По-моему, Очень своевременный прогноз, на который мы посмотрим и почти не применим: в России с последними изменениями в налогах вопрос цены стал определяющим: люди стали ограничивать потребление.
Но! Эмоции все равно движут нами >> история с хронической усталостью это 💯 про нас > не зря же на рынке антидепрессантов в России бум.
Вот 3 ключевые эмоции, которые определят поведение потребителей:
▶️Strategic Joy (Стратегическая радость)
Это не про «позитивный маркетинг». Это реакция на годы хронического стресса и эмоциональной перегрузки. Люди ищут радость как инструмент выживания.
· Что делать: Игра перестает быть «развлечением». Это инструмент самопознания и терапии. Бренды, которые интегрируют «Kid Intelligence» (детское любопытство) и юмор, выигрывают.
▶️Witherwill (Желание освободиться от ответственности) WGSN вводят новый термин: «Witherwill» томление по свободе от обязательств.
После «Великого истощения» 2026 года потребитель будет искать не продукт, а разрешение не справляться.
· Тренд: Люди будут ценить бренды, которые «снимают нагрузку», а не добавляют новые задачи.
Отказ от лишних уведомлений («ping minimalism») и замедление становятся актами заботы о себе .
· Что делать: Упрощайте. Убирайте трение. Если ваш продукт требует усилий — вы проиграли.
▶️Suspicious Optimism (Подозрительный оптимизм)
Отношение к технологиям, особенно к ИИ, становится амбивалентным. Восхищение потенциалом смешивается со страхом дезинформации и поляризации.
· По прогнозам, до 90% онлайн-контента к концу года может быть сгенерировано ИИ. Это порождает глубокое недоверие.
· Что делать: Честность и прозрачность важнее «вау-эффекта» от ИИ.
Потребитель ждет не обещаний, а помощи в обретении контроля и баланса.
Маркетинг становится про «что чувствует клиент и от чего он хочет избавиться"
думай иначе🎙
===
💬Это пост из ленты, которую читает Саша - автор канала Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI. @maltsevprosto
Другие каналы по темам:
🤖 AI @maltsevdaily
🧑🎓 Карьеры @maltsevdailyc
🦹 Маркетинга @maltsevdailym