В разборе Пикника 2024 я писал так:
Перенести в Коломенское, добавить больших музыкантов и поработать над стендами – мой вишлист для Пикника на 2025
Что получилось в этом году:
- Коломенское было, это гораздо лучше чем Лужники для такого фестиваля
- крупные артисты были: Руки Вверх, а также Uma2rman, Cream Soda, Gone Fludd, Сироткин и др.
- стенды ключевых партнеров точно стали лучше
Хайлайты по партнерам:
- очень понравился надувной стенд Сбера от Journey
- СберЗвук мощно выступил с отдельной сценой и большой территорией бренда вокруг, строили NAVY
- Okko сделали красивый надувной стенд с поп-ап видео студией, где гости могли снять видео тизер со своим участием
- Okko также сделали музыкальную сцену, но это я не понял. Для меня Okko – это про видео и никак не связано с музыкой
- классная активность на стенде Отелло – гостей учили складывать фигурки животных из полотенец, как в отелях
- t2 помимо стенда сделали огромную надувную подушку, выглядело классно, но залезть на нее мне не дали
- вместе с изданием Мел сделали карманную карту фестиваля для детей с интересными фактами, раскраской и мини-играми – очень крутое решение
- навигация по дороге к фестивалю – лайк
- выделенная детская зона, как в том году - хорошо!
- большие буквы Афиша для фото – беспроигрышное решение
- качество технической реализации фестиваля высокое, баннеры натянуты, все ровно-красиво, детали проработаны
- и говорят, что вообще не было очередей в туалет, что большой плюс!
Народу было много – по официальным данным фестиваль посетило более 30.000 гостей за день.
Итого – фестиваль точно стал лучше, чем в 2024!
Есть ли к чему придраться? Тут все зависит от вашей точки. Давайте разберем возможные претензии.
Это не тот «Пикник», что был раньше
Это очень странная претензия, которую я не разделяю. Точнее так – заранее было понятно, что это не то, что раньше. Начиная с 2024 года фестиваль делают другие люди и внешняя ситуация отличается. Того «Пикника» больше нет и странно было ждать, что он внезапно может случиться.
Почему они взяли старое название
Мне кажется, что использование старого названия нужно было в первый год, чтобы сыграть на чувстве ностальгии аудитории «старого» Пикника, чтобы мотивировать их купить билеты и прийти посмотреть. Не вижу проблем в том, чтобы переименовать это в будущем в Пикник Сбера или что-то подобное.
Среди спонсоров только Сбер
Вряд ли это волнует кого-то кроме меня, но в том году было больше крупных интеграций от сторонних брендов. В этом году поменьше.
Партнеры от Сбера в этом году: Сбер, СберПрайм, СберKids, Звук, Купер, Самокат, Окко, Отелло и 2ГИС.
Партнеры не от Сбера в этом году: t2, Ozon Fresh, DDX Fitness, Джинн (семечки), Яндекс Образование, Балтика 0 и Брусника (в детской зоне).
Отдельно отмечу интересный статус t2 – титульный партнер. Я раньше думал, что смысл статуса «титульный» – это присутствие в названии проекта. Но интеграция была классная – помимо большого стенда в первых рядах у сцены, бренд полностью забрал себе VIP-вход (там не было брендинга Сбера – круто, что удалось договориться, что эта зона полностью отошла одному партнеру), а также t2 забрендировали випку перед сценой.
Очереди на фудкорте
Это самая объективная проблема. Мои друзья пишут о том, что стояли от 30 до 90 минут за едой, в некоторых точках еда заканчивалась и приходилось вставить в другую очередь. Ну это точно легко исправить в будущем.
Резюме
Это точно не так как раньше и точно лучше чем в 2024. Так что уверен, в следующем году будет еще лучше. Главный вопрос – кто аудитория «нового» Пикника и за чем она туда приходит?
А вам понравилось?
Чужие обзоры:
- Обзор спонсорских стендов в канале N:OW: часть 1 и часть 2
- Личные впечатления Игоря Демидова (фаундер N:OW)
- Личные впечатления Игоря Игнатьева (New Star Festivals)
- Лайхаки про очереди на стендах от канала «Событийный маркетинг»
- Обзор музыкальных выступлений от куратора музыкальной программы Пикника