Заменил аватарку на своем YouTube-канале на свою фотографию.

Потому что канал стал в разы более личным.

Канал начинался как бизнес-проект.

Я ориентировался на широкую аудиторию джуниор-дизайнеров, сайд-проект для прокачки имени дизайн-студии. Я делал исследования аудитории, находил вопросы с высокой частотой поисковых запросов и низким предложением, делал видео на эти темы — но ничего не набирало больше 100 просмотров.

Тогда я начал находить чужие популярные, но устаревшие ролики и пытаться актуализировать их. Тоже 100 просмотров чувствовалось потолком. Я пытался делать исторические мини-документалки — про Ле Корбюзье, Дитера Рамса, Баухаус, типографику. Каждое такое видео отнимало по несколько дней работы, но никогда не переходило отметку в 500 просмотров.

Как-то я попросил о встрече YouTube-продюсера развлекательного контента, и он посоветовал мне очень сильно ускориться. Я попробовал делать видео КАЖДЫЙ ДЕНЬ! Просмотры упали до 20–30 на каждое видео. А работы стало так много, что я еле успевал заниматься студийными делами — настолько был погружен в этот ежедневный процесс.

За первый год я сделал больше 150 видео, из которых только три слегка перевалили за 1 000 просмотров.

В какой-то момент я подумал: чтобы не выгореть от этой работы без отдачи, мне нужно иногда делать видео чисто для себя. Потому что мне всегда нравились режиссура, сторителлинг, да даже монтаж нравилось делать.

Первое видео — это моё искреннее восхищение брендингом Perplexity. Прочитал статью от создателей этого бренда и пересказал ее вместе со своим мнением. Очень хотелось сделать с душой, красивенько. Поэтому попросил знакомую художницу-аниматора Олю (@molgaart), чей стиль мне очень нравится, нарисовать мне несколько мини-мультиков. Заморочился с саундтреком: он ИИ-шный, но мелодию я придумывал и напевал сам. А потом всё сам смонтировал, чтобы разбавить легким юмором и постараться сделать динамично. Видео сразу набрало 3 000 просмотров и ещё столько же за следующий месяц. Я искренне считаю, что получилось классно и круто, и всё ещё очень люблю это видео.

Оно первое стало гораздо более персональным в плане подхода. Я делал то, что мне самому хочется делать, а не пытался дать рынку то, что ему якобы нужно. И оно стало самым просматриваемым на момент выхода.

Ещё пара попыток сделать что-то подобное такого эффекта не принесли, но каждый раз это был результат выше среднего.

Примерно через год я снова сделал одно из таких видео. В этот раз — ещё более личное. Я просто смотрел чужой ролик про скевоморфизм, очень классный. Но подумал: чего лично мне в нем не хватает? А мне не хватало того, что интересует лично меня: антропологии, философии, когнитивных наук (brain science). И пока я смотрел видео, в блокнотике записывал связанные с этим мысли. А потом решил сделать собственное видео на эту тему, но со своими дополнениями.

Это было видео Welcome back, Skeuomorphism. И-и-и... ничего. 200 просмотров за первые сутки. Заметно ниже средних 1 000, которые уже собирались к этому времени.

Но спустя пару дней мой телефон буквально взорвался от уведомлений о новых комментариях. Видео внезапно вышло на широкую аудиторию, набрало 70 000 просмотров, посыпались сотни позитивных отзывов, зрители стали массово подписываться на канал.

Вот это и стало главной поворотной точкой. С тех пор я перестал пытаться ориентироваться на аудиторию и решил тратить время на развитие себя как рассказчика и дизайнера-теоретика, вместо того чтобы заниматься маркетингом или анализом рынка.
===
💬Это пост из ленты, которую читает Саша - автор канала Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI. @maltsevprosto

Другие каналы по темам:
🤖 AI @maltsevdaily
🧑‍🎓 Карьеры @maltsevdailyc
🦹 Маркетинга @maltsevdailym