СИСТЕМАТИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА. Часть 4
ОТ СТРАТЕГИИ К ТАКТИКЕ

Часть 1 Часть 2 Часть 3 

После того, как вы проделали большую аналитическую работу, сформулировали свое отличительное позиционирование, сформировали стратегию, переходим к тактике - разработке плана маркетинга.

Если стратегия является дорожной картой и отвечает на вопросы КОМУ? И КАК?, то план - это пошаговое руководство с ответами на ГДЕ? КОГДА? И СКОЛЬКО?

План маркетинга будет эффективен когда:

✅Привязан к плану продаж
✅Имеет определенный бюджет
✅Определены целевые результаты

За основу при разработке плана можете взять классическую концепцию маркетинга 4Р - продукт, цена, продвижение, каналы сбыта. Эта простая схема поможет не забыть про другие функции маркетинга, кроме лидгена. Для прокаченных маркетологов есть концепции 5-6-7Р и 5-6-7С.

3 ключевых документа для планирования маркетинга в компании:

⏭️Календарный план работ (включает все задачи отдела, сроки, целевые результаты, ответственных, kpi, предварительный бюджет)
⏭️План привлечения (медиаплан по каналам, включает прогнозные и целевые kpi по каждому каналу продвижения в цифрах)
⏭️Бюджет маркетинга (оцифровка расходов на маркетинг по месяцам, каналам, задачам)

📎Примеры документов прикрепила.

Не забывайте про измерение результатов. Важно отслеживать эффективность каждой активности, вовремя корректировать план при необходимости. Периодичность замеров вы определяете сами для своей ниши.

Коротко и по делу) Скоро будет финалочка - Часть 5. Инструменты . Не переключайтесь.

За помощью - @OlgaMarketer