Социальная реклама в автомобильной вселенной интереснее коммерческой: «не садись за руль пьяным», «не превышай скорость», «don't text and drive».
Продающая реклама должна оставлять в памяти продукт (бренд, модель, позиционирование), а социальная – формировать стандарты поведения, впечатываясь в сознание. Здесь в ходу сюжеты, запретные для TV-роликов.
🚗 Мелодрама о чудесном спасении
Embrace Life (букв. «объятия жизни») – британский ролик (2010), снятый для Sussex Safer Roads Partnership (партнёрство безопасных дорог Сассекса).
Самый рейтинговый ролик YouTube по просмотрам в категории за всю историю. До сих пор не показан по телевидению: распространение пошло полностью через Интернет.
🔥 Стратегия продвижения
Директ-мейл в Сассексе переадресовывал аудиторию на сайт Embrace Life. Это вызвало интерес в Твиттере и других соцсетях.
Затем кампания с плакатами и флаерами, которую подхватили местные СМИ.
Граффити-движ с логотипом Embrace Life (высотой до 20 футов), нарисованным художником-граффитистом Ароэ.
🔥 Без шокирующих кадров
Заказчик просил сделать позитивный фильм с акцентом на жизни, а не на смерти и травмах.
Я хотел создать визуальную метафору, говорящую о том, как одно решение в течение дня может повлиять на его собственную жизнь и на жизнь близких.
Выбор места съёмки не случаен: многие люди приравнивают семейную гостиную к машине: она представляет уровень безопасности и защиты от «внешнего» мира (Дэниел Кокс, режиссёр).
Положение рук женщины – положение лямки ремня безопасности в праворульной Британии. Отец поворачивает руль влево (обочина дороги в GB), чтобы избежать встречной опасности. У дочери крылья ангела-хранителя.
Музыка голландского композитора Сиддхартхы (Сида) Барнхоорна. В фильме нет диалогов, что делает его понятным для всех, независимо от национальности.
🚛 Автовоз в Telegram | в MAX