Зебра

Сегодня грустный день! Закончился курс «Антикризисные коммуникации» для магистров Школы коммуникаций.

Но есть и хорошие новости! Мне вручили на память персональное Бинго! Значит слушали! Запоминали! И это здорово.

Я спросила: “а где здесь угрозы?”

И вот мой ответ. В моей гиперфиксации на влиятельных мужчинах и личных историях. Хотя на каком еще материале изучать практику антикризиса? На самых ярких коммуникационных кейсах и феноменах - раз. На историях личных побед и оглушительных провалов - два. Иначе не получается! Я была искренней. И… спасибо! ❤️

Павел Дуров связал ограбление Лувра в Париже с упадком Франции.

«Меня совершенно не удивило ограбление Лувра. Это еще один печальный признак упадка некогда великой страны, где правительство довело до совершенства искусство отвлекать людей мнимыми угрозами вместо того, чтобы противостоять реальным», — написал он в соцсети X.

Далее следует call to action.

С радостью выкуплю украденные драгоценности и передам их обратно в Лувр. Я, конечно, имею в виду Лувр Абу-Даби; никто не ворует из Лувра Абу-Даби

А теперь ждем заявлений Макрона, что ограбление Лувра координировалось через Telegram.

Спрашивают, что я делала в Мурманске. Выступала на Фабрике креативных медиа! И это, честно, один из самых крутых региональных проектов в стране.

Фабрика — не просто про обучение. Это сообщество людей, которые умеют думать, чувствовать и создавать. Здесь встречаются журналисты, пиарщики, SMM-специалисты, которые формируют новое медиапространство Севера — честное, современное, ответственное.

Оказалось, что мои антикризисные коммуникации здесь важны, интересны, своевременны.

Обсудили многое — на кейсах, примерах, с юмором и ужасными историями.
🔴Как действовать, когда все летит в штопор?
🔴Как сохранить доверие, если вокруг информационный шторм?
🔴О стратегиях, этике, искренности — о том, как оставаться на связи с аудиторией, даже когда кажется, что связи нет.

Фабрика — это энергия, драйв и настоящие профессионалы.

🔥 Если где-то и создаются новые смыслы для российских медиа — то точно здесь, в Мурманске. Спасибо, что пригласили такого динозавра как я! ❤️

#безERID

ИИ-ДЕТЕКТОР – СТРАШНЫЙ СОН СТУДЕНТА

За год количество студенческих работ с признаками ИИ выросло с 16% до 23%. Не уверена, что тот, кто это считал, компетентен, но… С ИИ в курсовых работах решили покончить.

Новая версия «Антиплагиат 2.0» фиксирует не только готовый текст, но и весь процесс его подготовки: черновики, вставки, изменения и запросы к ИИ. Система видит все!

Хотя с технической точки зрения задача крайне сложная:
🔴Нужно отслеживать каждое изменение текста, включая правки, удаление и вставку.
🔴Отслеживать запросы к внешним сервисам ИИ, учитывая, что студент может работать через сторонние устройства.
🔴Сложно различить, что создано ИИ, а что переработано человеком. Плюс нейросеть уже не оставляет явных «следов».
🔴 Даже стилистический анализ текста – не точный индикатор. Каждый человек пишет по-разному, а ИИ умеет имитировать стиль.

Если студент использует ChatGPT, Яндекс GPT или аналог, система может отслеживать обращения к API. Но здесь встает вопрос приватности. Чтобы фиксировать весь процесс редактирования и запросы к ИИ, система должна иметь доступ к компьютеру студента и его рабочим файлам. А как иначе?

Но есть и хорошая новость – можно копировать текст в обход системы, использовать сторонние устройства или сервисы. Или сжечь ноутбук после подачи дипломной работы! 🔥

Роман «Лемнер» Александра Проханова произвел эффект разорвавшейся бомбы и расколол общество эстетов и литературоведов на несколько лагерей. Это не текст, а приговор и пророчество! Это акт литературно-политической войны! Это комикс на историческом материале, где сама русская история прокручена в фарш! Это метафизический боевик или даже порнографическая оргия во славу Небесной России. Это русский Тарантино с его реками крови!

В центре сюжета — фигура главного антигероя Лемнера. Он — инициированнный кровью убийца, еврей-интеллигент, прошедший 90-е, основатель агентства с элитными проститутками, которых поставляет в высшие эшелоны. Он прошел через Африку, где собрал все золото. Он получил в войне с Украиной позывной «Пригожий». Он шел на Москву…

‼️После такого лид-абзаца хочется читать! Но увы… Роман убрали со всех платформ. Продают на Авито по цене от 25 тыс. рублей.

По ссылке - мое видение этого политического манифеста. Предупреждаю. Многабукв.

#безERID

А какое было великое начинание! Конкурс, вовлечение аудитории, трафик, все дела!

Далее по схеме: накрутки ботов, фальшивые выборы, отмена. Официальный стейтмент - здесь.

#36стратагем

Прилетаю в Мурманск, по делу, вечерним рейсом. Отель «Экспедиция». Надо либо доделать презентацию – либо пойти в ресторан. Выбрала взять ноутбук и пойти в ресторан при отеле.

Сразу попала на юбилей. Местный авторитет собрал стол, пригласил со всей России гостей. Я быстро оказалась с бокалом в руке. И вскоре из скромного учителя, коим я представилась, превратилась в Несущую Просвещение в массы.

Вскоре разговор, не знаю как, перекинулся на труды Блаватской, хроники экспедиции Рериха, истоки происхождения человеческой цивилизации. Читали Символ Веры и густо цитировали генерала Ивашова и его книгу «Опрокинутый мир», вобравшую в себя архивы НКВД, вермахта и общества «Аненербе».

Далее я отдала контакты лучшего гида на Кубе, записала имена писателей, которых еще не читала. Говорила о роли антикризисных коммуникаций в современном мире, участвовала в дискурсе о монтаже теплого пола и давала рекомендации по выращиванию арбузов в северных широтах.

Я поняла, что Мурманск принимает меня. А я всем сердцем принимаю этот прекрасный северный город с невероятными людьми.

В конце все гости решили пойти на конференцию, где я принимала посильное участие.

Учитесь пиарить ивенты!

#зебрасторител

Захожу с козырей. Рамзан Кадыров объявил розыгрыш десяти айфон-17 среди тех, кто проголосует на сайте ЦБ за дизайн банкноты с изображением комплекса «Грозный-Сити». (Мобильная версия сайта на момент выхода поста выдавала error 403, видимо обрушили жадные до айфонов пользователи).

Зебра с коллегами по цеху не предлагает айфонов. У нас тут пища духовная! Успейте принять участие в розыгрыше бестселлера «ДНК бренда» Бориса Зарькова и Дмитрия Завражнова. Говорят, тираж уже почти разобрали! 🏃‍♂️‍➡️🏃‍♀️‍➡️

Смотрим в закрепе ☝️
Верим в себя!

Вчера состоялось эпохальное событие. Наш президент не только первым и в самом начале поднял тему трагедии с самолетом “Азербайджанских авиалиний” в небе России, но и принес извинения.

Что было сказано об обстоятельствах инцидента, который привел к напряженности в отношениях России и Азербайджана?

Первое — в небе находился украинский беспилотник, их было три, которые пересекли границу России в ночь катастрофы.

Андрей Колесников пишет, как истинный летописец:

— Вторая причина заключается в технических сбоях самой системы ПВО России, — признал Владимир Путин, и Ильхам Алиев энергично кивнул: он ждал этого признания, причем, похоже, очень ждал. Это ведь было признание вины.

Кроме того:

🔴 Были выпущены две ракеты ПВО, которые не поразили самолет напрямую — если бы это случилось, самолет рухнул бы сразу.

🔴 Ракеты взорвались примерно в десяти метрах от самолета, возможно, произошла самоликвидация.

🔴 Самолет был поврежден обломками ракет, а не поражающими боевыми элементами.

🔴 Пилот воспринял удар как столкновение со стаей птиц, что зафиксировано в «черных ящиках».

🔴 Экипаж получил указание сесть в Махачкале, но выбрал возврат в аэропорт базирования, затем полет в Казахстан.

🔴 Следствие идет к завершению, будет дана правовая оценка действиям всех должностных лиц.

🔴 Россия окажет компенсации пострадавшим и семьям погибших.

И это был еще один сигнал, которого раньше не поступало: за признанием вины следовало обещание компенсаций. Строго говоря еще важнее самих денег было то, что они подтверждали признание вины.

И дальше началось самое главное — разговор о налаживании экономических связей. Вот так — антикризисные стратегии помогают привести к миру.

#messagehouse

Так кто же ударил Пака стулом — Кокорин или Мамаев?

🔴 Согласно видеозаписи и показаниям, именно Александр Кокорин схватил стул и ударил им чиновника Дениса Пака.

В суде стул был признан предметом, используемым как оружие:
🔴 Прокуратура на суде требовала, чтобы стул в этом деле квалифицировали как оружие.
🔴 В пересмотренном решении Мосгорсуда действия футболистов были переквалифицированы на «хулиганство с применением оружия или предметов, используемых в качестве оружия» — и стул, которым Кокорин ударил Пака, был признан таким предметом.
🔴 Суд постановил уничтожить стул (вещдок) как объект, причастный к преступлению. (Хотя есть данные, что стул был продан с аукциона - возможно сакральных стульев по факту оказалось штук 12🤣).

То есть стул был, и его официально признали «предметом, используемый в качестве оружия», в рамках квалификации дела.

Ждали сенсацию и получили. Арестович (экстремист и террорист), как истинный актер, за три часа выстроил целую сюжетную линию:
• Готов отдать Крым и четыре области, но… не признавать их российскими.
• Он теперь — «имперец», просто раньше заблуждался.
• Планирует стать президентом и первым делом — судить Зеленского, потом ехать в Москву «не с поклоном», а «на стрелку», как Саша Белый.
• Признает, что «переобувался» раньше, но утверждает — сейчас позиция окончательная.
• Хвалил Путина, обвинял украинское руководство в коррупции.
• Утверждал, что общественные протесты на Украине «не по зову народа, а по команде лидеров мнений».

ИТОГ: Арестович сам признался, что слил весь свой символический капитал. Этим интервью он лишь усугубил положение. Хотя не понятно, может ли банкрот опять объявить о банкротстве?

В чем же ошибка бывшего советника офиса? Хотел за счет Собчак легализоваться в медиаповестке, переупаковать свой образ — в «миротворца-интеллектуала», «прощупать» российскую аудиторию?

НО! Мастер манипуляции попал в собственную ловушку. Собчак — это не просто интервьюер, она превращает любого собеседника в контент для себя. Рассчитывая показать свою «глубину», показал свою уязвимость. В глазах российской аудитории — каялся, в глазах украинской — предавал.

Главная сила Арестовича всегда была в управлении символами. Он говорил о «жертвах ради смысла», «цене свободы», «высшей логике войны». А в интервью с Собчак он отдал ей смысловую рамку — и она превратила его в персонажа собственного нарратива. Плоского, как блин: «начитанный украинец, с элементами моральной дихотомии, который понял, что Россия не так уж неправа».

Он пришел на интервью в образе будущего кандидата в президенты, а ушел морально разоруженным провокатором, над которым сама Ксения смеялась, собирая наиболее забавные скрины. Если цель была такой — она достигнута.

❗️Пока верстался номер: Арестович объявлен в международный розыск по уголовному делу о терроризме и фейках об армии РФ. Ну собственно и не такое бывает после интервью у этой барышни…

На роскошном примере экстравагантного архитектора из «Сириуса» вспоминаем, что PR — это 4 шага:

1⃣ Привлечь внимание. Прической, провокацией, юмором. Главное — заставить обернуться.

2⃣ Донести суть. Объяснить, что это было и зачем. Чтобы из «Вау!» родилось «А, понятно!».

3⃣ Подкрепить фактами. Показать реальные цифры, показатели прибыли, крутой объект, награды или отзывы (лучше президента РФ). Дать reason to believe.

4⃣ Закрепить результат. Сделать так, чтобы о вас помнили, любили и рекомендовали даже после того, как шумиха утихла.

"Воронье гнездо" — это Big Idea, проект, это мессидж и визуализация скорости преображения сочинского "Сириуса". Важно одно — чтобы аудитория дошла хотя бы до второго шага. 🦓

#зебракейс #casestudy

Думаю, дело было так.

Сидят пиарщики и думают:
- Нужна ударная фраза!
- И какой-то фрик!
- У нас же есть архитектор!
- Сделаем фрика из него!
- А если решат что он… из этих…
- Ну и пусть решат. Охваты, трафик. KPI. Все дела.

Схватили архитектора, сделали на голове воронье гнездо. Радуются, как дети, смеются…

- Ой, кажется идет! Прячемся.

Вот так всю ночь спишь на бигудях, делаешь начес… Бац! И - лохматый! 🤣

Архитектор «Сириуса» Андрей Литвинов сегодня звезда. А кто из нас, пиарщиков порекомендовал бы накануне что-нибудь менее экстравагантное для встречи с Первым, вместо вороньего гнезда?

#личныйбренд

Вот и я созрела. Созрела для своего первого эффекта Манделы! Прямо на лекции по антикризису.

Обсуждаем с народом громкие кейсы. Доходим до знаменитой рукопашной в «Кофемании», где Кокорин с Мамаевым устроили жесткий перформанс для чиновников Минпромторга. И тут выясняется шокирующая деталь: никто не может с уверенностью сказать, кто бил официальное лицо стулом! Одни говорят: «Это был Кокорин». Другие: «Какой Кокорин?! Это же был Мамаев!»

Наш спор — идеальный пример того, как работает эффект Манделы — феномен ложной коллективной памяти. Вот хрестоматийные примеры:

📍Смерть Нельсона Манделы в тюрьме
📍Крылатая фраза «Я устал, я ухожу»
📍«Ну и рожа у тебя, Шарапов»…
📍Видео аварии с принцессой Дианы

Но вернемся к стулу. Ниже опрос, чтобы понять, как все-таки дело было. 👇

Лебедев недоволен. А мне обидно. Я забор из профнастила сделала. Чувствую себя нищебродом. Ну и за державу обидно. 🦓