Субботин про спонсорство

Что случилось за выходные: выпуск 6

В эти выходные все просто кайфовали от отличной погоды.

Все самое главное стартует в конце этой недели. А именно – New Star Weekend.

Ребята завезли кучу лаера, чтобы расширить Сансетошную, а также проапгрейдить сцену Escape от Сетап на вертолетной площадке. Судя по карте, это лишь часть нововведений.

Также из подсмотренного в сторис – на площадку подняли новый автомобиль Jeland (ранее известный как Omoda / Jaecoo), будет красоваться где-то у Сансетошной.

Новые активности
Перечислю только то, чего не было раньше:
- турнир по родео (это как?)
- петанк турнир
- турнир по пинг-понгу
- лекция от олимпийских бобслеистов
- канджем для любителей фрисби
- турнир по дворовому футболу (Двор кап)
- турнир по бадминтону
- финал скейт-тура Билайн х Лауд + Сакс-туса прямо в скейт-парке

Микс партнеров
Ребятам снова удалось замиксовать партнеров в рамках одной активности:
- Jeland Сансетошная при поддержке Дзена
- Билайн скейт-школа при поддержке DC Shoes
- Rich x Перек Пати Бас при поддержке Substance
- Jeland Climb Ride при поддержке Альфа-Банка
- Дзен Рейв-забег при поддержке Amazing Red
- Alfa Party Hike с разминкой от Спортмастер Pro
- Альфа Немалый Рейв х Surf Coffee
- Альфа-Банк х Omanko (пока без деталей)
- Скейт-Дерби Сакс* × Дура при поддержке Билайна

Музыкальные лайвы
По лайвам будет много разного:
- чт: Андрей Катиков (на главной сцене), Terelya, The Soul Surfers и др.
- пт: ВИА «Мужчины», Philipp Gorbachev, Лауд, DJ Stonik1917, Symbol и др
- сб: Стерео ширина, Feduk, Icegergert, Passmurny, Кассета, Isentie и др.
- вс: Uma2rman, Нееет, ты что

Скоро все изучим 👌

P.S.
Если после прочтения у вас возник вопрос, как сделать так, чтобы все эти партнеры обратили внимание на ваш фестиваль – у меня для вас нет легких решений, почитайте мой пост о том, как бренды выбирают фестивали.

Планы на выходные

18-20 сентября
SIGMA Festival – III YEARS
В DEX стартует трехдневный фестиваль актуальной электронной музыки SIGMA. В этом году – более 130 артистов, 40 промо-команд и пять сцен. Каждый день фестиваля посвящен отдельной программе с собственными музыкальными объединениями и жанровыми направлениями.
Подробнее

18 сентября
Электросвет в Луче
Бар Луч встречает осень вечеринкой «Электросвет» от дуэта Миши&Китти и Сережи Raumtester. За пультом: Сергей Санчес, Кирилл Шаповалов, Indi Gandhi и Smalltown Boy, альтер-эго Raumtester. Специальным музыкальным событием станет лайв Николая Воронова.
Подробнее

18 сентября
ZORKA
На последней вечеринке летней террасы ZORKA перед рассветом выступят Cherry с полноценным live + DJ-сетом, Yetty, Alexey Union и Borey. Вечеринка до утра.
Подробнее

19 сентября
Кипиш на Дизайн заводе
На территории Дизайн завода пройдет фестиваль уличной культуры «Кипиш» с выступлениями артистов и соревнованиями по скейтборду и BMX. В программе также фотовыставка, тату-корнер, турнир по мини-футболу и другие активности. Вход свободный.
Подробнее

18 сентября
SUBSTANCE UNDERGROUND
Вечеринка возвращается в Парк Горького и собирает друзей на ночь с гипнотическим грувом. За пультом – Denis Kostitsyn, Anrilov, Rabotnic, Lebron, Mireille, Zatagin, Ogannes и Stab9.
Подробнее

19 сентября
RODEO БЭК ФЭСТ в YAUZA
БЭК привозит в YAUZA Техас на вечеринку с механическим быком, техасским покером, двумя сценами и тотал-деним дресс-кодом. Лайнап: Denis Kostitsyn, Séxstasy, Flüch­tlink и секретный гость, лайв-шоу Анастасии Волочковой, Nikita Nikitin, Teslond × Mintsev, Kirakira, Sasha Petrov и других.
Подробнее

19–20 сентября
Хлебокультура и выставка Хлеб
Хлебозавод и Центр Зотов объединят свои программы на выходные. На Хлебозаводе пройдет фестиваль Хлебокультура с маркетом локальных пекарен, культурной программой от Зотова и отдельной секцией для представителей индустрии. В Центре Зотов можно будет посетить выставку «Хлеб» – экспозиция рассказывает историю хлеба, который из деревни перебрался в город.
Подробнее

19–20 сентября
Cruise II by Kuznyahouse — последние рейсы сезона
Cruise II завершает сезон 2026 года после четырех с лишним месяцев рейсов по Москве-реке. В последние недели в формате Club Mirage сыграют Андрей Пирумов и Женя Хроленко, а в выходные пройдут четыре специальных рейса Paradise Channel с Петей Гулым-Розенштейном, DJ Bayk, Игорем Компанийцем и Таней Андриановой — под закатную музыку.
Подробнее

ИТ-Пикник 2026: видеоотчет

ИТ-Пикник – это очень большой (30К гостей) фестиваль для ИТ-сообщества с концертами, лекциями и технологическими активностями.

Почему проект мне интересен:
- это новый фестиваль, который моментально достиг планки 30К гостей (один год было даже 40К, но дальше количество ограничили, чтобы гостям не было тесно)
- Т-Банк, который поддерживает десятки чужих фестивалей, здесь превращается из партнера в соорганизатора (вместе с концертным аг-вом Мельница и Code Fest, которые отвечают за образовательный трек)
- лектории там реально работают, их 8 штук и они обычно битком (см. записи всех лекций)
- на событии участвуют партнерами и выступают конкуренты Т-Банка
- все гости проходят модерацию, чтобы собралась именно ИТ-тусовка
- по одному билету за 3тр могут пройти два взрослых и два ребенка до 16 лет – цена очень лояльная
- половину выручки от продажи билетов направили в благотворительный фонд «Галчонок» 💛
- Т-Банк как соорганизатор уделяет много внимания качеству застройки и контента. Если вы сталкивались с Т в качестве заказчика, вы знаете, о чем речь 😀

В лайнапе были Сова, Pompeya, Мартин, Cream Soda, Iowa и Lab Антона Беляева.

ИТ-партнеры:
- Норникель
- Okko
- Ozon Tech
- MWS

Партнеры:
- Ситилинк
- Черноголовка
- Спортмастер
- auto ru
- Самолет
- Вкусвилл
- andplus
- RAD
- Аврора
- DDX

P.S.
Посмотрите ролик «Пофестивалим» на ИТ-Пикнике, который мы сделали вместе с Мишей Шутовым и Андреем Кадышевым 👌

Как узнать, что нужно бренду

Наблюдать, спрашивать, быть на виду или не париться. Ниже раскрою.

Это продолжение вчерашнего материала о том, что нужно, чтобы бренд выбрал именно ваш фестиваль. Лучше начать с него, если еще не читали.

Наблюдать
Самый простой метод, но у него есть один серьезный минус.

Суть метода – следить за активностью бренда, изучать, какие проекты он поддерживает и в каком формате. И делать из этого выводы – подойдет ли бренду ваш проект или не очень.

Если вы занимаетесь работой с партнерами – вы должны постоянно мониторить рынок и следить за тем, какие бренды активны в офлайне. Особое внимание стоит уделять всем проектам в вашем регионе и фестивалям в других регионах с такой же аудиторией как у вас.

Теперь о главном минусе. Вы можете изучать только те проекты, которые уже произошли или вышли в анонс. А ваш проект произойдет через 3-6 месяцев, и к этому моменту стратегия бренда может измениться.

Спрашивать
Если у вас есть хорошие отношения с человеком из бренда, вы можете спросить, какие у них планы на следующий год или на тот период, когда у вас планируется фестиваль.

Главный минус. Это возможно, только если вы построили с брендом отношения, в которых он вам доверяет.

Если вы продаете один проект, то этот способ можно не рассматривать – вам все равно нечего предложить кроме вашего проекта.

Быть на виду
Это направление, которому не всегда уделяют внимание, потому что это не быстро и не просто. Важно чтобы те, кто принимают решения, знали о вас и могли в нужный момент о вас вспомнить.

Предположим, вы делаете фестиваль для байкеров. И вот у Билайна появляется задача – сделать активность для байкеров. Как им вас искать?

Как бренд может искать фестиваль
Сценарий 1
У бренда может быть эксперт, который посоветует самые интересные события в этой индустрии. Я регулярно выступаю в этой роли.

Сценарий 2
Бренд может обратиться к ивент агентству, чтобы те собрали для них самые интересные фестивали в этой области.

Сценарий 3
Бренд пойдет самостоятельно искать фестивали на просторах интернета.

Что нужно, чтобы вас нашли:
- нужно, чтобы эксперты на рынке знали про ваше событие и считали его качественным
- нужно, чтобы люди из агентства или бренда слышали про вас или могли найти вас через поиск
- нужно, чтобы на странице, которую найдет агентство или бренд через поиск, было понятное описание, красивые фото или видео и контакт, который вы проверяете

Пока писал этот список, я понял, что нужен отдельный пост о том, как фестивалям обеспечивать себе хорошую узнаваемость. Сделаем.

Не париться
Есть еще один вариант. Не париться насчет задач бренда и рассылать презентацию всем, до кого вы сможете дотянуться.

Из плюсов – вы можете найти неожиданного партнера.

Из минусов – это может занять кучу времени, а если сообщения будут совсем не персонализированные – их эффективность будет небольшой.

Мой метод
Как обычно работаю я – стараюсь совмещать все четыре способа в зависимости от проекта 😅

См. также:
• как я могу быть полезен

— Консультации
— Подбор фестивалей под задачу
— Запрос условий у фестивалей
— Воркшоп про лучшие фестивальные интеграции
— Участие в тендерах
— Бизнес гест менеджмент

• как я могу помочь агентствам

Как бренды выбирают фестивали: часть 1

Этот вопрос несколько раз возникал в прошлую пятницу во время дискуссии с @music_buro на ИМИ Конференции и на G8. И это то, что меня часто спрашивают в директе.

- может ли бренд поддержать новый фестиваль
- может ли бренд поддержать существующий фестиваль, у которого давно не было партнеров
- может ли бренд поддержать тематический фестиваль (вопрос от ИМИ Фестиваля во время дискуссии)
- может ли бренд поддержать молодого артиста?

Ответ на все эти вопросы одинаковый:
- теоретически да, но есть нюанс 😅

Это возможно только если этот фестиваль / проект / артист решает задачу, которая в данный момент есть у бренда.

Билайн и скейтбординг
Например, одно из направлений стратегии Билайна в этом году – поддержка скейт-сообщества. И поэтому группа Лауд идеально туда вписалась, потому что ребята из этой культуры.

Но если к Билайну до запуска проекта пришла бы какая-то группа, схожая с Лауд по охватам, но без скейт-бекграунда – им бы отказали, потому что это не решает задачи бренда. Или если к Билайну придут организаторы BMX-соревнований – это не решает задачи бренда.

Т-Банк и медиаарт
Второй пример: Т-Банк много лет поддерживает ключевые фестивали медиаискусства – Intervals и НУР. Из этого можно сделать вывод, что медиаарт – это часть ивент-стратегии банка.

Но это не значит, что Т-Банк автоматически поддержит каждый медиаарт фестиваль в России. Где-то может не подойти география (у брендов есть фокусные регионы и не-фокусные), где-то могут быть не те условия, где-то не те охаты, а где-то организаторы могли прийти с оффером, когда весь бюджет уже распределен.

Что продается с трудом
За годы работы я составил список направлений, проекты в которых почти не продаются крупным федеральным брендам.

Возможно, я что-то делают не так, может быть проекты не дают нужных цифр, но скорее эти темы просто не в фокусе у брендов, у которых есть деньги на офлайн:

- танцы
- дети
- авто-ивенты (много тематических партнеров)
- вечеринки
- концерты
- action sports

Конечно, есть исключения. Gorilla на Respect My Talent, Blink на Volga Champ, T-Premium на Afterhalloween, Яндекс Пэй в Зорьке, Альфа на Детском Архстоянии и на концертах, самолет S7 на сольнике Билана. Особняком стоит New Star Camp, где организаторы приучают бренды поддерживать action sports.

Но это все единичные случаи, по сравнению с «обычными» музыкальными фестивалями, где постоянно присутсвуют разные федеральные бренды.

Чеклист успешного успеха
Чтобы бренд выбрал ваш фестиваль, нужно совпадение многих факторов:

- тематика фестиваля есть в стратегии бренда
- фестиваль проходит в регионе, который является важным для бренда
- у вас понятная презентация
- у вас нормальная коммуникация, с вами приятно общаться и вас хорошо слышно в зуме
- вы даете хорошие цифры в офлайне и онлайне
- вы готовы быть гибким
- до фестиваля хотя бы 2-3 месяца с момента обращения

Как видите, наличие красивой презентации и прямого контакта условного Андрея Кадышева из Т-Банка – не единственный пункт в этом списке, который необходим для успеха.

Каждый фестиваль – это стартап. И кому-то, к сожалению, не суждено найти партнеров. Но у кого-то получается. И это вселяет уверенность во всех.

Что дальше?
В следующей части поговорим о том, как узнать задачи бренда.

#вакансии

Студия formate (организаторы НУР) ищет в Казани:
- продюсера
- проджект менеджера

Агентство ООО Какие люди в поиске финансового менеджера

Агентство XSYLEM в поиске:
- исполнительного продюсера
- старшего дизайнера
- старшего креатора
- руководителя проектов
- ивент арт-директора

Doing Great Agency ищет финансовогом менеджера в Казахстан

Агентство Narrators ищут:
- event-креатора
- продюсера спецпроектов

Если у вас есть вакансия в ивентах или в маркетинге – можете добавить ее в комментарии сами 👌

upd:
VK ищет ивент-менеджера

Что случилось за выходные: выпуск 5

G8 и ИМИ Конференция
В пятницу у меня было три выступления - про итоги фестивального сезона, про взаимодействие брендов и музыкантов и про то, на что бренды дают деньги.

Главные вопросы, которые звучали из зала – «может ли большой бренд поддержать мой небольшой проект» и «как понять, что нужно брендам». И тут кроется большая проблема. Напишу про это отдельный пост.

New Star Weekend
Заключительный фестиваль сезона уже близко. Судя по расписанию и карте нас ждет очень плотная программа. Немного пугают отмены и задержки рейсов в Сочи, но при этом у многих получается туда прилететь и потом улететь. Удачи нам всем!

Организаторы иногда постят в своих личных аккаунтах процесс монтажа, и размах поражает. Столько лаера я давно не видел. См. также список партнеров.

Городской Outline в DEX
Организаторы анонсировали городской ивент. Нас ждет большой уикенд на всех танцполах клуба DEX. Инсталляции, полноценная концертная программа в воскресеньюе и танцевальный марафон с вечера субботы до утра понедельника (17-19 октября).
По партнерствам – пишите мне 👌

Переезд blazar
На прошлой недели blazar внезапно объявил о переезде ярмарки из клубного дома девелопера Pioneer на свою родную локацию в Музее Москвы. Даты также подвинулись на неделю вперед – с 24 по 27 сентября, предпоказ 23го. Придем!

«Пелена» в Кемерово
В Кемерово прошел фестиваль медиаискусства «Пелена». Прикрепляю небольшой отчетный ролик. Кажется, пример Нижнего и Казани показал, что это очень красиво, собирает кучу людей и привлекает туристов. Так держать! За фестивалем можно следить в аккаунте @pelena_festival

Я сходил в «Огни»
Мой товарищ Дима Маркин, который ранее был креативным директором Суперметалла и занимался бистро «Метеорит», вместе с партнерами запустил новую локацию на Китай-Городе.

Вот как они сами описывают «Огни»:

Многоформатное пространство на Китай-городе. Детройтская пицца, бар, бильярдная с профессиональными столами и камерный двор для концертов и культурных событий.

Классная локация – отдельный особняк вдали от неформальной аудитории Маросейки, большой двор с пинг-понгом, кайфовый интерьер и вкусная пицца.

Среди партнеров – Яндекс Еда, которая помимо брендинга получила собственный балкон с видом. И самый необычный партнер – сеть магазинов для ремонта «Петрович». Бренд поддержал крутой велком-пак (см. пост), а также получил брендинг на всех бильярдных столах. Кайф!

Следить за новостями можно тут: @ogni_garage

Финал Кубка Билайн х Сила Ветра
В Строгино прошла решающая гонка Кубка Билайна × Силы Ветра. С погодой снова повезло! Помимо гонки гостям показали фильм о проекте, а десертом стало выступление «Банд’Эрос». Каламбия пикчерз не представляет 👌

P.S. для олдов
В эти выходные в Казани прошел «ФуксФест». Оказалось, что это никак не связано с Александром Фуксом. Фест был посвящён 250-летию со дня рождения основателя Казанского ботанического сада Карла Фукса и 220-летию самого зооботсада 😀