📊📊📊📊📊📊 Бренд работодателя в 2026-м: 73% компаний наращивают вложения. Но большинство делают это неправильно

По данным ВШБ НИУ ВШЭ 73,1% российских компаний планируют прилагать больше усилий к созданию позитивного имиджа в глазах соискателей и сотрудников.

На фоне кадрового голода это логично. Но есть проблема: большинство компаний вкладывают в бренд работодателя как в маркетинг — картинки, слоганы, корпоративные ценности на сайте. И получают ровно то, что покупают: красивую обёртку без содержания.

По данным Glassdoor, 83% кандидатов изучают компанию в сети прежде, чем отправить резюме. Они читают не карьерную страницу — они читают отзывы, смотрят, как быстро компания отвечает на отклики, замечают, есть ли обратная связь после отказа. 

Три вещи, которые формируют реальный бренд работодателя в масснайме:

→ Скорость реакции. Кандидат, получивший звонок в течение часа, рассказывает об этом. Тот, кто ждал три дня — тоже рассказывает, но другое. Читайте о практике тайного соискателя, чтобы увидеть воронку подбора с другой стороны.
→ Честность на входе. Расхождение между вакансией и реальностью — главный источник негативных отзывов и высокой текучести на испытательном сроке. Читайте об опыте компании Четыре Лапы, которая обращается к узкой аудитории, заранее отсекая тех, кто не готов работать в зоотоварах.
→ Культура отказа. Вежливый, быстрый отказ с объяснением формирует лояльность сильнее, чем месяц молчания. Кандидат, которому отказали уважительно, возвращается. Читайте кейс страховщика, который выявил большой поток отказов — и вернул до 50%, сочетая робота-дозвонщика и команду живых рекрутеров.

Бренд работодателя строится не в отделе маркетинга — он строится в воронке найма, звонок за звонком, письмо за письмом, коммуникация за коммуникацией.

BetaOnline — кадровая лидогенерация с заботой о бренде