Пикник Афиши 2024: #разбор

Перенести в Коломенское, добавить больших музыкантов и поработать над стендами – мой вишлист для Пикника на 2025 😀

Общие мысли:
- Я не почувствовал духа «Пикника Афиши», но кажется, надо просто это отпустить, а не искать призраков прошлого 👻

- Лужники – не лучшее место для муз фестивалей, слишком много асфальта и заборов кругом

- Лайнап: несколько крупных имен и много тех, про кого, я раньше не слышал. Если лайнап вам близок, то событие скорее всего вам понравилось. Минутка ностальгии: лайнап Пикника 2019

- Инфраструктура: несколько входов, много туалетов, много точек фудкорта, много сидячих зон на фудкортах, много свободного места – лайк! Но не всегда понятно, куда идти.

- Люди: очень приятная и модная аудитория! Утром и днем ее было не очень много, но к хедлайнерам (Lab, Pharaoh, Boulevard Depo, Найк Борзов, Feduk и др.) собирались внушительные толпы

- Дети: круто проработали эту тему! Классный велком-пэк для детей и выделенная детская зона с различными активностями.

- VIP: самая проработанная зона на фестивале. Много места, лучший вид на сцену, собственный бар, фудкорт и туалеты. Но вся еда и напитки платные. Интересно, что Балтика, как официальный партнер, не выделила фри продукт.

- Маркет: был 👌

- Застройка сцен: тут без сюрпризов, проверенные конфигурации без излишеств (вы видели Адель 😅)

- Сочетание партнеров: это было необычно из-за микса экосистем: Сбер, Яндекс и немного МТС, в том числе конкурирующие продукты – Звук и МТС Музыка, Яндекс Еда и Самокат. Бренд-менеджеры обычно видят в этом проблему, но я рад, что тут все сложилось!

- Спонсорская застройка: были норм стенды и были грустные, чего-то экстраординарного я не обнаружил. Больше всего мне бы хотелось улучшить зоны Lada, Rutube и Сбер.

На всех стендах были люди, которые пользовались активациями, и они не поймут моего ворчания. Но лично мне хочется, чтобы на крупных фестивалях были классные продуманные интеграции с качественной реализацией. Поэтому буду ворчать дальше 🤷‍♂️

Спонсорские зоны:
- Яндекс Go – стенд с Chess & Jazz с красивой зеркальной фотозоной + зона творчества. Там можно было изготовить аксессуар для телефона – качественные шнурки, буковки, фурнитура, лайк!

- Яндекс Браузер – демонстрация нейро-фишек браузера: 20-летнюю историю Пикника суммаризировали с помощью нейросетей и улучшили с помощью функции нейроредактирования в Браузере. Рядом был стенд с крутым мерчом

- Яндекс Еда – очень симпатичный чилл и фотозона

- МТС Музыка – пинг-понг, мобильная студия от фотоателье UU, фестивальный мейк и аэро-тату, мерч-бар

- Rutube – трибуна перед собственной сценой, под трибуной фотозона, мейкап-станция и бассейн с шариками. Также бренд выступил партнером всех фудкортов (продвигали слоган «контент на любой вкус»)

- Lada – у бренда была собственная сцена, рядом с которой располагался Lada Art Camp. Внутри - зона творчества, аэро-хоккей, гоночный симулятор, эскимо за подписку и другие активности

- Звук – отдельная сцена, перед которой поставили пультовую в шатре-пагоде размером с половину сцены

- Сбер – чилл зона, бассейн с шариками, мерч шоп Спасибо, выдача карт со специальным дизайном, отдельный стенд Sber Devices, фотозоны, зоны творчества

- Самокат – две фиджитал активности, которые хорошо показали себя на Дикой Мяте и Yoga Day – про тетрис и звуки (разборы готовлю 🫠)

- Додо пицца – неплохой оранжевый стенд с различными активностями (баскетбол и др), за которые можно было получить скидку на пиццу и другие призы

- Также там были Okko и Балтика (как на Stereoleto), Sela, Яндекс Образование, Planeta ru (сцена и зона), чипсы Cheesl’s и другие.

- Отдельно отмечу Яндекс Маркет. У них была раздача вееров на красивых шнурках через плечо перед входом в Лужники. Получается, задачу «забрендировать аудиторию» можно решить и без застройки 👌

👉 Фото по ссылке

Итого
Многие моменты были хорошо проработаны и публика собралась очень приятная. Интересно, как организаторы распорядятся этим капиталом в 2025.

Я уверен, что многие гости пришли на старое имя. Но что надо сделать, чтобы они пришли еще раз?

А вам как?