Кейс Самоката: HR-бренд через реальные истории сотрудников

Мы начали собирать коллекцию лучших HR-практик, на которые стоит равняться. Сегодня хотим поделиться кейсом, в котором HR-бренд строится не через красивые лозунги, а через реальные голоса сотрудников. Самокат в проекте «Курьерсёрфинг» показал, что искренние истории — лучший инструмент вовлечения.

Обычно курьеры в рекламных роликах остаются просто фоном. Но в этом проекте они стали главными героями: реальные сотрудники из разных городов — от Пензы до Красноярска — рассказали свои истории. Кто-то купил квартиру за два года работы, кто-то нашёл новое хобби, кто-то стал отцом. Эти сюжеты легли в основу сценария, и фильм получился честным и живым.

Почему это важно для HR-бренда?
🔴93% маркетологов уверены, что пользовательский контент работает лучше брендового.
🔴 82% покупателей больше доверяют компаниям, которые показывают настоящие истории.
🔴Сторителлинг в HR и маркетинге может поднимать конверсию до 30%.

Самокат сумел превратить проект о доставке в сильный и долгосрочный инструмент по развитию HR-бренда. И этот кейс показывает: искренность и аутентичность в коммуникациях дают эффект, который не всегда купишь рекламным бюджетом.

А как считаете вы — в чём главный секрет сильного бренда работодателя?

#Лучшиепрактики #HRбренд #HRпрактики