Чтобы продавать товары в Поиске Яндекса, сайт больше не обязателен

На прошлой неделе Яндекс открыл продавцам без интернет-магазина возможность показывать товары в Поиске и Алисе AI – и принимать заказы через встроенную корзину.

Чтобы подключиться, продавцу нужно подать заявку через Яндекс Товары. Ассортимент, цены, способы оплаты и доставки настраиваются в облегчённом кабинете на платформе Yandex KIT.

После этого Алиса AI сможет подобрать товар по запросу пользователя, показать его рядом с предложениями интернет-магазинов и маркетплейсов и дать возможность оформить покупку в один клик.

Это не означает, что сайты больше не нужны. Сайт остаётся пространством, которым бизнес управляет сам: здесь можно раскрыть ассортимент, продукт, сформировать доверие и развивать прямые отношения с клиентом. Но для видимости в поисковой среде он больше не является обязательной точкой входа.

Поиск постепенно разбирает интернет-магазин на отдельные составляющие: товарные данные, цену, наличие, изображение, условия доставки, отзывы и возможность оформить заказ. Если эта информация понятна платформе, она может представить предложение покупателю и без посещения сайта.

Поэтому задача поискового маркетинга становится шире, чем продвижение страниц сайта.
Бизнесу важно присутствовать на всех поверхностях, где клиент ищет и выбирает: в обычной выдаче, товарных блоках, картах, отзывах и AI-ответах. И передавать каждой из них достаточно данных, чтобы предложение можно было не только найти, но и выбрать.

Видимость бизнеса всё меньше зависит от одного сайта – и всё больше от того, насколько хорошо собраны и связаны его цифровые активы.

#ZumPunkt_нашёл

🔴 Сайт | Кейсы | Услуги