Российские микроблогеры жалуются на снижение доходов

У каждого третьего (34%) микроблогера в России за последние полгода упал доход, узнала brandformance-платформа для работы с инфлюенсерами Polyana.ai от 1,1 тыс. авторов контента, зарегистрированных на ней. Причем каждый пятый из них (20%) потерял больше половины. Заработок 30% остался прежним, у 25% — вырос, 13% пока не зарабатывают на блоге.

Причинами падения доходов микроблогеры называют нестабильность площадок (30%), снижение бюджетов брендов (18%) и падение охватов (16%). 14% говорят, что сами снизили активность.

Падающие доходы блогеры пытаются компенсировать расширением присутствия: 54% за последний год вышли на новые площадки, еще 14% тестируют их, но пока не ведут регулярно. Сократили число платформ 7%.

Но чувствуют они себя на новом месте неуютно — лишь 11% постоянно работают там. Их останавливают непрозрачные алгоритмы и нехватка времени (по 34%), отсутствие рекламного спроса (27%) и понятной монетизации (25%).

Опасаются авторы и блокировок: 30% называют ограничения площадок главным риском 2027 года, еще 16% предвидят сокращения рекламных бюджетов, 7% — ограничений интернета и отключения VPN. 14% блогеров-оптимистов не видят никаких рисков для себя.

В топ площадок микроблогеры с большим отрывом ставят Telegram и Instagram* (57% и 55%), за ними идут TikTok и «Вконтакте» (45% и 43%). Ютуберов только 32%, зато пинтерестеров целых 14%. И редкий микроблогер залетает в соцсети маркетплейсов и Rutube (по 4%).

* продукт Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)

🟦 Подписаться / Мы в MAX