В апрельском опросе SuperJob 42% россиян признались, что на такие вакансии вообще никогда не откликаются. Среди женщин — 46%, в возрасте 35–44 — 47%.
Звучит как жесткое правило: нет цифры — половина соискателей в вашу сторону даже не рассмотрит. Мы решили проверить, работает ли это правило в продвижении вакансий.
Performance-команда BetaOnline месяц тестировала «работные» посты двумя в двух вариантах: с зарплатой на картинке и без неё. Одни и те же вакансии, сопоставимые охваты и офферы — результат удивил ⤵️
Объявления «С цифрами» привели 43 кандидата против 45 — «без указания цифр», цена контакта с релевантным кандидатом — 695 ₽ против 562 ₽ соответственно. То есть баннеры без указания зарплат «отрабатывали» дешевле.
В опросе и в реальных кампаниях люди могут вести себя по-разному. В тексте вакансии зарплата важна — там она про доверие. А в мультимедийных интегрированных кампаниях employer-бренда решают не столько цифры, сколько компексная репрезентация ценностей, позиционирования и репутационного капитала компании.
Сильный креатив бьёт честную зарплату. Неприятно для многих, но это так.
😁 CPH в Телеграм |📲 CPH в Max