Увольнение «тупой блондинки» Кэти Закария — это не только ее провал, это пятно на репутации Трампа. Поэтому логичные вопросы: он что, не понимал, как это будет воспринято? Не мог потерпеть пару недель до выборов? Зачем ему еще один скандал после 5-дневного шакальего марша его противников? Спрятал бы ее под плинтусом… Нет, тут ставки выше, чем кратковременный всплеск негатива.

Причина 1. Она стала ходячей катастрофой
За неполную неделю Закария умудрилась создать серию кризисных моментов: провальный 14-минутный брифинг, скандал с адвокатской лицензией и ужасающее интервью у Шона Хэннити. Видимо, Трамп решил, что она «становится обузой». Вот несколько странных высказываний и оговорок: «Мой президент, простите, мой муж…», «не проводить вечера с детьми для меня совершенно неприемлемо», «усилить, приумножить и расширить невероятную повестку президента Трампа для американского народа».

Причина 2. Она отвлекала от главной задачи
За месяц до выборов нужен сильный спикер, который защищает Трампа и продвигает достижения республиканцев. Закария же стала «отвлекающим фактором» (distraction). Медиа обсуждали не экономику или достижения администрации, а кадровый кризис в Белом доме.

Причина 3. Кэти подставили «свои»
Назначение прошло в обход главы аппарата Сьюзи Уайлс, и именно люди Уайлс организовали «санкционированное убийство» — то самое интервью у Хэннити. Оставлять человека, которому не доверяет аппарат, на ключевой должности перед выборами — самоубийство.

Да, Трамп мог бы сделать покерфейс, как он умеет. Но выбрал краткосрочное признание ошибки вместо затяжного кризиса, который гарантированно наносил бы ущерб каждый день. Рейтинги падают! 36% в опросе Fox News — исторический минимум за оба срока, и это за три недели до промежуточных выборов.

A/B-тестирование пресс-секретарей провалилось. Кэролайн Левитт («губы-пулемет») не простила Трампу фокус с «самолетом-приманкой». Закарию просто съели. Как съедят и следующего, если Белый дом продолжит искать спикера не по квалификации, а по красоте и лояльности.

#ЗебраКейс #MessageHouse