Zum Punkt • В активном поиске

💸 Яндекс провел очередную сертификацию агентств

Zum Punkt сертифицирован в четырех дисциплинах:

— Яндекс Директ
— Продвижение мобильных приложений
— Медийная реклама
— Яндекс Метрика

По рекламе мобильных приложений Яндекс отмечает нашу компетенцию одной из лучших в России.

Требования Яндекса с каждым периодом становятся строже и включают проверку компетенции сотрудников, KPI по количеству клиентов, обслуживаемых бюджетов и результатам кампаний. Статусы подтверждают глубокую экспертизу Zum Punkt в продуктах Яндекса.

Свои рекламные кампании нам доверяют сеть ресторанов ТОКИО-CITY, рестораны BAHROMA, интернет-магазин Bestwatch, Клиника Пирогова, сеть апарт-отелей Y'ES, апарт-комплекс Yard Residence, «Грузовичкоф», Птицефабрика «Северная».

🔴 zumpunkt.ru

Почему отзывы – это не только репутация

На своём сайте бизнес выбирает, что о себе рассказать: формулирует преимущества, показывает кейсы, объясняет продукт и обещает определённый уровень сервиса.

Но перед покупкой клиент проверит эти обещания в других местах – в поиске, картах, каталогах, на отраслевых площадках и в отзывах.

И здесь отзывы работают сразу в нескольких ролях.

Для человека это подтверждение или опровержение того, что написано на сайте. Для бизнеса – источник фактуры о продукте, сервисе и повторяющихся проблемах. Для поисковых систем и нейросетей – часть цифрового профиля компании, наравне с сайтом, публикациями и другими доступными источниками.

Если этот профиль противоречит обещаниям бренда, проблема не остаётся внутри «репутационного канала».

Реклама продолжает приводить людей. SEO обеспечивает позиции и переходы. Контент объясняет продукт. Но в момент проверки часть клиентов отказывается от обращения или выбирает конкурента.

Так репутация влияет на конверсию всех каналов, которые уже выполнили свою работу. Но уверены ли вы, что с отзывами и рейтингами всё в порядке не только на знакомой вам площадке, а во всей среде, где клиент проверяет компанию?

Репутационный аудит собирает эту картину целиком: показывает поисковый фон, состояние ключевых площадок, отклонения в показателях и повторяющиеся причины негатива.

🔴 Получите репутационный аудит бесплатно

Рейтинг Рунета опубликовал результаты 2026 года

Это один из самых масштабных обзоров российского digital-рынка. Рейтинг выходит с 2010 года, а в прошлогоднюю выборку вошли 1067 компаний. В этом году методика стала строже: большее значение получили комплексная экспертиза и подтверждённый опыт работы в конкретных отраслях.

Поэтому наши места важны не только сами по себе. Они показывают, в каких направлениях и сферах у Zum Punkt накоплена особенно сильная практика.

Среди агентств всей России:

– 20 место среди репутационных агентств;
– 21 место в мобильном маркетинге;
– 28 место среди SEO-агентств.

Среди агентств Санкт-Петербурга и области:

– 3 место в мобильном маркетинге;
– 4 место в управлении репутацией;
– 6 место в SEO;
– 15 место в контекстной рекламе.

Особенно приятно видеть результаты в наших фокусных отраслях.

В HoReCa:

– 1 место по SEO для ресторанов, баров и кафе;
– 4 место по SEO для сервисов доставки еды;
– 5 место по контекстной рекламе для ресторанов, баров и кафе;
– 12 место по контекстной рекламе для сервисов доставки еды.

В медицине и фарме:

– 2 место по SEO для цифровых медицинских сервисов;
– 2 место в мобильном маркетинге для фармы;
– 4 место в мобильном маркетинге в сфере медицины и здоровья;
– 11 место по SEO для медицинской инфраструктуры;
– 16 место по SEO в сфере медицины и здоровья;
– 24 место по контекстной рекламе для медицинской инфраструктуры.

За каждой строчкой рейтинга стоят не только заявки и цифры, но и проекты, результаты клиентов и работа команды. Спасибо коллегам Zum Punkt за экспертизу, а клиентам – за доверие и задачи, которые позволяют её развивать.

🔴 Продолжаем делать бизнес видимым.

#ZumPunkt_команда

GEO (Generative Engine Optimization, продвижение в нейросети) нельзя «добавить» на сайт отдельным блоком FAQ

Запрос «давайте добавим на сайт GEO» часто превращается в «простую» задачу: собрать вопросы пользователей, написать короткие ответы и разместить их внизу страницы.

FAQ действительно может помочь яснее изложить информацию. Но сам по себе он не делает бизнес видимым в ответах нейросетей.

Google прямо пишет, что для попадания в генеративную выдачу не нужны специальные AI-файлы или новая разметка. По-прежнему важны доступность страницы для поиска, техническая структура и полезный оригинальный контент.

Bing добавляет к этому ясность формулировок, подтверждение утверждений, актуальность данных и согласованность информации в тексте, изображениях и видео. FAQ в этом списке – лишь один из возможных форматов.

Нейросеть собирает представление о компании не из одного блока. Она может использовать сайт, карточки в сервисах, отзывы, каталоги, публикации, товарные данные и другие доступные источники.

Если они противоречат друг другу, не подтверждают компетенции компании или не отвечают на реальные вопросы покупателей, ещё десять пунктов FAQ ситуацию не исправят.

Работа с GEO начинается с проверки всей поисковой среды:
– где нейросети получают информацию о компании;
– какие вопросы задают покупатели;
– хватает ли системе фактов и подтверждений;
– согласованы ли данные в разных цифровых активах;
– в каких ответах бизнес появляется, а в каких остаётся невидимым.

GEO – не новый подход к страницам сайта. Это работа с тем, насколько понятно, убедительно и последовательно бизнес представлен в доступных нейросетям источниках.

Давайте проверим AI-видимость бизнеса, для этого мы изучим релевантные поисковые сценарии, ответы нейросетей, представленных конкурентов и использованные источники.

🔴 Получите аудит видимости в AI бесплатно

Чтобы продавать товары в Поиске Яндекса, сайт больше не обязателен

На прошлой неделе Яндекс открыл продавцам без интернет-магазина возможность показывать товары в Поиске и Алисе AI – и принимать заказы через встроенную корзину.

Чтобы подключиться, продавцу нужно подать заявку через Яндекс Товары. Ассортимент, цены, способы оплаты и доставки настраиваются в облегчённом кабинете на платформе Yandex KIT.

После этого Алиса AI сможет подобрать товар по запросу пользователя, показать его рядом с предложениями интернет-магазинов и маркетплейсов и дать возможность оформить покупку в один клик.

Это не означает, что сайты больше не нужны. Сайт остаётся пространством, которым бизнес управляет сам: здесь можно раскрыть ассортимент, продукт, сформировать доверие и развивать прямые отношения с клиентом. Но для видимости в поисковой среде он больше не является обязательной точкой входа.

Поиск постепенно разбирает интернет-магазин на отдельные составляющие: товарные данные, цену, наличие, изображение, условия доставки, отзывы и возможность оформить заказ. Если эта информация понятна платформе, она может представить предложение покупателю и без посещения сайта.

Поэтому задача поискового маркетинга становится шире, чем продвижение страниц сайта.
Бизнесу важно присутствовать на всех поверхностях, где клиент ищет и выбирает: в обычной выдаче, товарных блоках, картах, отзывах и AI-ответах. И передавать каждой из них достаточно данных, чтобы предложение можно было не только найти, но и выбрать.

Видимость бизнеса всё меньше зависит от одного сайта – и всё больше от того, насколько хорошо собраны и связаны его цифровые активы.

#ZumPunkt_нашёл

🔴 Сайт | Кейсы | Услуги

#ZumPunkt_нашёл инструмент, который упрощает работу нашей команды и помогает ничего не потерять после онлайн-встреч 🚀

Когда мы перешли на удаленный формат работы, мы столкнулись с простой проблемой: важные решения и договорённости оставались в записях звонков, чатах или памяти участников. Найти нужный контекст спустя несколько недель было непросто, а передать его другому сотруднику — ещё сложнее.

Поэтому мы внедрили mymeet.ai — AI-ассистента для онлайн-встреч. Сейчас с его помощью мы:

— записываем и расшифровываем клиентские и внутренние встречи;
— готовим пост-миты с решениями, задачами и ответственными;
— передаём контекст между сотрудниками и командами;
— сохраняем историю договорённостей;
— постепенно формируем единую корпоративную базу знаний.

За последние пару месяцев через него прошло 495 встреч общей продолжительностью более 21 тысячи минут. Поэтому для нас ИИ и автоматизация — не тренд, а полноценная часть рабочих процессов.

Команда mymeet.ai взяла у нас интервью о внедрении сервиса, его влиянии на работу агентства и результатах использования.

Подробнее читайте здесь: https://mymeet.ai/ru/customers/zum-punkt

⚡️ КЕЙС по SEO для компании AQUADRENAG

Клиент — производитель систем водоотведения, придверных систем грязезащиты, стальных и GFK настилов. Бренд AQUADRENAG — один из ведущих на рынке. Компания работает с 2015 года.

🚀Наши цели по SEO:

— увеличить органический трафик из поисковых систем;
— войти в ТОП выдачи по приоритетным коммерческим запросам;
— повысить видимость сайта в Яндекс и Google.

В рамках продвижения мы столкнулись с рядом вызовов. В их числе — технические ошибки, высокая конкуренция в нише, объемный каталог товаров и услуг, который требовал приоритезации. По ходу работ мы сфокусировались на этих специфических моментах и смогли решить эти задачи.

📈 В результате за 10 месяцев — рост органического трафика на 58%.

Какие работы мы выполняли на проекте? Рассказываем подробнее на сайте и делимся инсайтами.

#кейсы_ZumPunkt

⚡️Изменения требований к администраторам доменов .ru, .рф, .su

С 1 сентября 2026 года в России вводится обязательная идентификация администраторов доменов .ru, .рф и .su через портал Госуслуги. Данные нововведения закреплены в Федеральном законе от 29.12.2025 № 569-ФЗ и ориентированы на борьбу с мошенниками и фишинговыми сайтами.

Ключевые моменты:

— Распространяется как на новых, так и на давно действующих администраторов.
— Обязательно как для частных лиц, так и для компаний.
— Требует подтвержденной учетной записи на Госуслугах.
— Действует только для доменов в зонах .ru/.рф/.su
— C 1 сентября наличие идентификации обязательно.

Что необходимо сделать уже сейчас?

Рекомендуем пройти процедуру идентификации заранее — если у вас есть домены, срок продления которых наступает в сентябре 2026 года.

После 1 сентября новые домены нельзя будет зарегистрировать, а существующие домены — продлить.

Повторяем заметку о необходимости подтвердить владение доменами в Госуслугах. На это остался месяц.

🚀 Важная новость для тех, у кого реализован сайт на Tilda

На прошлой неделе конструктор сайтов Тильда представил обновление — настраиваемые Потоки. Встроенная CMS упрощает и ускоряет работу с информацией на сайте — от новостей, вакансий и объектов недвижимости до блогов и каталогов товаров.

Новый инструмент позволяет создавать уникальный дизайн для контента, который необходимо регулярно обновлять. Теперь можно значительно ускорить этот процесс — без ручной верстки. С помощью продвинутых Потоков можно создавать большое количество страниц с одинаковым дизайном: карточки товаров, новости, анонсы мероприятий, услуги, меню и другие. Необходимо один раз сверстать шаблон страницы, а затем просто добавлять контент через панель администрирования — новые страницы на сайте будут появляться автоматически.

По словам команды Tilda, в отличие от классических CMS, шаблон публикации можно сверстать в редакторе и настроить под фирменный стиль конкретного проекта.

Одно из преимуществ CMS Тильды — возможность работать с большим объемом информации. Публикации в Потоках не учитываются в общем лимите проекта на 1000 страниц. При этом один такой раздел может содержать до 5000 записей, а в проекте можно создать до 20 потоков. Это позволяет развивать крупные медиа, каталоги или справочные разделы внутри одного сайта.

#ZumPunkt_нашёл

*источник видео — Tilda

🚀 Вебинар по SXO уже завтра

Встречаемся в 11:00 по МСК!

✅ Регистрируйтесь по ссылке.

Наш эксперт Дарья Петрова расскажет:

⚡️Что такое Search Experience Optimization (SXO) и чем оно отличается от SEO.
⚡️Как поисковый опыт влияет на конверсию и продажи.
⚡️Почему UX становится частью поискового продвижения.
⚡️Как выстраивать SXO под бизнес-задачи.
⚡️Как увеличить эффективность органического трафика.

Бонусы участникам:

— матрица «трафик х конверсия»;
— чек-лист «воронка поискового спроса».

#ZumPunkt_команда #ZumPunkt_экспертиза

🚀 Кейсы по управлению онлайн-репутацией от Zum Punkt

Узнайте, как правильно выстроенная ORM-стратегия способствует устойчивому росту звездных рейтингов и сокращению негатива:

⚡️Бюро кредитных историй

За 1,5 года работ повысили рейтинг почти в 3 раза, сократили суммарную долю негатива до 9%, а также добились только позитивно-нейтральной выдачи в ТОП-10 Яндекс и Google.

👉https://zumpunkt.ru/works/byuro-kreditnyh-istorij-nda/

⚡️ Застройщик деревянных домов

Повысили рейтинги на ключевых картографических сервисах и HR-площадках, а также добились роста доли позитива о бренде над негативом в 2,6 раза за 9 месяцев работ.

👉https://zumpunkt.ru/works/zastrojshchik-derevyannyh-domov-nda/

⚡️Юридическая компания

Подняли показатель среднего звездного рейтинга бренда в сети в 2 раза за 3 месяца работ по ORM.

👉https://zumpunkt.ru/works/yuridicheskaya-kompaniya-nda/

⚡️Сервис по проверке кредитной истории

Снизили долю негатива о бренде в 1,5 раза и повысили рейтинги на трех ключевых площадках за полгода работ.

👉https://zumpunkt.ru/works/servis-po-proverke-kreditnoj-istorii-nda/

⚡️Уже через неделю! Расскажем, как превращать поисковый трафик в клиентов!

Регистрируйтесь на наш бесплатный вебинар по SXO (Search Experience Optimization).

15 июля, 11:00 по МСК, онлайн

Спикер — Дарья Петрова, директор по стратегии Zum Punkt.

🚀 Регистрация на нашем сайте: https://zumpunkt.ru/webinar/sxo/

Разберем, как поисковый опыт влияет на конверсию и продажи, и как выстраивать SXO под бизнес-задачи в текущих реалиях.

#ZumPunkt_экспертиза #ZumPunkt_команда

🏆 Zum Punkt — победитель Yandex Boost Camp

Команда Zum Punkt в третий раз подряд выполнила индивидуальную цель программы Yandex Boost Camp* и вошла в число агентств-победителей.

*Boost Camp — мотивационная программа Яндекс Рекламы для агентств-партнёров. За время нашего участия KPI агентства выросли более чем в два раза. Несмотря на повышение планки, мы каждый раз выполняли поставленную цель!

Особенно важно, что это уже наша третья победа подряд в Boost Camp. Лично для меня это, в первую очередь, признание того, что наши подходы, которые мы используем при работе с проектами, действительно эффективны и позволяют сохранять результат по мере роста рекламных бюджетов, масштаба проектов и сложности задач.

Участие в таких отраслевых программах также позволяет обмениваться опытом с командой Яндекса и другими сильнейшими на рынке агентствами, следить за развитием технологий и внедрять новые практики в работу!

Спасибо клиентам за доверие, а команде — за слаженную работу и экспертизу 🚀

— Дмитрий Кадисон, руководитель отдела рекламы Zum Punkt.

#ZumPunkt_команда

🚀 Снизили стоимость заказов в 2 раза, а ДРР — с 89% до 23% за 7 месяцев!

Делимся нашим кейсом по контекстной рекламе для ресторанов BAHROMA.

BAHROMA — семейные рестораны в Санкт-Петербурге. В основе концепции меню — традиции грузинской, кавказской и узбекской кухонь в новом прочтении.

⚡️Наши цели по проекту:

— снизить стоимость заказа;
— увеличить доход;
— снизить ДРР.

На данном проекте мы делали упор на то, чтобы не мешать алгоритмам Яндекс Директа обучаться. Когда особенности системы учитываются и встраиваются в стратегию продвижения, результат оказывается не только более эффективным, но и стабильным на длительной дистанции.

Как мы шли к результатам? Рассказываем подробно на сайте.

#кейсы_ZumPunkt

🚀 Zum Punkt в рейтингах

Мы активно принимаем участие в отраслевых рейтингах и подтверждаем свою экспертизу. Один из них — «SEO глазами клиентов 2026» от SEOnews.

В 2026 году редакция SEOnews провела рейтинг в семнадцатый раз. В этом году в исследовании приняли участие 65 агентств, качество работы которых оценили 650 клиентов.

В рамках исследования были проанализированы:

— уровень удовлетворенности клиентов работой подрядчиков;
— распределение бюджетов на SEO-услуги;
— также техническое состояние сайтов компаний-участников.

⚡️Мы поднялись на 30 позиций относительно прошлого года. Для нас это знак, что мы движемся в правильном направлении!

Благодарим наших клиентов за участие и доверие! 🚀

#ZumPunkt_экспертиза

🚀 Как превращать поисковый трафик в клиентов?

Высокие позиции в выдаче не гарантируют поток заявок, если пользователи не получают быстрый, удобный и понятный опыт взаимодействия с вашими цифровыми активами.

Поиск меняется:

⚡️пользователи принимают решение еще на этапе выдачи;
⚡️ растет влияние UX и поведенческих факторов;
⚡️AI и zero‑click search сокращают количество переходов;
⚡️конкуренция идет не только за клик, но и за внимание пользователя.

Спокойно, без паники! Мы знаем, как выстраивать работу с поиском в текущих условиях ⤵️

Приглашаем на наш бесплатный вебинар «Search Experience Optimization (SXO): как превращать поисковый трафик в клиентов».

15 июля
11:00 по МСК
онлайн

На вебинаре разберем:

➡️что такое Search Experience Optimization (SXO), и чем оно отличается от SEO;
➡️как поисковый опыт влияет на конверсию и продажи;
➡️почему UX становится частью поискового продвижения;
➡️как увеличить эффективность органического трафика;
➡️как выстраивать SXO под бизнес-задачи.

Спикер: Дарья Петрова, директор по стратегии Zum Punkt.

✅ Регистрируйтесь на вебинар: https://zumpunkt.ru/webinar/sxo/

#ZumPunkt_экспертиза #ZumPunkt_вебинары

🚀 КЕЙС по SEO для поставщика газа (NDA)

Клиент — лидер Северо-Западного региона в области розничной и оптовой торговли сжиженным углеводородным газом. Компания работает как с B2C, так и с B2B рынками.

На старте работ мы столкнулись с рядом вызовов:

— сложная архитектура сайта, из-за этого любые правки могли привести к «поломкам» в логике работы сайта;
— предыдущий подрядчик оставил после себя завышенные статистические данные по трафику и позициям (велась накрутка);
— длительный цикл внедрения технических исправлений.

Но! За 5 месяцев планомерных работ по SEO нам удалось переломить негативный тренд начала проекта и вывести проект на устойчивый рост.

Мы сфокусировались на приоритетных бизнес-задачах клиента, ориентированных на продвижение услуг заправки газом газгольдеров (для физических и юридических лиц).

Результаты на проекте:

⚡️Увеличили долю информационного трафика на 24% за счёт запуска новых экспертных материалов.
⚡️Выявили слабые места пользовательского пути и улучшили метрики вовлеченности — качество входящего потока пользователей выросло.
⚡️Запустили процесс развития целевых региональных поддоменов.
⚡️Повысили видимость в ИИ-ответах на +140%.

Подробнее о том, какие работы мы проводили, читайте на сайте.

#кейсы_ZumPunkt

🚀Сегодня вещали на вебинаре «Как отелю привлекать гостей через карты»

Смотрите, как это было, в нашем видеоролике 📹

Директор по поиску и репутации Zum Punkt Екатерина Кривова поделилась, как сделать карточку объекта эффективным каналом продаж. Также обсудили, какие инструменты помогают получать больше заявок и как вести гостей сразу к выбору номера и бронированию.

Благодарим коллег из Bnovo за приглашение и теплые эмоции от встречи!

P. S.: для подписчиков нашего тг-канала прикрепляем полезный материал с вебинара — гайд по продвижению в геосервисах. Файл уже ждет вас в комментариях к этому посту!

#ZumPunkt_команда #ZumPunkt_экспертиза

🚀 Как отелю привлекать гостей через карты

В этот четверг пройдёт полезный вебинар от Bnovo — лидера рынка программного обеспечения для управления объектами размещения. Про маркетинг на картах расскажет наш эксперт Екатерина Кривова, директор по поиску и репутации Zum Punkt.

⚡️На вебинаре разберем, как работают геосервисы и какие инструменты помогают привлекать гостей.

Приглашаем вас к участию! Ссылка для регистрации на сайте Bnovo ➡️ https://clck.ru/3UHXZu

До встречи 25 июня в 12:00 по МСК (онлайн).

#ZumPunkt_команда #ZumPunkt_экспертиза