NielsenIQ: китайские инфлюенсеры наторговали в соцсетях на $900 млрд

В привычной модели электронной торговли человек ищет товар, сравнивает цены и выбирает магазин. В китайской социальной коммерции путь обратный: сначала пользователь видит ролик или эфир, получает рекомендацию, а затем покупает товар, не выходя из приложения, объясняют в NielsenIQ.

В 2025 году объем продаж товаров и услуг через блогеров в Китае достиг $900 млрд — это около 73% всего объема рынка электронной торговли США ($1,23 трлн) и шесть объемов российского рынка интернет-торговли (11,5 трлн рублей). В 2030 году продажи через прямые эфиры и рекламу у блогеров составят $1,8 трлн, прогнозирует NielsenIQ.

Вслед за покупателями перестраиваются рекламодатели. Британская Reckitt уже сделала контент и прямые эфиры главным инструментом работы с китайцами. Компания открыла в Шанхае 18 студий для производства контента: прямых эфиров и коротких сериалов с интеграцией продуктов. За год команда коротких видео привлекла 40 млн новых покупателей и набрала 15 млрд просмотров. Компания сообщила о 12 последовательных кварталах двузначного роста в Китае.

🟦 Подписаться / Мы в MAX