На вебинаре «Обзор медиарынка» директор по стратегии Mediamaker Мария Корниенко выделила три ресурса, которых становится меньше: потребители, деньги и внимание.
Численность населения в активном потребительском возрасте снижается. Разрыв между желаемым и реальным доходом составляет 2–3 раза: медианная зарплата — ₽70 тыс., желаемый доход — ₽184 тыс.
Дефицит внимания растет вместе с объемом информации. Среднее количество медиаканалов, которые человек использует в неделю, вырос с 10 в 2010 году до 22 в 2026-м, оценили в рекламной группе.
На этом фоне меняется и медиаландшафт. Е-ритейл из преимущества превращается в поле конкуренции: его доля в медиавложениях, по оценке Group4Media, выросла с 14% в 2022 году до 38% в 2026-м. ИИ все чаще становится посредником между брендом и покупкой: 74% россиян, использовавших нейропоиск, совершали покупку по его совету.
Видео тоже перестает быть отдельным каналом. 52% россиян смотрят видеоконтент через интернет на ТВ-экране, а 44% — ТВ-контент в онлайн-кинотеатрах, по данным АКАР и «Ромир».
Выбор потребителя становится дефицитным ресурсом — и медиапланирование все больше превращается в задачу о том, где и как этот выбор получить, — заключила эксперт Mediamaker.
🟦 Подписаться / Мы в MAX