Маркировка и налог на рекламу: главные новости (ЕРИР)

Пора сдавать отчетность

Напоминаем, что статистику по просмотрам интернет-рекламы необходимо отправить в ОРД в течение 30 календарных дней после окончания месяца, в котором размещалась реклама.

Поэтому отчет за август нужно сдать до 30 сентября включительно ✅

Подробнее о правилах и сроках передачи статистики — в памятке.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

Пост, который точно нужно сохранить 👍

Собрали подборку материалов, которые помогут грамотно оформить договор с клиентом или подрядчиком и избежать типичных ошибок. Внутри — ключевые пункты, важные формулировки и шаблоны документов:

✔️ Договор о маркировке рекламы в интернете: образец и рекомендации — ссылка.
✔️ Договор на рекламу в социальных сетях: полное руководство и шаблоны — ссылка.
✔️ Договор на продвижение сайта: как составить и на что обратить внимание — ссылка.
✔️ Договор на таргетированную рекламу: что предусмотреть сторонам — ссылка.
✔️ Договор на контекстную рекламу: какие условия важно закрепить — ссылка.
✔️ Шаблоны агентского договора и договора услуг и примеры цепочек уплаты сбора 3% — ссылка.

Вы сегодня на какой стороне?

🫡 ​​— работать
​ 🤝 — рыдать

📌 Нужно ли маркировать розыгрыши призов в соцсетях

Разбираем, когда розыгрыши нужно маркировать, а в каком случае — нет.

1️⃣ Является ли информация о розыгрыше призов рекламой?

Ответ: В большинстве случаев нет. Если владелец/администратор ресурса на сайте или в социальной сети разместил информацию о своем розыгрыше (например о том, что при подписке на него посетитель ресурса получает шанс выиграть какой-либо товар), такая информация может расцениваться как справочно-информационная.

В качестве приза может быть указан конкретный товар, при этом к товару не привлекается особое внимание, не указываются его преимущества. Например: «подпишитесь на мой ресурс и получите шанс выиграть телефон «***».

2️⃣ В каком случае информация о розыгрыше призов может быть рекламой?

Ответ: Если на ресурсе размещается информация о розыгрыше, проводимом не владельцем/администратором данного ресурса, при этом в такой информации содержится описание достоинств товара, указанного в качестве приза. Например: «подпишитесь на канал моего друга, продающего качественную технику по доступным ценам, и получите шанс выиграть телефон «***».

➡️ Итого:

Не реклама:
— Розыгрыш проводит владелец ресурса
— Может быть указан товар в качестве приза
— Нет привлечения внимания к товару, указания его преимуществ

Реклама:
— Розыгрыш проводит не владелец ресурса
— Есть объект рекламирования (наименование организации, название товара, средства индивидуализации и другие сведения, которые позволяют выделить конкретное лицо или товар среди множества однородных, на привлечение внимания к которым направлена реклама)
— Информация направлена на продвижение товара или компании на рынке

3️⃣ Нужно ли маркировать совместные розыгрыши двух организаторов?

Ответ: Размещение организаторами информации о розыгрыше призов с указанием приза и призывом подписаться на аккаунты партнеров не будет считаться рекламой, если содержание поста не формирует интерес к конкретной компании, товару или услуге.

➡️ Рекомендация: если есть сомнения, как поступить конкретно в вашем случае, обратитесь за разъяснениями в ФАС: delo@fas.gov.ru.

Источник: сайт ФАС.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

Договор на рекламу в социальных сетях — полное руководство и шаблоны 🔥

В этом материале разбираем:

— Зачем нужен договор на рекламу в социальных сетях
— Какие бывают типы договоров и что обязательно в них включить
— Самый важный пункт — маркировка рекламы

➡️ Читайте, сохраняйте и скачивайте шаблоны договоров по ссылке.

📌 Согласие на обработку персональных данных: образец и правила оформления

С 1 сентября 2025 года к согласию на обработку персональных данных предъявляются более строгие требования. Оно должно оформляться отдельно от других документов, которые подписывает субъект персданных. Включать его в договор, оферту, политику или другой документ без возможности выразить отдельное согласие — например, с помощью подписи или отдельного чек-бокса — нельзя.

В материале разбираем:

✓ Зачем нужно согласие на обработку персональных данных и когда можно обойтись без него
✓ В какой форме нужно получать согласие
✓ Пример письменного согласия на обработку персональных данных
✓ Особенности разных ситуаций: шаблоны согласий для сотрудников и сайта
✓ Как правильно хранить согласие

👉 Читайте статью и забирайте шаблон по ссылке.

Спасибо всем, кто принял участие в нашем блиц-опросе!
Пришло время поделиться правильными ответами 👇

📌 Вопрос 1: Что делать, если вы получили токен для рекламного креатива, который в итоге не был опубликован?

Ответ: Ничего делать не нужно. Если креатив не был показан, отчитываться по нему не требуется.

Для удобства вы можете добавить в название креатива слово «ошибочный» или «брак» либо удалить его из ОРД (если такой функционал предусмотрен).

Правильный ответ — 👀

📌 Вопрос 2: За какое время до публикации рекламного креатива нужно получать на него токен?

Ответ: Закон не устанавливает конкретных сроков получения токена до публикации рекламного креатива.

Присвоение токена происходит в режиме онлайн, так что это можно сделать в любой момент до публикации — хоть за секунду. Но эти данные потребуется внести в креатив, поэтому лучше получать токен заранее.

Исключение составляют форматы, которых до публикации не существует (например, онлайн-трансляции) — на них токены можно получать после публикации.

Правильный ответ — 🔥

📌 Вопрос 3: Обязательно ли ставить токен в начале текстового блока или можно в конце?

Ответ: Согласно приказу Роскомнадзора от 25 марта 2025 г. № 68 про требования к идентификаторам в маркировке интернет-рекламы допускается размещение идентификатора в начале или в конце текстового блока. Поэтому токен можно ставить в конце.

Правильный ответ — ❤️

​
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

Вопрос 3: Обязательно ли ставить токен в начале текстового блока или можно в конце?

👀 — Обязательно указывать в начале
❤️ — Можно ставить токен в конце
🤝 — Есть сомнения, расскажите

Вопрос 2: За какое время до публикации рекламного креатива нужно получать на него токен?

💯 — Не позднее чем за сутки до публикации материала
👍 — Минимум за час до публикации
🔥 — Закон не устанавливает конкретных сроков получения токена, поэтому в любой момент до публикации креатива

Началась вторая учебная неделя — пора доставать двойные листочки! 🤓

Мы подготовили для вас несколько заданий. Голосуйте реакциями за верные варианты, а позже мы поделимся правильными ответами.

​
Вопрос 1: Что делать, если вы получили токен для рекламного креатива, который в итоге не был опубликован?

👀 — Ничего делать не нужно: если креатив не был показан, отчитываться по нему не требуется
❤️ — Обязательно удалить информацию из ОРД или все равно отчитаться по этому токену
🤔 — Не знаю, жду правильный ответ

Ход в пользу вашего агентства — онлайн-конференция eLama 🤝

Обсудим, как перейти от роли подрядчика к роли бизнес-партнера, усилить ценность услуг и развиваться в условиях меняющегося digital-рынка.

🗓️ Когда: 10 сентября в 11:00 МСК
📍 Формат: онлайн, бесплатно

В программе:

— Что происходит на рынке и как меняются ожидания клиентов
— Как налоги и кризисы влияют на экономику агентств
— Как управлять агентством, когда привычные подходы перестают работать
— Как сервис и экспертиза помогают удерживать клиентов и растить бюджеты

Изучайте полную программу и регистрируйтесь на сайте.
Присоединяйтесь сами и приглашайте коллег!

📌 Напоминаем, что 5 сентября — дедлайн по оплате сбора 3% за Q2 2026 года

Оплатить можно двумя способами:

1. Зайдите в кабинет ЕРИР через учетную запись ЕСИА по ссылке — там можно скачать квитанцию для оплаты через банк.
2. Оплатите сбор через Госуслуги.

Что будет, если не оплатить

Роскомнадзор пришлет уведомление на электронную почту с требованием погасить задолженность. На оплату дается 10 календарных дней с момента получения требования.

Если оплата не поступит в указанный срок, Роскомнадзор может обратиться в суд для взыскания задолженности.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

⚡️ В ОРД МедиаСкаут поле «Адрес» стало обязательным для заполнения

Адрес необходимо указывать, если ИП или физическое лицо является:

✓ Исполнителем по договору оказания услуг
✓ Заказчиком по договору оказания услуг или посредническому договору в интересах рекламодателя, если исполнитель иностранное лицо
✓ Заказчиком по посредническому договору в интересах рекламораспространителя

❗ Если поле не заполнить, зарегистрировать акт не получится.

Источник: telegram-канал «ОРД МедиаСкаут».

​
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

Вот и лето прошло... 🌞

Собрали дайджест новостей и полезных материалов за прошедшие три месяца — проверяйте, не пропустили ли вы что-то важное:

⚡️ Принят закон о штрафах для владельцев российских сайтов за авторизацию пользователей через иностранные сервисы
⚡️ В ОРД Ozon стало обязательным для заполнения поле с адресом
⚡️ Обновления в ОРД VK
⚡️ Обязательная регистрация доменов через Госуслуги с 1 сентября 2026 года: что необходимо знать

— Инструкции и шаблоны по маркировке интернет-рекламы
— Это НЕ нужно маркировать
— Как маркировать репосты: разбираем популярные сценарии
— Памятка по размещению идентификатора (токена) при маркировке интернет-рекламы
— В какие сроки необходимо передавать статистику в ОРД по интернет-рекламе
— Стоимость услуг ОРД: актуальный обзор тарифов
— 5 полезных материалов для тех, кто работает с рекламой, контентом и персональными данными
— Авторизация через иностранные сервисы— гайд для бизнеса

❤️ — если уже скучаете по прошедшему лету
🔥 — если рады наступлению уютной осени

⚡️ Регистрация доменов через Госуслуги: что нужно знать

1 сентября вступает в силу Федеральный закон № 569-ФЗ от 29 декабря 2025 года, который вводит обязательную идентификацию владельцев доменов через Госуслуги. Подробнее об этом рассказали в посте.

Полный функционал по идентификации на текущий момент реализован не у всех регистраторов. Объясняем, почему паниковать по этому поводу не стоит 👇

➡️ Почему с 1 сентября ничего резко не изменится

Регистрировать домены могут только регистраторы, включенные в специальный перечень. Однако механизм включения в этот перечень еще не утвержден — соответствующие нормативные акты должно выпустить Правительство, но пока они находятся в стадии подготовки.

В этих условиях Координационный центр доменов .RU/.РФ сообщил, что работа регистраторов сохраняется по действующим правилам до 18 января 2027 года или до момента их попадания в перечень, если это произойдет раньше.

➡️ Что это означает для владельцев доменов

С 1 сентября привычный порядок работы с доменами должен сохраниться: ограничений на управление не возникнет. Это подтвердили некоторые регистраторы в своих соцсетях и на сайтах.

➡️ Что делать сейчас

Администраторам доменных имен рекомендуется заранее:

✓ Проверить наличие подтвержденной учетной записи на портале «Госуслуги»
✓ Сопоставить сведения в учетной записи ЕСИА с данными, указанными в личном кабинете у регистратора
✓ При наличии расхождений заблаговременно актуализировать сведения в ЕСИА и (или) у регистратора
✓ Юридическим лицам — проверить наличие учетной записи организации в ЕСИА и необходимых доступов у уполномоченных сотрудников

Если в вашем регистраторе уже доступна идентификация через ЕСИА, пройдите ее. Если функционал еще не доступен — следите за новостями регистратора. Ваш сайт продолжит работать.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

С понедельником, коллеги!
Желаем вам легкой недели 🤝

❗ Обязательная регистрация доменов через Госуслуги с 1 сентября 2026 года: что необходимо сделать

С 1 сентября 2026 года в России меняются правила работы с доменами. Теперь, чтобы зарегистрировать, продлить или передать домен, администратору нужно пройти идентификацию через Госуслуги. Это требование Федерального закона № 569-ФЗ от 29 декабря 2025 года.

✔️ Кого это касается?

Всех, на кого оформлены домены в зонах .ru, .рф, .su — физических лиц, ИП и организаций, включая нерезидентов РФ.

✔️ Что будет, если не пройти проверку?

Вы не сможете:
✓ Продлить действующий домен
✓ Зарегистрировать новый
✓ Поменять DNS-серверы
✓ Передать домен другому администратору

Проще говоря: 1 сентября ваш домен автоматически НЕ заблокируется, но без идентификации вы не сможете им управлять.

✔️ Как пройти идентификацию домена

1. Проверьте, на кого оформлены ваши домены

Составьте список всех доменов, которые используете вы или ваш бизнес, и уточните, кто указан администратором.

2. Убедитесь, что у вас есть подтвержденная учетная запись на Госуслугах

Для идентификации домена через Госуслуги нужна именно подтвержденная учетная запись физлица в ЕСИА — упрощенная не подойдет.

Юридическим лицам для идентификации необходимо перейти в личный кабинет организации и назначить ответственное лицо — добавить сотрудника. Учетная запись также должна быть подтвержденной. Инструкция по регистрации организации в ЕСИА доступна по ссылке.

3. Пройдите идентификацию в личном кабинете регистратора

В личном кабинете вашего регистратора в разделе с доменами должна отображаться информация о прохождении идентификации (например, кнопка «Пройти идентификацию через Госуслуги»). Зайдите туда и следуйте инструкции.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

Напоминаем, что пора сдавать отчетность ✅

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Поэтому отчет за июль необходимо сдать до 30 августа включительно. Не откладывайте на выходные 👀

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

📌 Авторизация через иностранные сервисы — гайд для бизнеса

В июле мы вместе с юристом компании Рунетлекс Анастасией Поповой провели вебинар о рисках, связанных с авторизацией пользователей на сайтах через иностранные сервисы.

На встрече разобрали, как работает закон, кого касаются изменения, как использовать рекомендательные технологии и не получить штраф.

➡️ По итогам вебинара коллеги из Рунетлекс подготовили подробный гайд — с ответами на самые важные вопросы бизнеса. Изучить его можно по ссылке.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте