Зебра

Грядет передел всего рекламного рынка. Глобальный гигант WPP, управляющий бюджетами Google, Unilever и Ford на $60+ млрд, попал в скандал, который может обрушить традиционную модель заработка агентств.

Экс-топ-менеджер WPP Ричард Фостер заявил: холдинг годами использовал непрозрачные схемы скидок (volume discounts, rebates), которые не передавались клиентам, а оседали в карманах агентства. Он попытался стать совестью компании — но был уволен. Теперь требует $100 млн от работодателя.

Где смеяться? Фостер начал пилить сук, на котором сидит вся индустрия. Эти «бонусы от площадок» — скрытая маржа, о которой клиенты не знают. Весь рынок так или иначе живет на этом.

Главный вопрос, который поднимает "Дело Фостера": кому по праву принадлежит скидка?
✔️ Клиенту, который платит?
✔️ Агентству, которое «умно» закупает?
Ответ зависит только от того, на чьей вы стороне.

Что будет дальше? Хаос! Крупные рекламодатели начнут массово:
🔴Проверять отчеты
🔴Усиливать аудит
🔴Строить инхаус-модели, закупать напрямую (в российском финтехе уже давно заводятся бюджеты внутрь, чтобы не переплачивать)

И все это касается не только западного рынка. В России это называется «суперкомиссии» или «скрытые скидки». Непрозрачно? Да. Но честно для системы, которая на этом построена. А теперь создан прецедент, когда клиенты последнюю стружку снимут!

Весь рынок пиарщиков и медийщиков последние шесть лет активно читает, комментирует, лайкает, игнорирует, ненавидит, обожает и поглощает посты российского медиатехнолога Ярослава «Ярса» Федосеева.

О чем он пишет:

❤️ Как Борис Годунов первым стал использовать пиар для своего царствования

❤️ Как Михаил Ломоносов учил всех красноречию

❤️ Почему Екатерину Великую можно считать первым трэвел-блогером

❤️ Как работает Дональд Трамп в паблике

❤️ Объясняет психологию поведения толпы

Хуже Федосеева цитирует БП, Политджойстик, Жора Лобушкин и другие специалисты рынка. С Ярсом можно быть не согласным, но стоять в стороне от его парадигм и идей точно невозможно.

Подпишись на самого скандального, провокационного и доброго пиарщика России. Хуже Федосеева – это хуже Геббельса. Но для меня - он лучший! ❤️

Мы провели жесткий отбор и объединили 56 ведущих экспертов индустрии. Это не просто список имен, а настоящий интеллектуальный штаб отрасли. Здесь все, что нужно:
🔴 PR
🔴 Маркетинг
🔴 Реклама
🔴 Медиабизнес
🔴 AI-com
«Коммуникации 2026» — профессиональный хаб, где формируется будущее профессии, отрасли, где говорят о бизнесе и бенчмарках. С юмором, экспертизой, без пафоса.

В этом списке нет места дилетантам. Инфоцыгане и советологи остались за бортом. Только профессионалы, эксперты, практики и те, кто задают тренды.

🔥 Присоединяйтесь!
Добавить папку 🌟

Новая «Алиса в стране чудес» собрала миллиард в прокате меньше чем за месяц. Это успех! Соцсети бурлят! Девочка из соседнего двора Аня Пересильд, секс-символ Милош Бикович, Сергей Бурунов в роли Гусеницы, Белый Кролик Андрей Федорцов! Джонни Депп и Миа Васиковска отдыхают!

Но в этом бурлении, как всегда, открывается сложный эстетический дискурс.

Одни кричат: «Где Кэрролл? Это фарш из Тима Бертона!»
Другие хвалят: «Идеально для зумеров! Любовная линия и Высоцкий — то, что надо».

Ага, стихи Владимира Высоцкого из его радиоспектакля 1976 года скромно вплели в саундтрек. На это я и купилась.

«Сложная философская притча сведена к банальной истории о поиске себя и любовных треугольниках. Обидно за оригинал!»

«Интеграция стихов — это натянутый и спекулятивный ход для привлечения старшей аудитории».

«Миллионы подростков впервые услышали Высоцкого. Разве это не победа? Фильм стал культурным гидом!»

О вкусах, как говорится, не спорят. По мне так плоско и немного убого. Спасает только Кролик и Гусеница. Ну и главное. «Балладу о любви» лучше слушать в оригинале.

Бегом! На эфир с Сергеем Александровичем Зверевым и Романом Бедтретдиновым из Состав.ру о высшем образовании в коммуникациях, вызовах профессии и концепции 4К: коммуникации, креативность, критическое мышление, командное взаимодействие. О знаковом фильме «Трудности перевода» и зачем пиарщику ИИ.

Ну и шутки из нашей сферы:
- Сколько будет два плюс два?
- А мы продаем или покупаем? 😎

#ШколаКоммуникаций

Расскажу о проекте со студентами Школы коммуникаций — «Выбор поколения». Мы — студенческое жюри, выбираем «книгу поколения» из номинантов «Большой книги».

Читаем, обсуждаем, спорим. Вот один из «фаворитов»: «Сорока на виселице» Эдуарда Веркина. Роман о власти идей. Об ответственности за научные эксперименты. Об экзистенциальной тоске в идеальном мире.

А как вам отсыл к Брейгелю-старшему? «Сорока на виселице» олицетворяет борьбу с инакомыслием в средневековой Европе и преследованиях еретиков. В романе Веркина никого не преследуют. Конфликт в том, кто же определяет путь цивилизации — ученые или простые люди, рандомно отобранные в Большое Жюри?

«Сорока» Брейгеля становится метафорой пустых идеалов, а виселица — символом угрозы, которую никто не замечает.

Так что важнее — идеи, наука или человеческая жизнь? А в чем смысл жизни? В движении вперед? В танце рядом с виселицей? В намерении сохранить историю, книги и знания?

Роман глубокий, сложный, яркий. «Выбор поколения» сделать сложно, но мы работаем! ❤️

«Миндичгейт» напомнил времена кошерные. И лучший из предвыборных роликов — сериал «Слуга народа». То, над чем смеялись, стало реальностью. Половина сцен — пророческими. И то, что происходит на наших глазах — голливудский блокбастер.

Заценим креатив! Схема "Шлагбаум" — символ регулирования доступа. Спецоперация НАБУ по выявлению схемы "Мидас" — царь Мидас превращал в золото все, к чему прикасался.

«Ники» символичны:
«Карлсон» (Тимур Миндич) — один из ключевых организаторов схемы, совладелец «Квартал-95». «Мужчина в полном расцвете сил, который живет на крыше»
«Че Гевара» (Алексей Чернышов), экс вице-премьер, героически сражался за свободу денежных потоков
«Али-Баба», Андрей Ермак, второе лицо в государстве, главный переговорщик, обеспечивал доступ к «пещере с сокровищами»
Рокет, Игорь Миронюк, экс-советник министра энергетики, названный в честь енота из «Стражей Галактики

И это только крупная рыба. И все они так или иначе — слуги народа. Которые унесли столовое серебро из серванта.

Эпоха Стивена Хокинга, когда гений мог не думать о внешности, — в прошлом. Основоположнику квантовой космологии прощали нелепые очки, кривые зубы и инвалидное кресло. Сейчас мы живем в эпоху «офисной сирены», которая виртуозно играет дресс-кодом, превращая откровенное декольте в мощный деловой аргумент.

Как мы к этому пришли?
📍2000-е: Культ «Hot». Гламур, блеск, «Секс в большом городе». Важна только внешность!
📍2010-е: Триумф «Smart». Интеллект в фокусе и сериал «Теория Большого взрыва». Очки, вязаные кофты и клетчатые фланелевые сорочки.
📍Наши дни: Власть «Smart-to-Hot». Павел Дуров в пустыне, пасхальная фотосессия в простыне.

Smart-to-Hot — это трансформация публичного образа человека из «серьезного, умного, авторитетного» в «сексуальный, гламурный, «горячий».

«Без харизматичной и даже сексуальной внешности шансы на успешную карьеру – нулевые! — кричат зумеры. — Умные благодаря нейросетям сейчас каждый второй!»

Выходит, конкурентность сегодня определяется социальными связями, софт-скиллами и главное — визуальной привлекательностью? И это не о том, как звезды OnlyFans становятся бизнес-коучами и крипто-консультантами. Это о том, как кандидаты наук становятся «корпоративными сиренами».

В какое страшное время мы живем! Поеду в пустыню, как Павел Дуров. (С простыней 🤣)

#зебраtrends #SmartToHot

ROMO – это «новый черный»?

Бежали во всех направлениях сразу, боялись опоздать на поезд, листали рилсы всю ночь, фотографировали еду, страдали от выгорания… Вы уже не тренде!

В тренде, как оказалось, новая суперсила — искусство осознанного неучастия. ROMO. Relief Of Missing Out, или облегчение от того, что вы что-то пропустили.

Завирусил этот тренд Киллиан Мерфи, тот самый Оппенгеймер, который на вопрос журналиста Variety, не жалеет ли он, что не участвовал в экранизации «Одиссеи» вместе с режиссером Кристофером Ноланом, сказал: «У меня ROMO».

Что еще хорошего происходит с обществом?
• Бедроттинг — лежать в кровати без чувства вины.
• Цифровой детокс — новая survival strategy.
• «Право на отключение» — закон продуктивности.
• Отказ от секса — самой сомнительной траты времени.

Далеко ли мы уедем в своем дзене? Если раньше мы хотели «уехать далеко» — в смысле карьеры, событий, достижений (FOMO), то теперь мы хотим «уехать далеко» от шума, суеты и обязательств (ROMO). Пункт назначения изменился. И мы стали счастливей.

❗️Читайте Forbes. А лучше ничего не читайте (кроме Зебры и ее карточек 🤣).

#зебраtrends

Позвонила мне знакомая девушка-зумер. И скажу я вам, вопреки мифам о поколении снежинок, оказалась она — целеустремленным, дисциплинированным многоруким Шивой. Ведет двадцать проектов, как жонглер на арене, выводит бренды, делает ивенты.

И вот пришел к ней оффер. Большая компания, должность повыше, зарплата Х2, а главное — выход на международные рынки. Все, о чем обычно пишут в мотивационных книжках для хороших девочек.

И вот я уже карьерный консультант. Нарисовала три классических сценария для разговора с начальством, в парадигме антикризиса:

А. Идеальный мир. Получаешь контр-оффер с понижением нагрузки и повышением всего остального. Отказываешься от соблазна и гордо идешь вперед.
В. Мир компромисса. Получаешь контр-оффер, но такой сочный, что соглашаешься остаться — с новой должностью, помощниками и прочими плюшками.
С. Мир суровой правды. Тебе говорят «скатертью дорога». (Этот вариант добавили для остроты, хотя я была уверена — такими кадрами не разбрасываются).

Вчера звонок:
— Все пошло по третьему сценарию.
— Как?! Неужели ничего не предложили? — восклицаю я, чувствуя, как рушатся мои карьерные теории.
— Нет. Спросили лишь, с какого дня считать положенные по ТК две недели. Но я была готова. Спасибо!

И вот она — мораль, друзья:

Какой бы Шивой вы ни были, сколько проектов ни вели, никогда не забывайте про сценарий «С». Потому что бизнес — это не про любовь, мотивацию, а про цифры. Бизнес - это жестко. Карьера - через боль.

А наша героиня? Она уже готова к новой роли — там, где ее талант оценят без сценариев. И я уверена, у нее все получится. Ведь главный навык — не избегать риска, а быть к нему готовым. ❤️

Помните, как Трампа сделали символом штурма Капитолия? И его фразу «Если вы не будете сражаться изо всех сил, у вас больше не будет страны». И потом — расследования, попытки импичмента, и Трамп, твердящий про «фейк-ньюс» и «заговор медиа».

Так вот, в сюжете изящный кульбит. BBC в документалке Panorama: “Trump — A Second Chance?” склеила речь Трампа так, что он будто прямо зовет на штурм, создав тот самый нарратив «Трамп-поджигатель».

Результат — мировой скандал, отставки гендиректора и главы новостей BBC и признание корпорации: «Да, монтаж создал впечатление прямого призыва».

В чем выигрыш Трампа?
🤝Его тезис о предвзятых СМИ теперь подкреплен головами топ-менеджеров BBC.
🤝 Из символа хаоса он стал символом жертвы медиаманипуляции. Тот, кого обвиняли в подрыве демократии, теперь обвиняет в этом саму BBC.
🤝Трампу преподнесли на блюдечке шикарный прецедент, кейс, который можно использовать при любых следующих обвинениях. Это позволит ему перезагрузить самое уязвимое место своей биографии, перевернув все с ног на голову.

Так были ли призывы?
📌Юридически — нет. Конгресс не нашел доказательств прямого подстрекательства.
📌Политически — да. Слова Трампа привели к мобилизации толпы.

Но существует разница между цитатой и нарративом. Этой разницей и воспользовался Трамп, который теперь на коне. 🦓 А ВВС высекли самих себя.

#36стратагем

«В будущем каждый будет знаменит в течение 15 минут», — сказал великий Энди Уорхол. Он оказался провидцем, но не уточнил, что 14 из них уйдут на оправдания.

❗️Вышло мое интервью для РБК. Про антикризис сегодня. Получилось неплохо. Делюсь!

Обсудили все:
➡️ Как один жест вашего CEO может обрушить котировки репутационного капитала
➡️ «Закон Самурая» и «Правило 3R» — до и после кризиса
➡️ Что за зверь AI-grassroots и чем опасны дипфейки
➡️ И главное — как превратить любой кризис в свой личный звездный час.

Время чтения менее 15 минут. (Вопреки Уорхолу) 🤣

#ЗебравСМИ

Почему ChatGPT не лечит (и почему он все-таки вылечил меня)

Тут прошла новость: ChatGPT не будет давать советы по лечению. У меня сразу поднялась температура, упала сатурация и пропал голос. Пошла в нейросеть. Меня внимательно и эмпатично выслушали, выдали диагноз, список лекарств и ограничений (спорт, курение, рок-н-ролл).

Почему ChatGPT заявил об отказе от лечения?

🔴Юридическая ответственность. Выдавать медицинские рекомендации без лицензии это как открыть аптеку в подвале — незаконно. Нейросеть не несет ответственности за вред пациенту.
🔴Нет доступа к индивидуальным данным пациента. ChatGPT не знает вашего возраста, медицинской истории, анализов, необходимых для принятия медицинского решения.

Почему же мне даны были исчерпывающие рекомендации? Потому что я уважаемое лицо? 😎 Спрошу там же.

Оказалось, он считает, что есть разница между «медицинской информацией» и «медицинскими рекомендациями». То есть модель может образовывать, но не назначать.

Кстати, в новых моделях появился дисклеймер: «Это не медицинская рекомендация, обратитесь к врачу». У меня — старая модель. И когда пришел настоящий врач, я уже знала диагноз, задавала профессиональные вопросы, на столе лежала гора лекарств, 100% из которых оказались правильным выбором.

«Вы что, доктор?» — спросила девушка в белом халате.
«Когда у тебя жар, становишься специалистом в любой области». 🤣

ПРО ЛИЧНЫЙ БРЕНД

Вот вам правда жизни. Раньше в портфолио с гордостью писала: «клиенты из списка Форбс и федеральных министерств». На презентациях с важным видом так и говорила: «Ну, я работала с такими-то ребятами». И все понимающе кивали. Солидно.

А сейчас смотрю на усохший список в CRM и вижу, что большинство уже сидит. Временно недоступны. Остальные прикопали имущество где-то в Новой Зеландии или на Бали. Телефон отключили. И мое УТП превратилось в… «опыт работы с клиентами в условиях повышенной секретности и ограниченного контакта».

А как все начиналось! Личный брендинг, политтехнологии, партнерства с Росконгрессом! А теперь – либо консультант по вертикальной карьере. Преимущественно вниз. Либо Litigation PR. Ну тоже хлеб.
Не сдаемся! 💪🏽

#зебрасторител #36стратагем

Последний триумф Николя Саркози

Это был не арест, а настоящая постановка в стиле монохромного «Падение титана, или Октябрьский конь» Колин Маккалоу. Не полный крах, а политический триллер с элементами трагедии, где Саркози сопровождал конвой в тюрьму Санте.

Рядом с ним — красавица Карла Бруни. Гордая осанка и слезы кричат о несправедливости громче любых слов. А дочь Джулия с неожиданно нарощенными по случаю волосами? Ее присутствие — пинок в систему, которая разрушает идеальную семью и комфортную пенсию.

И кульминация — группа сторонников у ворот его дома, тщательно подобранный камерный хор. Великолепный режиссерский ход с аплодисментами, превращающий преступление в мученичество, а может даже в триумф.

PR — это всегда манипуляция. И пока одни видели падение, другие по сценарию наблюдали рождение образа Саркози-жертвы, Саркози-несгибаемого. В последнем заявлении перед заключением политик отметил, что «за решетку сажают не бывшего президента, а невиновного человека».

Все будет не так радужно в тюрьме, где Саркози будет отбывать пятилетний срок по делу о незаконном финансировании его избирательной кампании 2007 года властями Ливии. Но запомнят его таким.