Об этом на конференции группы Okkam «О цене и ценности рассказала главный операционный директор группы Дарья Куркина. Именно такие вложения, по оценке Okkam, в среднем необходимы бренду, чтобы добиться среднестатистических позиций по знанию и потреблению.
Однако бренд необходимо постоянно подпитывать, чтобы компенсировать естественный отток аудитории. При остановке рекламной поддержки бренды теряют до 13% аудитории ежеквартально.
На своем пуле рекламодателей Okkam рассчитала, что если бренд задействовал для построения знания ТВ, онлайн-видео и рекламу вне дома, у него будет более устойчивый достигнутый эффект, чем при использовании краткосрочных каналов, — учточнила эксперт.
По данным Okkam, долгосрочный эффект на бренд от ТВ держится в три раза дольше, чем от остальных каналов.
🟦 Подписаться / Мы в MAX