Третья серия нашего остросюжетного триллера уже в эфире — без регистрации, СМС и подписки за 1 рубль. Да-да, знаю, она выходит с опозданием. Но жизнь — не контент-завод, чтобы штамповать посты по графику 😉
В предыдущих сериях мы взглянули в глаза таких злодеев, как гонка за цифрами и отсутствие собственного мнения. Мы увидели тьму их душ, поняли, к каким последствиям может привести их безудержный шабаш и, наконец, узнали, как их остановить. Но сегодня в кадре появляется новый антигерой. Коварный, потому что он обладает навыками маскировки на самом высшем уровне.
Прежде, чем он откроет свой лик, представим CEO, который видит, как конкуренты запускают подкасты, вебинары, геймификацию и другие активности. Страх оказаться позади и желание всех обогнать порождает решение: нужно срочно запускать новые форматы.
Казалось бы, вполне закономерный вывод. Но не всё так просто. Именно в этот момент и вступает в игру наш антигерой — злодей под номером 3 — погоня за форматами.
💀 Этот монстр будет стремительно пожирать ресурсы — вы даже не заметите, как вместо заряженной команды с горящими глазами вы получите демотивированных и выгоревших сотрудников, а результаты их работы будут околонулевыми.
🔠 Формат — это оболочка. Это бокал для вина, если хотите. И каким бы изысканным он не был, настоящую ценность имеет его содержимое. Дорогой хрусталь не спасёт, если его наполнить кислым порошковым пойлом из Забулдыжной. Вы получите головную боль, страстные объятия с керамическим другом или даже госпитализацию с пищевым отравлением.
🔠 Решение здесь очень простое. Сначала — содержание, а уже потом — форма.
🔠 А теперь пойдём по шагам. Перед тем, как освоить новые форматы, решите must have задачки:
🔠 Спросите себя — а что вы будете говорить? В чем ваша экспертиза? А она отвечает на вопросы, которые волнуют аудиторию?
🔠 Какую мысль и ключевое сообщение вы хотите донести? Работает ли эта единица контента на ваши PR-задачи и приближает ли к бизнес-целям?
🔠 Узнайте, где и в каком виде ваша аудитория привыкла потреблять такой контент? Вы уверены, что она смотрит и слушает подкасты? Она точно посещает вебинары? Читает ли длинные аналитические и экспертные статьи на эту тему?
🔠 И только после того, как вы получили твёрдые и чёткие ответы, основанные на оцифрованных данных, исследованиях и кастдевах, упаковывайте контент в конкретный формат.
🔠 У вас сложный продукт и вам нужно объяснить механизм его работы?
Сделайте серию видеороликов или подробную статью со схемами, инфографикой, скриншотами и качественными фотографиями.
🔠 Нужно разобрать кейс и рассказать о нюансах?
Запустите подкаст или вебинар совместно с клиентом.
🔠 Нужно дать короткую и применимую инструкцию?
Напишите ёмкий пост в Telegram и добавьте к нему pdf-файл для скачивания.
И так далее.
Но независимо от формата и содержания, помните главное — нужно отталкиваться от своей аудитории.
🔠 В итоге мы можем превратить нашего антигероя в надёжного союзника. Как?
🔠 Идите с конца. Какую бизнес-цель вы решаете? Этот контент приближает вас к ней? Должна быть взаимосвязь.
🔠 Главное — это ваша экспертиза, которая даёт ОТВЕТ на вопрос аудитории. Найдите и отшлифуйте её. А потом уже выбирайте сосуд, в котором его подать. Часто бывает так, что самый лучший формат — тот, который вы уже умеете использовать или используете лучше других. Его просто нужно докрутить.
🔠 Проведите зачистку ненужных форматов. Избавьтесь от тех, которые забирают ресурсы и никак не решают ваши задачи. Аудитория только скажет спасибо.
Выбирая форматы осознанно и с умом, опираясь на людей и то, что их волнует на самом деле, вы вкладываетесь в фундаментальные и нерушимые вещи. Контент может быть доставлен и преподнесен в чем угодно, если внутри есть решение конкретной проблемы и ответ на конкретный вопрос аудитории.
💡 По традиции — комментарии открыты для ваших мнений, вопросов и возражений, буду рад обсудить 😉
👉 PRорвемся! 👈