جهان برندها و نام‌های تجاری؛
فلسفه‌ی پول و مسأله‌ی «نمادهای واقعی»
به‌هدایت جواد گنجی (حضوری، آنلاین و آفلاین)
از ۵ آبان ۱۴۰۵، سه‌شنبه‌ها ۱۹ تا ۲۱(۴ جلسه)
 
از آنجا که برندها ( brands ) متشکل‌اند از نمادها و ایماژها، تا حدی طبیعی است که بخواهیم آن‌ها را بر اساس «معنا» و «هویت» درک کنیم. می‌گویند برندها توانایی نوعی انتخاب استفاده‌ی معنادار از کالاها را به مصرف‌کنندگان می‌دهند که به واسطه‌ی آن مصرف‌کننده سهمی در ساختن هویت شخصی خویش ادا می‌کند. اما تقلیل و تنزل دادن «برندها» به عرصه‌ی‌‌ معنا مسأله‌ی اقتصادی «واقعی» را از بنیان مخدوش می‌کند. آخر چگونه می‌توان چیزی در تراز معنا و هویت را خرید و فروش کرد؟ در چه شرایطی می‌توان معنا را، که مسلما یک «شئ» نیست و به حوزه‌ی امور مشترک تعلق دارد، وارد حیطه‌ی خرید و فروش کرد؟

اطلاعات بیشتر👇