нет-нет
Давайте еще раз: FMCG бренд открыл оффлайн точку, и она не целевая.
Я в полнейшем восторге и сейчас объясню почему.
Бренд идет в оффлайн, но не для того, чтобы у товара была точка продаж (они знают, что покупки люди давно делают в онлайне), а для того, чтобы создать точку притяжения аудитории и тот самый формат "Experiential retail" необходимый для доставки довольствия и впечатления конечному потребителю.
Кафе служит воплощением лайфстайл философии бренда. Помните, мы говорили с вами о том, что за внимание потребителя конкурирует так много брендов, что цена и качество уже не являются точкой принятия решения, а вот общие ценности - да, сразу да!
Это очень крутой шаг, который отражает новый формат розницы и новый паттерн поведения аудитории.
Бренд стремится укрепить связь с потребителем и укрепить доверие к бренду. Потому что, конечно же, открытие кафе не может принести в короткий срок таких продаж косметики, чтобы окупить расходы на открытие заведения.
Это долгосрочная маркетинговая стратегия. И она сработала, я уверена. Потому что та эмоциональная связь, которую Mixit создал через это кафе будет очень долго работать на имя бренда, даже если инвестиции в маркетинг будут снижаться, вместе с присутствием бренда в медиа.
Prompt:
Бариста, который делает кофе из косметики