Пикник Афиши 2026 #разбор

В этот раз Пикник удался.

Короткая версия: посмотрите наш влог «Повестивалим» (в запрещенной сети) с Андреем Кадышевым и Мишей Шутовым.

Пикник 2026 – это большой качественный фестиваль, рассчитанный в основном на семейную аудиторию, с некоторой долей контента для более молодых гостей. При этом фестиваль не делает упор на блогеров, так что любители звездных селфи отправятся на другое событие.

Утром до события я писал восторженный пост и мои ожидания во многом оправдались.

Что понравилось:

Наличие концепции
Концепцию «Луна-парк» обыграли в разных частях площадки: входная группа, уличные музыканты, главная сцена, фудкорт, маркет, вход в туалет (!) и стенды некоторых партнеров.

Местами казалось, что это скорее «цикр-шапито» (в хорошем смысле), а не луна-парк. В любом случае присутствие концепции в таком количестве точек – это редкость для фестивалей, лайк!

Сцена молодых артистов на фудкорте
Сначала я думал, что выступать на радость публике, жующей хот-дог – это не очень классно по отношению к музыкантам. Но Андрей Кадышев, у которого вышел подробный разбор Пикника, меня переубедил.

Если задача сцены – познакомить максимальное число людей с молодыми артистами – то сцену надо делать там, где есть трафик. Иначе туда дойдут только ценители. По итогу все в выигрыше: у молодых артистов есть новые слушатели, а у гостей фестиваля есть музыкальное сопровождение обеда.

Сцена Рейв
Классно, что на фестивале появилось место с электронной музыкой. Там выступали понятные мне герои: Таня Андрианова, Kito Jempere, Lipelis, Марк Щедрин, станция Горьковская и другие.

Оформление сцен
Главная сцена была оформлена в стилистике американских горок. А сцена Звука напоминала голову огромной обезьяны. Выглядело супер!

Детская зона
У детей была огромная зона вдали от шума с разными активностями, собственной сценой и фудкортом от ВкусВилла. Лайк!

Интеграции партнеров
Тут в основном всё было скромно.

Сбер
Яркий двухэтажный стенд с надувными деталями. По бокам – активности от разных сервисов банка, за участие в которых можно получить мерч, например волшебную палочку со звездой на конце для оплаты, как в рилсах. На втором этаже был вид на сцену, а обладателям подписки СберПрайм выдавали сладкую вату в стилистике шаурмы, я такого раньше не видел. Но почему-то Сбер решил не играть в стилистику своего события и не добавил луна-парковости.

Аг-во: Journey

Т2
Колесо обозрения, которое превратили в самое большое колесо фортуны – классное решение!

Работало это так: на основной бренд-зоне Т2 можно было выиграть возможность поуправлять колесом. В каждой кабинке колеса лежали призы. Человек крутил колесо и забирал приз из той кабинки, которая остановится внизу. Главный приз – билет на Пикник Афиши 2026 в Санкт-Петербурге в августе.

Underdog
Бренд собрал тематический шапито-фудкорт, со стогами сена, яркими актерами и тантамаресками (фотозоны с изображениями разных персонажей, где лица вырезаны, чтобы вы могли подставить туда свое лицо). Получилась яркая концептуальная зона для аудитории бренда!

Poison Drop
Бренд построил уютную зону для бракосочетаний в лесу. Минимальными средствами сделали очень красивую картинку. «Молодоженам» дарили кольца и сертификаты. Горько 😍

World Class
Масштабная зона с десятком спортивных активностей. Панна-футбол, бадминтон, турник, планка, скакалка, силомер, гигантский дартс-липучка и даже вращающаяся полоса препятствий.

С одной стороны мне понравилось, что активностей очень много и сразу понятно, как они работают. Но не понятно, зачем World Class-у такие массовые активности. В моей голове это совсем не массовый бренд.

ТЦ Авиапарк
Мой краш – это «муреновый диван» от Авиапарка в детской зоне. Огромный надувной диван, постоянно окупированый толпой детей. Изящное решение, продвигающее маскота ТЦ!

Были еще партнеры, но мне запомнились эти.

Резюме
Это точно было лучше чем в 2024 и 2025. Я уверен, что дальше партнеров будет больше.

Что касается аудитории – с количеством гостей в этом году все было отлично!

См. также:
- разбор Пикник Афиши 2025
- разбор Пикник Афиши 2024