Маркировка и налог на рекламу: главные новости (ЕРИР)

📌 Памятка о маркировке рекламы по бартеру

Главное, что нужно знать: такую рекламу необходимо маркировать и отчитываться о ней в ОРД.

При распространении рекламы по бартеру нужно заключать договоры и определять стоимость товара или оказываемой услуги, с которой будут уплачены налоги.

1️⃣ Оформляются договоры о встречном оказании услуг с одинаковой суммой.
2️⃣ Договоры закрываются актом взаимозачета.
3️⃣ Информация о договоре, креативе, акте, статистике показов и стоимости передается в ЕРИР — каждая сторона вносит данные в ОРД по своим документам.

Стоимость договора стороны могут определить самостоятельно. Например, если обычно вы продаете рекламный пост на сутки за 1000 рублей, нет необходимости указывать стоимость выше этой. По завершении договорных обязанностей стороны могут подписать акт взаимозачета без фактической оплаты, чтобы не проводить платежи.

➡️ Нужно ли уплачивать сбор 3% при размещении рекламы по бартеру?

Да, стороны обязаны обеспечивать маркировку, передавать информацию о стоимости услуг в ЕРИР, а со стоимости этих услуг уплачивать сбор 3%.

Распределить обязанности по маркировке интернет-рекламы поможет образец договора.

​
🔗 Канал в MAX

Продолжаем отвечать на популярные вопросы про запрет на использование иностранных слов ✍️

1️⃣ Распространяется ли ограничение на домены?

Ответ: Нет, домены, хештеги, промокоды переводить не нужно.

2️⃣ Как закон работает в отношении школ иностранных языков?

Ответ: Все, что связано с покупкой как в офлайне, так и на сайте (корзина, оплата, стоимость, доступ в личный кабинет), должно быть переведено на русский язык.

Весь остальной контент, который связан с образовательной частью, переводить не требуется.

3️⃣ Действует ли запрет на СМИ, нужно ли там адаптировать тексты под новые правила?

Ответ: Нет, новые поправки не касаются СМИ.

4️⃣ Обязательное требование, чтобы перевод на русский язык был перед иностранным текстом?

Ответ: Да, русский язык должен стоять на первом месте, иметь приоритет.

5️⃣ Нужно ли переводить названия Telegram-каналов и групп в соцсетях?

Ответ: Нет, не нужно.

6️⃣ Распространяется ли запрет на информацию о составе косметики или технический регламент в приоритете?

Ответ: Составы косметики и бытовой химии по регламентам и ТУ переводить не требуется.

7️⃣ Требуется ли переводить указатели в помещениях (exit, WC, open, closed, floor)?

Ответ: Все вывески, которые являются информацией для потребителя, должны иметь перевод. При этом надписи, которые вы используете для дизайна помещения (плакаты, роспись, декор), переводить не требуется.

8️⃣ Какая предусмотрена ответственность?

Ответ: Суммы штрафов по ч.1 ст.14.8 КоАП:
— Для должностных лиц и ИП: от 500 до 1000 ₽.
— Для юридических лиц: от 5000 до 10 000 ₽.

➡️ Еще больше вопросов разобрали с юристом в видео.

🔗 Канал в MAX

5 полезных вебинаров: про запрет на иностранные слова, налоги и сбор 3%

✔️ Налоговая безопасность в 2026 году: что нужно знать — ссылка.
✔️ Прямой эфир о запрете на использование иностранных слов: отвечаем на актуальные вопросы — ссылка.
✔️ Сбор 3% под микроскопом: разбор с руководителем продукта ЕРИР — ссылка.
✔️ Стратегия роста агентства на 2026 год: о налогах, клиентах и бюджетах — ссылка.
✔️ Изменения в законе о рекламе: простыми словами о главном — ссылка.
✔️ Бонус: подборка вебинаров по настройке рекламы в Яндекс Директе, Telegram Ads, VK Рекламе и др. — ссылка.

🔗 Канал в MAX

💥 Ход в пользу вашего digital-агентства — офлайн-тур eLama

В 2026 году рынок меняется быстрее, чем многие успевают адаптироваться. Требования закона становятся строже, юридические риски растут, старые каналы дают меньше лидов, а конкуренция увеличивается.

Чтобы поддержать digital-агентства в этот непростой период, мы запускаем офлайн-тур. На очных встречах обсудим практику, кейсы и новые рабочие стратегии.

— Реклама и закон: как продвигать клиентов в интернете без рисков
— Каналы привлечения клиентов, которые работают сейчас
— Тренды digital по мнению агентств и фрилансеров
— Как выстроить работу с клиентами в текущих реалиях: привлекать, развивать и удерживать

Регистрируйтесь на мероприятие в удобном для вас городе — участие бесплатное (количество мест ограничено):

📍 18 марта — Москва
📍 25 марта — Казань
📍 1 апреля — Нижний Новгород
📍 17 апреля — Санкт-Петербург
📍 24 апреля — Краснодар
📍 3 июня — Екатеринбург
📍 17 июня — Новосибирск

Подарок за регистрацию — полезные шаблоны для работы с клиентами: договор на рекламу, бриф, гайд по составлению коммерческого предложения, медиаплан и др.


🔗 Канал в MAX

📌 Памятка про запрет на использование иностранных слов с 1 марта 2026 года — отвечаем на популярные вопросы

➡️ На что распространяются новые ограничения:

1. На офлайн: вывески, надписи, указатели, информационные таблички, знаки, конструкции, сооружения и т.п.
2. На онлайн: сайты (так как они, по версии Роспотребнадзора, являются общедоступными местами).

❗️Важно: ограничение на использование иностранных слов действует при коммуникации с потребителями. Потребитель — это физическое лицо, которое приобретает товар или услугу для личных и семейных нужд, не связанных с коммерческой деятельностью.

➡️ В каких случаях запрет на иностранные слова не применяется:

Любая коммуникация не с потребителями не попадает под новую норму. То есть ограничения не касаются:

✓ Всего B2B
✓ Коммуникации с сотрудниками
✓ Объявлений о найме
✓ Доменов, промокодов (т.к. это не «коммуникация с потребителем»)

Также запрет не распространяется:

✓ На зарегистрированные товарные знаки — но их могут использовать только владельцы и законные пользователи.
✓ На фирменные наименования, зарегистрированные в Едином государственном реестре юридических лиц (вариант не подходит для ИП и самозанятых) — допустимо использование только самой организацией-владельцем, а передача иным лицам запрещена.

➡️ Что делать с англицизмами:

Согласно руководству Роспотребнадзора, отнести к государственному русскому языку и использовать без перевода можно только те англицизмы, которые содержатся в Словаре иностранных слов (доступен по ссылке).

➡️ Действует ли новый запрет на рекламу:

ФЗ «О рекламе» уже давно имеет подобные ограничения (п.1 ч.5 ст. 5 ФЗ «О рекламе»). Все иностранные слова в рекламе должны быть переведены на русский язык и размещены на том же рекламном носителе — как и раньше. Исключения: зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования.

➡️ Основные требования при использовании иностранных слов:

1. Русский язык должен стоять на первом месте, иметь приоритет.
2. Тексты на русском и иностранном языке должны строго соответствовать друг другу (например, «Beauty Studio» = «Студия Красоты», а не «Бьюти Студия»).
3. Перевод на русский язык должен быть равнозначным иностранному тексту по оформлению: цвет, тип и размер шрифта.

➡️ Материалы по теме:

— Запись прямого эфира о запрете на использование иностранных слов
— Рекомендации по соблюдению обязательных требований в части информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей (стр. 9-12)

❤️ — спасибо, полезно!


🔗 Канал в MAX

Запись прямого эфира о запрете на использование иностранных слов 🔥

В ней юрист Анна Бессмертная и эксперт eLama Никита Кравченко разбирают важные обновления и отвечают на вопросы, которые возникают в связи с запретом на использование иностранных слов в публичной информации.

Видео и презентация доступны по ссылке.

🔗 Канал в MAX

Мы внимательно следим за развитием ситуации с рекламой в Telegram и понимаем ваше беспокойство.

➡️ Мы ориентируемся только на официальные данные, а не на догадки и интерпретации.

Ожидаем официальную позицию ФАС. Как только она появится, обязательно поделимся подтверждённой информацией.


🔗 Канал в MAX

Прямой эфир начнется через час 🔔

Юрист Анна Бессмертная ответит на ваши вопросы и разберет кейсы, связанные с запретом на использование иностранных слов в публичной информации.

📌 Регистрируйтесь по ссылке, если ещё не.
Запись эфира и полезные материалы пришлем на почту всем зарегистрировавшимся.

До встречи в 13:00!

⚡️ Опубликовано обновленное руководство по соблюдению обязательных требований при осуществлении федерального государственного контроля (надзора) в области защиты прав потребителей

Документ содержит дополнительный раздел «Рекомендации по соблюдению обязательных требований в части информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей», в котором закреплены основные требования к использованию иностранных слов в публичной информации.

В руководстве отмечается, что при дублировании текста на иностранном языке:

1️⃣ Русский язык должен стоять на первом месте, иметь приоритет.

2️⃣ Тексты на русском и иностранном языке должны строго соответствовать друг другу. Например, вывеска Beauty Studio и Бьюти Студия не соответствуют по содержанию. При дублировании правильно будет указать «Студия Красоты».

3️⃣ Перевод на русский язык должен быть равнозначным иностранному тексту по размещению и техническому оформлению — иметь одинаковые параметры: цвет, тип и размер шрифта.

Ознакомиться с полным текстом документа можно по ссылке.

❗5 марта — дедлайн по оплате сбора 3% за четвертый квартал 2025

Оплатить сбор можно двумя способами:

1. Зайдите в кабинет ЕРИР через учетную запись ЕСИА по ссылке, там можно скачать квитанцию для оплаты через банк.
2. Оплатите сбор через Госуслуги.

🔥 — если уже оплатили сбор
👀 — если еще в процессе

Дайджест новостей и полезных материалов за прошедшую зиму:

⚡️ Новый оператор рекламных данных от Wildberries
⚡️ Обновление OРД VK: появилась возможность загружать данные из файлов Excel для разделов Акты и Статистика

✔️ Бесплатный курс «Инфлюенс-маркетинг 2026: современный подход к работе с блогерами»
✔️ Маркировка рекламы по бартеру — что важно знать
✔️ Подборка бесплатных шаблонов, гайдов и инструкций по маркировке интернет-рекламы и сбору 3%
✔️ Запись вебинара про запрет на использование иностранных слов с 1 марта 2026 года
✔️ Справочные материалы по расчету сбора 3% от Роскомнадзора
✔️ Подборка записей вебинаров по маркировке, запрету рекламы на «нежелательных ресурсах», сбору 3% и не только
✔️ Налоговая безопасность в 2026 году — что нужно учитывать в работе
✔️ Запись вебинара про налоги 2026
✔️ Кто и в каких случаях должен уплачивать сбор 3%: разбираем основные вопросы
✔️ Наш резервный канал в мессенджере MAX

⚡️ Ограничение на использование иностранных слов распространяется и на сайты

Опубликованы разъяснения Роспотребнадзора, согласно которым «сайты в интернете являются общедоступными местами». Это значит, что на них тоже распространяются новые требования.

❗ Важно: ограничение на использование иностранных слов действует только для сайтов, на которых размещена информация для конечных потребителей — физических лиц, которые приобретают товар или услугу для личных и семейных нужд, не связанных с коммерческой деятельностью.

Если сайт предназначен исключительно для B2B (на нем можно заказать товар или услугу только в коммерческих целях, а не для личного или семейного использования), эти требования к нему не применяются.

➡️ Приходите на наш эфир с юристом 5 марта, где мы подробнее обсудим это разъяснение и ответим на ваши вопросы. Регистрация — по ссылке.

Источник

Прямой эфир: отвечаем на ваши вопросы о запрете иностранных слов 🔥

5 марта в 13:00 (МСК) юрист Анна Бессмертная разберет вопросы и кейсы, которые возникают в связи с запретом на использование иностранных слов в публичной информации.

Задавайте свои вопросы в комментариях к этому посту — постараемся ответить на каждый.

🔗 Регистрируйтесь на эфир по ссылке и присоединяйтесь, чтобы разобраться во всех нюансах.

В последнее время появляется все больше новостей о возможных ограничениях работы Telegram на территории России. В условиях такой неопределенности мы хотим быть уверены, что всегда сможем поддерживать с вами связь и продолжать делиться важной информацией.

➡️ Поэтому мы создали резервный канал в мессенджере MAX.

Канал в MAX станет альтернативной площадкой для публикации новостей, анонсов мероприятий и полезных материалов.

Подписывайтесь сами и делитесь ссылкой с коллегами: https://max.ru/adv_system

⚡️ Запись вебинара про запрет на использование иностранных слов с 1 марта 2026 года

— Какие именно нормы приняты и как их трактовать
— При каких условиях можно будет использовать иностранные слова
— Что делать с заимствованными словами и аббревиатурами, давно употребляемыми в индустрии
— Как подготовить рекламу к новым правилам и избежать претензий контролирующих органов

➡️ Ответы на эти и другие вопросы — в видео.

Пора сдавать отчетность ✅

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что отчет за январь нужно сдать до 2 марта включительно.

🔔 Вебинар про запрет на использование иностранных слов с 1 марта начнется через час

Регистрируйтесь по ссылке (если ещё не). Запись и полезные материалы пришлем на почту всем зарегистрировавшимся.

И по традиции:
❤️ — если планируете смотреть вебинар в прямом эфире
👀 — если будете смотреть в записи
👏 — если наши вебинары такие крутые, что вы смотрите их и в онлайне, и в записи

🔗 Делимся записью онлайн-конференции «Стратегия роста диджитал-агентства на 2026 год»

Из видео вы узнаете:

➔ Какие тренды и факторы определяют развитие диджитал-рынка в 2026 году
➔ Как адаптироваться к налоговой реформе и другим изменениям
➔ Практические рекомендации: как эффективно управлять бюджетом, работать с клиентами и усиливать команду в условиях нестабильности

Запись и полезные материалы доступны по ссылке.

📌 25 февраля — дедлайн по предоставлению уточненных сведений в РКН в целях оспаривания суммы сбора 3% за четвертый квартал 2025 года. Не откладывайте проверку и исправление ошибок на последний момент.

1. Зайдите в личный кабинет ЕРИР и проверьте начисленную сумму

Для входа в ЛК ЕРИР используйте авторизацию через Госуслуги. Если хотите дать доступ своему сотруднику, воспользуйтесь пошаговой инструкцией.

2. Проверьте детализацию начислений и внесите корректировки

Для этого перейдите во вкладку «Мои отчисления». Здесь отображается сумма сбора за платежный период и детализация начислений по каждому акту и уплаченных отчислениях. Выберите нужный расчетный период — 4 квартал 2025 года.

Откройте список актов за выбранный период и внимательно изучите суммы, даты, номера актов. Если обнаружили ошибки или дубли, внесите исправления через ОРД.

Если данные подавали не вы, используйте функцию «Некорректные данные» в ЕРИР или обратитесь к вашему контрагенту или подрядчику.

Важно: после 25 февраля корректировка базы расчета сбора может производиться только через обращение в Роскомнадзор. Необходимо будет приложить документы, подтверждающие доводы, и заявления о зачете излишне уплаченных сумм в счет будущего периода или об их возврате.

➡️ Основные ошибки, из-за которых некорректно рассчитывается сбор 3%:

✓ Включение в детализацию посторонних услуг — если в отчете указана не только сумма за распространение интернет-рекламы, но и другие затраты.
✓ Повторная загрузка актов — одни и те же акты загружаются несколько раз с несущественными изменениями.
✓ Отправка акта без детализации — в такой ситуации сбор начисляется со всей суммы акта.
✓ Некорректный выбор типа договора — например, если вместо посреднического указан договор оказания услуг, сбор начисляется на весь бюджет, а не только на комиссию агента.
✓ Ошибки при заполнении данных — опечатки или технические ошибки при подаче данных в ОРД.

С какими еще ошибками сталкиваются участники рынка при оплате сбора 3% — разбираем в материале.

❗ С 1 марта 2026 года вступает в силу запрет на использование иностранных слов в информации, предназначенной для публичного ознакомления.

Важные требования:

Не допускается употребление слов и выражений, не соответствующих нормам современного русского литературного языка, зафиксированным в нормативных словарях, справочниках и грамматиках.

При использовании иностранных слов:

— Информация на иностранном языке обязательно должна иметь дословный перевод на русский язык.
— Перевод должен соответствовать иностранному тексту по оформлению (цвет, размер шрифта).

Исключение: товарные знаки, фирменные наименования, знаки обслуживания.

Однако эти требования касаются не всех сфер деятельности.

24 февраля эксперт eLama Никита Кравченко вместе с юристом будут разбираться в деталях нововведений на бесплатном вебинаре.

📌 Регистрируйтесь по ссылке, чтобы получить ответы на важные вопросы в прямом эфире.