Open AI дали доступ к self-service Ads Manager в Европе. Потестила их ЛК

Рекламу показывают на планах Free и Go в контексте запроса пользователя, но в Европе реклама не персонализирована, прошлые чаты и сохранённая память не используются.

Структура Личного кабинета такая же, как у Google и Fb: кампания → группа объявлений → объявление. Цель выбирается из Clicks (CPC), Reach (CPM) или Conversions. Можно задать гео, платформы и максимальную ставку. Можно создавать единичные объявления или по фиду.

Объявление генерируется само по ссылке. Не всегда хорошо 🤡 Но можно отредактировать по классике.
Таргетинг настраивается по Context hints — это текстовое поле ввода, где можно подробнее пояснить про что твой продукт. Но можно и не пояснять, AI соберет контекст с сайта.

Есть метки, Pixel и Conversions API для трекинга, можно ставить цели по конверсиям в продукте и даже считать конверсии с окном атрибуции 1 день (большинство показывают 30 дней и сильно раздувают эффективность). За это респект.

По фичам, я бы сказала, сделали крепкий ЛК под все задачи с крупным бюджетом — от бренда до екома.

Что стоит:
В США агентства называют диапазон $25–60 CPM. Для сравнения LinkedIn около $39, Meta $14–20.
Минимальный бюджет в Европе $15 в день. Бенчмарков пока не нашла, да и рано. Нашла пару тестов агентств с ценой CPC $1-$1.4 и CPM $18. Также агентства пишут, что охвата для крупных бюджетов пока мало, а из-за отсутствия exact match ниже конверсия, но цена лида плюс минус похожа на основные каналы.

Что со всем этим делать?
Надо тестировать. Результаты будут сильно отличаться от продукта к продукту. Плюс есть вероятность получить недорогой трафик, пока крупные компании не выкупили большие бюджеты и не разогнали ставки.
===
💬Это пост из ленты, которую читает Саша - автор канала Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI. @maltsevprosto

Другие каналы по темам:
🤖 AI @maltsevdaily
🧑‍🎓 Карьеры @maltsevdailyc
🦹 Маркетинга @maltsevdailym