Думаю, дело было так.

Сидят пиарщики и думают:
- Нужна ударная фраза!
- И какой-то фрик!
- У нас же есть архитектор!
- Сделаем фрика из него!
- А если решат что он… из этих…
- Ну и пусть решат. Охваты, трафик. KPI. Все дела.

Схватили архитектора, сделали на голове воронье гнездо. Радуются, как дети, смеются…

- Ой, кажется идет! Прячемся.