Больше года я грезила о секции на тему работы с поколениями Альфа и Зумеров.

Считаю искренне, что это потрясающие дети и что они лучше нас. В них больше ценностей и бережного отношения к себе и к миру. Больше творчества и стремления быть собой.

И самая большая ошибка классического бизнеса в том, что бренды думают о том, как выглядеть молодо и как продать товар незнакомому поколению. Это не просто самая большая ошибка, это неизбежный провал.

Потому что молодежь не выносит фальши. Будь трушным. Будь собой. Не делай из себя то, чего ты не представляешь.

Зумерам не надо продавать товар. Им важно какую полезную, удобную и эмоционально значимую роль бренд занимает в жизни человека.

Они воспринимают мир через веселье и возможность самому проявляться с помощью бренда: общие ценности и интересв, нетворкинг, кастомайзинг.

Это для них нужна персонализация, потому что как у всех им не подходит.

Но это именно они будут вечным двигателем в продвижении бренда, с которым подружились.

Молодежь ценит тех, кто не такой как все. Потому что это требует смелости.

А внешняя смелость начинается внутри команды.

Свобода в предложении идей и доверие сотрудников помогают запускать заметные проекты. При этом идеи должны соответствовать стратегии и оцениваться по влиянию на бизнес.

Свобода в том, чтобы не пытаться монетизировать ВСЕ, что ты придумал.

Иногда можно просто похулиганить и сделать веселье ради веселья, а не ради денег.

Не ради денег это очень большая ценность зумеров и альфа. Потому что на тех, кто с ними не ради денег, они могут потратить очень много денег.

7/90