Прочитала свежий Consumer Outlook 2027 от Nielsen, которые опросили 21 000 респондентов в 31 стране. Делюсь 5 фактами из отчета:

1️⃣«Могу ли я себе это позволить?» ➡️ «А оно того стоит?»
Качество и эффективность обогнали доступную цену как главный критерий «стоящей» покупки: 34% против 31%. Покупки "по привычке" уходят, каждую трату теперь нужно обосновать.

2️⃣ Середина рынка проваливается
Больше $23 млрд ушло из mainstream-сегмента FMCG в сторону дискаунтеров и премиума.
67% говорят: если продукт не однозначно / ощутимо лучше, я лучше сэкономлю.
56%: если уж переплачивать, то за очевидный премиум.

3️⃣Здоровье догнало цену
Healthy / natural как главный фактор выбора называют 15,1% людей, цену 15,3%. Wellness больше не приятный бонус, а часть value-уравнения.

4️⃣Полка сжимается до одного товара
55% признают, что AI-рекомендации влияют на их покупки, а 27% уже используют AI-инструменты, чтобы решить, что купить. Физическая полка показывала десятки товаров, AI-агент может показать один. Nielsen формулирует так: visibility is the new availability. Бороться придется не только за внимание человека, но и за то, чтобы тебя "выбрал" алгоритм.

5️⃣Оземпик меняет корзину
11% людей в мире говорят, что принимают GLP-1, причем среди финансово стесненных их не меньше, чем среди обеспеченных: 15% и 14%. В США у пользователей GLP-1 продажи товаров с заявкой hydration выросли на 37% в штуках, у остальных покупателей на 2%. Таблетка для похудения перестраивает спрос далеко за пределами своей категории.

Итого, брендам в 2027:
➡️ четко объяснять, за что платит покупатель
➡️ либо явно экономить покупателю деньги, либо явно давать больше: «просто нормальный» середнячок под ударом
➡️ встраивать пользу для здоровья в ценностное предложение
➡️ готовить контент и данные о продукте для AI, а не только для людей

А если есть силы на чтение всего репорта - прикладываю его к этому посту! #Тренд_репорт@dariabrand

Вы сейчас в каком режиме покупаете?
💅 — экономлю, где можно
🍌 — меньше, но лучше
👾 — уже спрашиваю у AI, что купить
===
💬Это пост из ленты, которую читает Саша - автор канала Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI. @maltsevprosto

Другие каналы по темам:
🤖 AI @maltsevdaily
🧑‍🎓 Карьеры @maltsevdailyc
🦹 Маркетинга @maltsevdailym