Наш остросюжетный триллер набирает обороты. Мы уже выявили трёх злодеев, терзающих B2B-контент и в хвост, и в гриву: азартную гонку за цифрами, отсутствие своего мнения и хаотичную погоню за форматами.
Сегодня наш путь преграждает противник нового поколения. Он крадёт человечность и доверие аудитории. Самый юный, самый дерзкий и технологически совершенный. Наш антигерой смел, у него много сторонников и защитников. О нём все говорят, возводят в статус иконы. Знакомьтесь — контент, сгенерированный искусственным интеллектом.
❗️Ошибочно верить, что ИИ способен создать текст, который не отличить от человеческого. Люди — не идиоты. Они получили достаточно насмотренности и чувствуют, что контент создан нейросетью. Но они хотят слышать человека, эксперта, кому можно верить и с кем можно спорить. Люди хотят чувствовать, что за вашими текстами стоит человек.
Аудитория ищет проводника, союзника, единомышленника. Того, кто смотрит на их боль человеческим взглядом, полным понимания и опыта.
📍 Трагедия не в использовании нейросетей, а в той власти и значимости, которые мы им добровольно подарили. Мы позволили вытеснять человеческую экспертизу, опыт и разрушать связь с аудиторией.
▶️ ИИ-контент убивает вайб.
Он сглаживает острые углы, авторский тон, профессиональный темперамент — всё то, что формирует бренд (особенно личный) и за что вас ценят и выбирают.
▶️ ИИ не способен создать контент на основе вашего опыта и эмоций.
Какой бы крутой промпт вы не скормили машине, она не опишет ваше волнение перед выходом на сцену, не передаст горечь от сорвавшегося крупного клиента, не даст ощутить ваш восторг от победы в тендере или найденного в три часа ночи решения, которое изменило всё. Нейросеть способна создавать хорошие тексты, но она не способна вдохнуть в них вашу жизнь и душу.
▶️ ИИ не способен думать и чувствовать как ваша аудитория.
Нейросеть анализирует данные, но не чувствует боли людей — CEO, руководителей, которые каждую минуту несут ответственность за десятки и сотни людей. Она не понимает страхов сотрудников, которые отвечают за затраты и получают по шее от начальства на совещании. Ваша экспертиза и опыт ценны именно потому, что вы это чувствуете, знаете и потому что вы прошли этот путь.
🔴И как найти выход?
Я не призываю устроить бойкот или джихад искусственному интеллекту — вы все равно проиграете. Я призываю забрать у него ту власть, которой его наделили и чётко ограничить его роль.
Как это сделать?
✅ Используйте нейросеть как источник вдохновения.
Поручите придумать темы для контента. Проанализировав полученный список, а также держа в уме запросы и боли аудитории, у вас уже появятся подходящие идеи.
✅ Создавайте каркас для своих материалов.
Делегируйте ИИ создание структуры и плана будущего материала. На основе такого черновика гораздо проще работать, строить свою логику повествования, добавлять личные и эмоциональные истории и острые тезисы.
✅ Сделайте нейросеть критиком и редактором своего контента.
Залейте в неё свой готовый текст и попросите найти сильные и слабые стороны, шаблонные фразы и пункты, которые следует доработать. Это поможет отшлифовать свой материал, усилить его и сделать интереснее для читателей.
👉 Главное держать в голове ключевое: искусственный интеллект не создаёт новый контент, не передаёт эмоции и боли, которые играют важнейшее значение. Он анализирует имеющиеся данные и на их основе выдаёт материал. ИИ не должен создавать контент вместо вас — он должен помогать его создавать вместе с вами.
Согласен, этот подход медленнее и сложнее. Он не построит для вас контент-завод, но он поможет создавать тот контент, который сложно скопировать и который будет укреплять вашу репутацию эксперта и усиливать связь с аудиторией.
Тем временем мы всё ближе к развязке истории и совсем скоро доберёмся до того, кто мутит всю воду — не переключайтесь😉
А пока что по традиции приглашаю вас в комментарии 😌
👉 PRорвемся! 👈