Обзор партнёрских зон на фестивале «Пикник Афиши 2025» в Москве.

часть 1 / 2

В рубрику #ревизорро_фестOW снова врываются партнёры агентства — Игорь Демидов и Анна Демидова с обзором фестивальных интеграций.

Мы очень любим Пикник Афиши и очень рады быть в этом году не только гостями, но и поработать с двумя нашими клиентами, для которых мы делали бренд-зоны. Пикник «Афиши» в этом году получился мощным — погода, крутые бренд-зоны, толпы классных людей. Немного подвёл фудкорт — на такое количество гостей (а их точно было за 30 тысяч) он явно не был рассчитан: в очередях стояли по полтора часа, и еда заканчивалась. Но в остальном — большой респект организаторам за масштаб и атмосферу, особенно радостно было, что наша команда делала сразу две зоны: Балтика и Яндекс Образование.

А теперь — короткий обзор нескольких партнёрских зон:

СБЕР
Точно ставим его на 1 место среди стендов. Супер!
Титульный партнер фестиваля.

Сбер сделали одну из самых концептуальных и продуманных зон — и визуально, и по наполнению. Главный образ — «дутый»: каркас и панели стенда выполнены в виде мягких округлых форм, словно всё пространство надулось воздухом. От ограждений и перил до гигантских иконок сервисов наверху — всё выглядит воздушным, объёмным и приятным на ощупь. Вторая идея, объединяющая зону, — форма круга. Планировка, фасады, окна, бар, столики, ниши — всё завязано на круг как основу. Даже гигачат (центральная активация) вписан в вырез круга.

Механика всей зоны — классика, но рабочая: за каждую пройденную активацию гость получал штамп в карточку. Затем — обменивал её на модный мерч (веера, стикеры, аксессуары).
Что внутри:
- Гигачат — большой экран с заданиями от Telegram-бота: создать аватарку, сочинить стих или проложить маршрут. Всё вовлекает в экосистему.
- Экран-улыбка — нужно улыбаться в камеру, чтобы «загрузить» свою аватарку. Чем искреннее улыбка — тем быстрее работает шкала.
- Фотозона «Спасибо» — мягкие цветные «нудлы» с брендом программы лояльности.
- Детская игра-желание — соединяешь слова и получаешь результат в формате 3D-игрушки.
- Выдача карт — можно прямо на месте выбрать дизайн и оформить молодёжную карту.
- Зона «Изи-бизнес» — стикеры летают в воздушном потоке, и один может упасть тебе в руку. Смысл — «всё просто, бизнес для всех».
- Мерч-зона — там же получали карточки и обменивали их на призы.
Второй этаж — территория СберПрайма. Попасть можно было, если ты клиент СберПрайм. Вид на сцену, зарядки, снеки, вода и удобный лаунж.

T2
T2 с обновлённым брендингом сделали двухэтажную, яркую и красивую зону недалеко от главной сцены. Она отлично вписалась в атмосферу: смотрелась легко, но масштабно. Из активностей — игра «тапалка» с баллами и колесо фортуны с розыгрышем мерча.
Вокруг зоны — большие надувные матрасы и «цветочные» навесы, под которыми можно было спрятаться от солнца и зарядить телефон.
На втором этаже — классный вид на сцену. Отдельно T2 сделали большую VIP-зону с собственным баром, фудкортом и отличным видом. Ещё на зоне был замечен легендарный Илья Куруч с интервью в своём фирменном стиле.

Джинн
Зона Джинн — неожиданное и очень приятное открытие фестиваля. Она была довольно большой и представляла собой отдельный «мир», построенный на простых, но душевных механиках в фестивальном стиле.
Что внутри:
- Живая фотозона с персонажами бренда — для тёплых снимков и сторис.
- Дегустации семечек, орешков и снеков — фестиваль же, всё должно быть с хрустом.
- Фестивальные игры — простые и понятные, типа бросков, мини-состязаний, где можно было выиграть призы и продукцию бренда.

По атмосфере — тёплая, крафтовая зона с гирляндами, лампочками, мягким светом и уютной вечерней подсветкой.

Самокат
Симпатичная зона с 3 активациями и мерчем. Такая же, как на «Дикой мяте» — про неё уже писали.

Ozon Fresh
Партнер фудкорта

DDX
Тоже похожа на «Дикую мяту», но меньше по объёму. Фотозона с конкурсом за iPhone 16, спортивные активности.

🔜 Продолжение обзора во второй части