Не первый single malt.

Сегодня солодовый виски - флагман любого серьёзного портфеля. Кажется, так было всегда. Нет.

В середине XX века рынок виски говорил на языке блендов. Johnnie Walker, Dewar's, Haig, White Horse - и над всеми ними Distillers Company Limited. Бленд был стабильнее и удобнее для торговли. Солодовый виски с одной винокурни существовал, но в тени: сырьё для купажа, позиция для знатоков.
Легенды приписывают именно Glenfiddich «изобретение» single malt в 1960-е. Но еще Сейнтсбери в 1920 году писал о Glendronach, Clynelish и Glenlivet как о известном солодовом виски. Аниас Макдональд в 1930-м посвятил отдельную книгу культуре malt whisky. Bowmore рекламировался в Канаде ещё до сухого закона. Royal Brackla использовали королевский ордер с 1830-х. Сам Glenfiddich продавался как Pure Malt как минимум с 1903 года.

Продукт был. Не было категории.

William Grant & Sons - семейная компания и конкурировать рекламными бюджетами с DCL не получилось бы. Нашли решение, которое выделило бутылку на полке без денег уровня монополиста. В 1954 году компанию начал консультировать Ханс Шлегер - модернист, работавший с Shell, Martini, London Transport. В 1956-м в отеле Savoy была представлена треугольная бутылка для Grant's Blended Scotch. Коммерческое оружие: форма узнаётся даже в темноте бара.
В 1961 году эта же форма перешла на Glenfiddich Straight Malt, но только в зелёном стекле. Связь с Grant's сохранили, отличие солодового виски от бленда зафиксировали.

Главный ход случился в 1963-м. Сэнди Грант Гордон вывел продажи Glenfiddich Straight Malt за пределы Шотландии. Позже его поставили и на английский рынок по цене выше блендов. Покупателю предложили платить больше за виски с конкретной винокурни. Сегодня это норма. Тогда это был эксперимент с большими шансами на провал.

Glenfiddich не первый солодовый виски в бутылке и не первый в торговле. Он первый бренд, вытащивший виски с одной винокурни из тени блендов и превративший его в международную коммерческую категорию.