Ну, во-первых, баннерную слепоту надо как-то пробивать. Проблема с белым шумом появилась еще году в 2017, тогда вопрос решался крутым продакшеном.
В 2021 году к этому добавился стресс от ковида и стала зарождаться нелюбовь к слишком вылизанной картинке и к слишком шикарной жизни.
Не до шика людям, которые сидят на карантине и у которых от ковида гибнут родные и близкие.
Драйвером реальной жизни стал TikTok. Карантин и СВО только усилили эффект.
В 2023 году, когда тренд на микроблогеров стал базой, стал появляться спрос на UGC-креаторов.
Дешевый контент стал популярным.
Теперь SMM это либо UGC, который отражает реальную жизнь потребителей товара и услуги, либо супер-мега креативный продакшн.
Но тут, главное, не переборщить с креативом. Мне очень нравится контент бренда, где разрывая огромные желейные кубы с фруктами или чем-то еще застывшим внутри, как начинка, вытаскивают свечи для дома или дифузоры.
Залипаю на такой контент часами. Но название бренда так и не запомнила.
Сегодня работу SMM очень часто выполняет UGC креатор с контент-заводом.
Сегодня одного SMM аккаунта недостаточно для присутствия в медиа.
В идеале, в арсенале должен быть: общий аккаунт, в котором публикуется общий контент по ценностям и УТП бренда, а еще, аккаунт основателя, который рассказывает историю создания бренда, и аккаунты сотрудников - о том, как происходит процесс создания услуги/продукта и как им хорошо работается.
И это еще не всё: под каждое поколение, в идеале, должен быть свой аккаунт с контентом, потому что разные поколения якорят и привлекают разные заходы и решения, проблемы у них тоже разные, и ценности разные.
То есть, технически, производство контента стало проще и дешевле, но производить его теперь нужно до ебени матери.
Prompt:
фабрика контента по производству видео-материалов