Обычно influencer marketing, digital, outdoor, партнерские интеграции и performance живут каждый своей жизнью, даже если формально собраны в одну кампанию.

OWL AGENCY сделали классный кейс, где связали все это в один сценарий: каждый следующий этап включался только тогда, когда пользователь в буквальном смысле проходил предыдущий.

Физическое перемещение встроили в digital-механику, а то, где человек находился в городе, напрямую влияло на следующие рекламные касания.
Человек заходил в Telegram-бота, выбирал способ передвижения и один из четырех маршрутов, после чего бот отслеживал его геопозицию с точностью до 10 метров и в нужный момент открывал точки по пути: основные, рекламные и пасхалки. Если пользователь подходил к нужному месту, он получал сообщение или промокод партнера, если проходил мимо, сценарий двигался дальше.

Мне эта идея показалась интереснее обычного омниканального проекта. Если digital может учитывать не только клик, просмотр или переход, но и движение человека по городу, физическая среда становится частью воронки и город работает как полноценный интерфейс.
===
💬Это пост из ленты, которую читает Саша - автор канала Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI. @maltsevprosto

Другие каналы по темам:
🤖 AI @maltsevdaily
🧑‍🎓 Карьеры @maltsevdailyc
🦹 Маркетинга @maltsevdailym