Ещё через два месяца вышло видео про особенности математических скруглений в дизайне Apple и о том, как они подсмотрели это не только в природе, но и у «мертвой» MeeGo от Nokia. Это видео набрало 300 000 просмотров. Оно не ощущалось настолько поворотным, но именно после него со мной стали связываться крупные бренды с рекламными предложениями. Тогда же мне сначала написали Manus, с которыми мы в итоге плотно поработали напрямую, а потом Miro. Общение с последними привело к тому, что меня позвали гостем на их лондонскую конференцию, оплатив билеты, проживание, расходы и предложив достаточно большой контракт.

Ещё через несколько месяцев вышло видео без привязки к бренду Apple — общеисторическое, про минимализм и чистый дизайн: The Hidden Cost of "Clean" Design. Оно набрало 500 000 просмотров.

Цифры большие, но именно тот первый прорыв действительно поменял отношение и вектор канала. Какое-то время ещё оставалось внутреннее сопротивление: ощущалась ответственность за выбранное изначально более «бизнесовое» направление, хотелось позиционировать себя как медиа, а не как автора.

Но со временем видео всё больше становились тем, что я сам искренне люблю. Помимо перечисленного заумного, мне нравятся гаджеты, ИИ, музыка, игры. И всё это постепенно становится важной частью канала. А часть дохода медленно смещается от спонсорских интеграций к платной подписке. На канале появляются люди, готовые просто так, без каких-либо бонусов с моей стороны, отдавать по $8, а кто-то и по $16 ежемесячно — чисто в знак поддержки автора.

И это ровно то, что я когда-то замечал в дизайне. Приятнее всего было делать не «продающие лендинги», а интересный, классный, эффектный дизайн. Поэтому мне так нравилось работать с Ильей Носиком (@nosikdesignchannel), который вообще не переваривал весь этот маркетинговый и бизнесовый вокабуляр и просто делал (и делает) классные творческие проекты. Даже если бизнесу они нужны для каких-то сугубо практических целей.

И вот у меня всю жизнь так. Много раз я пытался делать то, что казалось более стабильным и надежным, — и ничего особо яркого не выходило. А когда начинал делать то, что интересно, весело и по-настоящему нравится, — всегда находились люди, которым это тоже близко.
===
💬Это пост из ленты, которую читает Саша - автор канала Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI. @maltsevprosto

Другие каналы по темам:
🤖 AI @maltsevdaily
🧑‍🎓 Карьеры @maltsevdailyc
🦹 Маркетинга @maltsevdailym