НРФ-2023: в 17 раз быстрее экономики

ADPASS продолжает анализировать записи выступлений на Национальных рекламных форумах. Седьмой НРФ прошел в ноябре 2023-го. Годом раньше речь шла главным образом о выживании, теперь разговор сместился к поиску возможностей для роста.

Россия не была исключением, в 2023 году состояние мировой экономики определялось как поликризис: инфляция, дорогая энергия, высокие кредитные ставки и геополитическая напряженность одновременно сжимали потребительский спрос, а бренды пересчитывали каждую строку рекламного бюджета. Но именно в этом году всем открылся колоссальный потенциал генеративного искусственного интеллекта.

В АКАР назвали 2023 год самым успешным для российского рекламного рынка за последние полтора десятилетия. Гендиректор группы Okkam Михаил Шкляев описал произошедшее как «беспрецедентный отскок» и посчитал, что рекламный рынок в 2023 году рос почти в 17 раз быстрее экономики.

Суммарный объем рекламы во всех основных сегментах — видео, аудио, издательский бизнес, реклама вне дома (OOH) и интернет-сервисы — по итогам 2023 года составил почти 731 млрд рублей, на 30% больше, чем годом ранее. АКАР применила новую методологию: сегментацию перевели с каналов распространения на типы контента, а для оценки интернет-рекламы впервые использовали данные ЕРИР.

Крупнейшим сегментом стали интернет-сервисы — 386,6 млрд рублей с ростом на 37%. Телевидение, выпавшее из расчета годом ранее, вернулось в него в составе сегмента «Видео»: вместе с онлайн-видео он составил 231,5 млрд рублей и вырос на 20%.

Как творилась история российской рекламы — узнаете здесь.

🟦 Подписаться / Мы в MAX