Обзор партнёрских зон на фестивале «Дикая мята 2025»

В рубрику #ревизорро_фестOW снова врываются партнёры агентства — Игорь Демидов и Анна Демидова с обзором фестивальных интеграций.

На «Дикой мяте» мы далеко не первый раз — и каждый год поражаемся, как команда фестиваля тянет этот масштаб. В этом году было особенно жёстко: помимо трёх дней дождя, полностью заглушили связь. То есть вообще. Ни интернета, ни звонков, ни оплаты с карты. Все механики, где нужно что-то отсканировать, подписаться или сфоткать — оказались бесполезными. И тут встал главный вопрос: а что делать, когда всё, что ты придумал, перестаёт работать?

Ответ — адаптироваться. И несмотря на дождь, скачки напряжения и цифровой апокалипсис, фестиваль состоялся. А теперь — короткий обзор нескольких партнёрских зон:

T-Банк
Самая масштабная и заметная зона фестиваля. Прямо напротив главной сцены, высокий подиум с крышей, ступеньки вокруг — отличная архитектура. Игровые механики с баллами, обмен на крутой мерч, напитки и платный брендированный мерч отличного качества в классных пастельных цветах (сами захотели купить). Визуально, функционально — топ. Делали Larnilane.

Самокат
Небольшая, но очень симпатичная зона. Доступ с четырёх сторон — отличная логистика. Активности офлайн, гибрид и диджитал, баллы — меняешь на мерч. Зона работала до поздна, красиво подсвечивалась. Ещё одна классная идея — доставка продуктов в палаточный лагерь через приложение. Если бы только не глушили интернет.

Lada
Довольно большая зона, объединённая общей креативной идеей «Заправки». В центре — крытая заправка с машинами, по краям четыре зоны с механиками:
- Зарядись эмоциями — лаунж с пуфами
- Зарядись энергией — бар и кофе
- Зарядись драйвом — автосимуляторы
- Зарядись стилем — создание браслетов

Авито
Маяк с брендингом и высаженная берёзовая роща с табличками Avito Team. Симпатично.

Сити Драйв
Каршеринг-партнёр фестиваля. Сделали большую парковку с навесом для своих авто, а на самом фесте — небольшую зону с объёмными зеркалами на входе и ралли из мини-машинок внутри. Играли командами, зарабатывали баллы и получали мерч.

DDX фитнес
Впервые видим интеграцию этой сети фитнес-клубов. Фотозона в стиле серф-кемпа, шатёр, механики с розыгрышем iPhone 16, колесо фортуны, батуты для всех возрастов, на которых классно прыгали десятки детей.

Спортмастер
Йога, мастер-классы, розыгрыши, QR-коды и травяные чаи.

Outventure
Рядом со Спортмастером — небольшая зона бренда. За свой бюджет — вполне симпатичная, крафтовая. Можно было посмотреть линейку товаров, посидеть в лаунже у LED-костра. Небольшая, но уютная и искренняя зона.

Яндекс Фабрика
Первый раз столкнулись с этим брендом. До феста не знали, что «Яндекс Фабрика» объединяет все СТМ Яндекса — от гаджетов и посуды до велосипедов и одежды. Зона была маленькой, механика — простой, но факт: мы реально заказали пару вещей Muted после фестиваля. Значит, сработало.

Балтика
Отдельная гордость — стенд, который делала команда нашего агентства N:OW. Он стоял в зоне 18+ и выглядел как настоящий премиальный бар: стильная мебель, авторские люстры, продуманное экспонирование обновлённых бутылок.

Пространство работало в формате лаунж-зоны, и внутри были три ключевые механики, за которые давали купоны, которые можно было обменять на 0,5 любого напитка. Про зону расскажем подробнее в отдельном посте.

Для нас это был большой старт сотрудничества с Балтикой — и очень приятно, что одновременно с «Мятой» мы запустили второй стенд на Stereo Leto в Питере. Рады, гордимся нашей командой и благодарны клиенту.

Выводы
Нам показалось, что в этом году было меньше больших креативных зон и интересных механик. Большинство — небольшие.

И главное: в сегодняшних условиях обязательно учитывайте возможность блокировки связи. Если вы делаете активации на фестивалях — закладывайте, что интернет и связь могут не работать вообще. У вас сразу должны быть альтернативы, чтобы не придумывать в моменте. Мята это показала, впереди много фестивалей и нужно сразу это иметь ввиду.