{Иноземцев}

Перейдем в МАХ за две шоколадки 😈

Новый подкаст уже скоро...

На следующей неделе выпущу подкаст с Антоном Ивановым (который Пиши Касука) про нейронки и замедление Телеграма. И потом все, творческий отпуск минимум на пару месяцев. Надо отдохнуть от съемок и понять, куда хочу двигаться дальше с ними.

У меня ооочень много идей, хочется выбрать один фокус и бить в эту точку. Я на полном серьезе вчера сидел и думал 3 канала сделать и одновременно развивать, ну шиза же, согласитесь.

🔥 Поменять работу или потерпеть?

Дал свой трезвый взгляд как работодателя и в целом погруженного в рынок медиа человека.

https://youtu.be/66aO3xDgHas?si=FpMLGvNMQ57o8TEe

Недавно выступал в Центре знаний «Машук», а после выступления меня поймали в коридоре поговорить про сообщества. Пять минут — пять вопросов.

• В какой момент группа людей превращается в сообщество
• Насколько важно совпадение ценностей для устойчивого сообщества
• Можно ли построить сильное сообщество без офлайна
• Кто удерживает комьюнити — лидер или участники
• С чего начать человеку, который хочет строить сообщество

https://vkvideo.ru/video-215369605_456241534

✍️Читать по касательной, прочитывать только выделенное или начало абзаца, прогонять через ИИ, чтобы получить выжимку, скользить взглядом по финальной фразе и переключаться на другое. Когда вы в последний раз дочитывали пост или статью до конца?

Какие форматы контента работают, когда площадки работают через раз? Обсудили важный вопрос с Семёном Иноземцевым, руководителем агентства «Стратегия», сооснователем Клуба главредов и автором канала «Иноземцев»

«Раньше искали способ ясно доносить информацию, потом давать больше экспертности, затем делать креативно и весело, а сейчас важна только одна штука — доверие. На фоне общего перегруза информацией и бесконечного нейро-контента внимание к себе притягивают авторы и медиа, которым доверяют. У нас появляется ощущение живого диалога. Все нестандартные форматы как раз про это».

Дочитайте пост до конца и карточки тоже прочитайте!

Помните, вы просили собрать эффективные форматы контента в соцсетях? Не прошло и года, как я это сделал.

Дал комментарий редакции Сидорин Лаб, поделился тремя форматами, которые помогают удерживать внимание подписчиков — то есть хорошо работают на метрику ERR.

За весь рынок не ручаюсь, говорю про то что работает у нас в 20+ проектах из разных ниш.

👇

«Эсэмэмщик после трудов праведных», холст, масло, апрель 2026 г.

Автор: Симеонио Иноземцелли

Этой весной я впервые почувствовал, что заколебался уже адаптироваться. Реально, мы с 2020 года не живем спокойно, постоянно какая-то тряска вокруг и сил перестраиваться все меньше. Нас в школе такому не учили, что вокруг будет бардак и пиздец — а мы должны терпеть и продолжать двигаться дальше. Никто же не отменял ответственность за семью, близких, команды и за себя самого, в конце концов.

Один из главных вопросов для меня — это как двигаться вперед, несмотря ни на что. Быть таким человеком, про которого говорят что он прет как бульдозер к своим целям, ничто его не сломает. Это по-разному называется (сила духа, внутренняя опора, устойчивость), но суть вот такая.

Я вижу, что многие пытаются решать это через внешнее. Одни лихорадочно изучают нейронки, другие на последние деньги покупают курсы переквалификации, третьи ищут новые схемы и фреймворки. Есть еще категория людей, которые вообще замирают, тихо тревожатся и отказываются от любых шагов. Реакции у всех разные, но есть ощущение что они все не про то, это не главное.

Поэтому мы в Клубе главредов решили сделать практикум «Как вывозить, когда не вывозишь». Это о том, как как не разваливаться в условиях, когда вокруг все нестабильно, а ответственность с тебя никто не снимал. Как оставаться сильным, деятельным, вменяемым (!).

Вести практикум будет Ольга Писарик. У меня с ней нет личной истории, но я много слышал о ней от Иры Ильяховой — а для меня это очень серьезная рекомендация. Я видел, как Ирина менялась за время учебы у Ольги: становилась устойчивее, спокойнее, сильнее, предсказуемее как человек и как партнер. Так что здесь все очень просто: я вижу результат в человеке, которого хорошо знаю.

В общем, если вам сейчас важно не просто еще что-то срочно улучшить в себе, а разобраться с более базовой штукой — с устойчивостью, — почитайте подробнее про встречу. На лендинге собрали все детали: что будет, для кого это, как устроен формат, кто такая Ольга и почему мы вообще это делаем.

25 апреля, Москва.
Подробности и билеты — https://madeinself.ru/opora
До 15 апреля действуют сниженные тарифы.

Худшая затея на свете — это согласовывать мемы. Мемы хороши тем, что внезапно встречаются в ленте соцсетей, ты ставишь реакцию, улыбаешься и идешь дальше.

Лучшие мемы и шутки спонтанно пишутся и спонтанно потребляются. А мем в черновике в гуглдоке в 100% случаев выглядет нелепо.

Хотя чего далеко ходить, мне тоже трудно признаться себе, что мы просто делаем норм контент для соцсетей и блогов.

Так и хочется добавить, что мы эффективный партнер, который решает задачи бизнеса с помощью коммуникаций, основанных на data-driven подходе.

Малый-средний бизнес любят поиграть в корпорации в своих соцсетях и сайтах. Таких легко узнать: нет офферов, не прописан ясно продукт, много громких фраз, несколько дорогущих роликов и главное — нулевая активность подписчиков.

Они не могут написать, что доставляют грузы из Китая, нет. Там обязательно будет что-то про эффективную логистику без границ и «меняем мир, сокращая расстояния».

Тем временем какой-нибудь трушный бизнес «Дома из бруса в Волгограде» упакует группу в ВК, показывает свою стройку, чертежи, дает норм офферы, из грязной бытовки записывает эфиры — и на него подписан весь Волгоград, от заказов отбоя нет.

Мне кажется это маркетологи виноваты и мы с вами тоже. Пудрим людям мозги всякими бренд-платформами, коммуникационными стратегиями и прочим…

🔥 Универсальный шаблон KPI для контентных проектов с конверсионной моделью

На что обратить внимание:

• Модель построена на индексах CPL и кол-ва лидов. По умолчанию распределение 50/50, но в вашем проекте может быть по-другому. Например, если объем лидов намного важнее, чем их стоимость, можно сделать распределение 70/30, и наоборот.

• Важно договориться, что считать конверсией. Мы на этом обожглись, пытались вместить сразу и заявки, и звонки из коллтрекинга, и SQL подтягивать из CRM — и жестко запутались. Лучше взять что-то одно, поработать месяц-другой и тогда усложнять.

• Комититься на KPI через какое-то время. Не стоит сразу брать таблицу и менять договоренности (тем более договоры), лучше как мы поработать факультативно некоторое время и посмотреть что выходит. Например, не спорите ли вы о планах, можете ли нормально посчитать весь фактический объем.

• У премии есть ограничения. Сейчас это 50% нижний порог и 200% верхний, но поиграйте с цифрами сами и проставьте то, что больше подходит. Я очень не хочу, чтобы кто-то остался нищим из-за этой таблицы.

Скачайте файл или сделайте копию гуглдока, как удобнее:

https://docs.google.com/spreadsheets/d/12cS_AsWXN2R73sN5L_dIGzIxoBSNlW-p95ck6yOVv5Y/edit?usp=sharing

Выяснилось, что курс лайков к рублю 0, но раз обещал — сейчас принесу

Друзья, в этот раз только 60 мест, поэтому рекомендую не тянуть. Зайдите на сайт, посмотрите ваше / не ваше.

Но я еще несколько раз приду, напомню про мероприятие, расскажу почему такая тема и чисто свой субъективный взгляд на вопросы устойчивости.

🪅Открыли регистрацию на семинар «Как вывозить, когда не вывозишь» с Ольгой Писарик — 25 апреля 2026, Москва, ВШЭ

Будем говорить про истинную устойчивость: как жить эту жизнь и процветать, даже когда вокруг происходит всё то, что происходит, и как восстанавливаться от ранящих и фрустрирующих событий.

Это не что-то магическое, не набор советов и личного опыта из книг, а механизм, которые есть в каждом из нас и который давно с разных сторон исследуется в психологии. Это про крепкий механизм, основанный на глубокой теоретической базе, исследованиях, наблюдениях.

Ведущая — Ольга Писарик. Вам она скорее всего неизвестна, а я учусь у Ольги уже больше 4 лет. Ольга — директор российского отделения института Ньюфелда, ученица самого Ньюфелда и преподаватель его подхода «Теории становления личности на основе привязанности».

Я давно просила Ольгу выступить для нас, но она очень редко прилетает в Москву из Канады, не складывалось. И, слава богу, сложилось.

Это первый, пока единственный семинар в таком формате, по этой теме. Это то, что помогало мне последние годы, помогает каждый день — то, что мне хочется принести всем в моем кругу. И это то, что вы точно нигде до этого не слышали (если не знакомы с подходом).

Лекция и практика в безопасной среде. Тема уязвимая и сложная, мы это понимаем. Ольга даст большой кусок знаний о механизме устойчивости, а потом разделимся на группы и будем смотреть, как приложить теорию на жизнь. В игровом формате, в безопасной среде.

Еще мне кажется ценным то, что на семинаре можно будет познакомиться с людьми из нашей или близких сфер, которых занимают те же темы, что и вас.

25 апреля, в центре Москвы, на Покровке, в любимой нами ВШЭ. На семинаре будет только 60 мест — чтобы мы могли реализовать практику.

🐦‍⬛️ Подробности и регистрация: https://madeinself.ru/opora

Сегодня видела сотую наверное статью о том, какие скиллы уйдут в прошлое в ближайшие Х лет (угадайте почему 🙂), а в зуме с клиентом обсуждали, что мы сейчас работаем на ЦА с профессией, которая исчезнет в ближайшие пять лет

В очередной раз задумалась, какие качества неизменно будут помогать достигать

Например, умение прилагать усилия без мгновенного вознаграждения

- Зайти в классный проект на низкую ставку и фигачить, потому что многому научишься и сможешь монетизировать опыт

- Перетерпеть сложное время в компании, фигачить на перспективу и стать топом, потому что погрузился во все дела

- Заставить себя закрыть тиктоки и сделать что-то хорошо в моменте, чуть лучше обычного не только при условии что прибавка завтра прилетит

- Начать развивать свой проект и вкладываться месяцами, даже когда результата нет

Терпение, труд и никаких инфантильных мувов 🤩

Хотелось бы сказать, что Арине просто повезло со мной и со Стратегией, вот она и выходит с позицией «вкладываться в долгосрок».

Но нет.

Вот возьмем человека и представим две параллельные вселенные, где в одной он живет по нижеописанным принципам, а в другой — по принципу «больше всех в колхозе работала лошадь…». Пройдет 5 лет, и в какой из вселенных у человека будет больше ресурсов? опыта? денег? скиллов? нетворка?

Ответ очевиден.