сможет конкурировать в том числе с поведенческой рекламой на других поверхностях.

И это хорошо ложится в то, о чём я писал выше: Яндекс мощно заходит в инфлюенс сразу с нескольких сторон, и новый формат — ещё один из них.

👉 Спрос, кстати, есть: 56% опрошенных клиентов Директа называют Макс приоритетным каналом до конца года. Так что тестировать лучше, пока формат новый. А что самому MAX? Сотни тысяч рекламодателей Яндекса, очевидно. Все в плюсе.

💭 А вы уже пробовали продвигать каналы или посты в Максе? Какой формат зашёл лучше?

👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks

#МАРКЕТИНГ #ТРЕНДЫ #БИЗНЕС
===
💬Это пост из ленты, которую читает Саша - автор канала Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI. @maltsevprosto

Другие каналы по темам:
🤖 AI @maltsevdaily
🧑‍🎓 Карьеры @maltsevdailyc
🦹 Маркетинга @maltsevdailym